首家“茂險王”探洞秘境開業(yè)，新添夏日親子打卡地

2021年7月24日，以世茂股份自有IP“茂險王”落地的全新親子娛樂教育產品線——探洞秘境，首家在成都世茂廣場揭幕。

探洞秘境開業(yè)現(xiàn)場

IP茂險王再拓新，落地探洞親子教育產品

開業(yè)當天，眾多家長和孩子一同前來打卡，開啟向往已久的探險之旅。據悉，“探洞秘境”是世茂股份自有IP“茂險王”落地的全新親子娛樂教育產品，定位親子探洞主題體驗營地，是集運動、科普、探索、冒險、玩樂于一體的洞穴探險樂園。

整體設計為超630㎡仿真巖洞空間，從入門到挑戰(zhàn)，被劃分為迷宮一區(qū)、探洞二區(qū)和探洞三區(qū)三大區(qū)域，冰雪迷宮、考古之旅、寶石世界、魔幻穿越、火山秘境等多個主題場景，為親子家庭新添一處夏日打卡地。

探洞秘境開業(yè)現(xiàn)場

洞穴迷宮中障礙通道隨機分布，如同親臨大自然腹地深處，不同線路難度不同，場景從單一到多元，引領孩子們一步步突圍探險，在摸索中前進，在攀爬與發(fā)現(xiàn)中感受冒險的樂趣，給予孩子前所未有的洞穴式冒險體驗。

在這里，父母和孩子一起克服洞內障礙，既能鍛煉肢體靈活及身體協(xié)調性，又能激發(fā)思維的創(chuàng)造性。通過協(xié)同合作增進親密感與信任感，在收獲運動冒險帶來的快樂時，也發(fā)現(xiàn)愛的小驚喜。

探洞秘境宣傳海報

原創(chuàng)IP全鏈條布局，加速管理輸出

隨著國內城市中等收入群體的壯大、人口政策對生育的鼓勵，在商業(yè)層面，兒童娛樂市場藍海泛起新浪；在都市家庭層面，提升親子關系是這個時代父母的必答題。新文旅時代，IP在喚醒城市想象力的同時，重組了城市與文旅、生活與娛樂的關系。

而賦予“探洞秘境”文化內核的IP《靈石茂險王》是世茂首度自主研發(fā)的原創(chuàng)IP卡通，其中主要人物包括勇敢上進的“大茂”，以及開朗活潑的“淘淘”。

為更好地融入“探洞秘境”的場景主題，世茂股份在人物性格及形象方面也是下足功夫?；?ldquo;大茂”和“淘淘”敢于冒險、勇敢無畏的性格，世茂股份團隊精心設計，為其巧妙“變裝”，變身為“頭戴安全帽，身穿探險服”的嶄新“礦工”形象，成功煥發(fā)IP新的生命力。

隨著IP文化和親子旅游領域逐漸被人們所關注，極具市場前瞻性的世茂股份早已洞察行業(yè)先機，在全國范圍內進行了文旅戰(zhàn)略布局。以原創(chuàng)IP孵化、國際IP合作、IP精細化整合的多維運營方式，狠抓IP的關鍵內核——內容與品質，滿足城市生活的美好再創(chuàng)造。通過“主題娛樂+IP”的模式對資源進行重新整合，刺激旅游消費的同時，更以主題樂園為中心形成旅游產業(yè)的輻射。

值得一提的是，世茂股份以動畫片和IP人物為原型，打造的全國首座室內原創(chuàng)IP主題公園——石獅世茂茂險王主題樂園，如今已是石獅市和泉州市科普教育基地。“茂險王”有著鮮明豐富的個性，更易拉近與兒童的距離。在游樂項目的設置上，世茂股份以消費者的喜好為核心出發(fā)點，融入了職業(yè)體驗館、地震局等科普體驗項目，達到寓教于樂的效果。

石獅世茂茂險王主題樂園實景圖

同時，世茂股份依托主題娛樂中豐富的模塊組合，以對外輸出的模式進一步提升IP熱度及品牌影響力，在落地大茂淘淘全國商業(yè)巡展、大茂建筑學院、淘淘美妝屋等產品時愈發(fā)游刃有余。

去年，世茂在云南實現(xiàn)了首個對外輸出的室內親子主題樂園，也是未來蒙自紅河州首個大型沉浸式體驗型兒童主題樂園——云南蒙自云上天街茂險王主題樂園，將會提供與紅河當?shù)厥袌霈F(xiàn)有傳統(tǒng)游樂產品截然不同的全新娛樂體驗。

“茂險王”已從大型的室內樂園“石獅世茂茂險王主題樂園”，到小型的靈活樂園“茂險小鎮(zhèn)”、“大茂淘淘全國巡展”，再到“云南蒙自云上天街茂險王主題樂園”對外輸出，如今又成功落地首家“探洞秘境”。

世茂股份的原創(chuàng)IP“茂險王”，已成功實現(xiàn)了從單項目運營到對外管理輸出。世茂股份對IP形象進行創(chuàng)新及屬地化運作，獨創(chuàng)性地打造精準定位、高識別度、業(yè)態(tài)多元、服務完善的主題樂園特色項目，以“快慢結合、輕重并舉”的發(fā)展策略，對接資本市場，持續(xù)賦能文旅行業(yè)。

世茂股份在IP領域的蓬勃發(fā)展，也逐漸得到行業(yè)協(xié)會及業(yè)界的廣泛關注。2021年6月16日-18日，在中國新消費新場景創(chuàng)新論壇暨第12屆中購聯(lián)中國購物中心渠道與商業(yè)IP大會上，“靈石茂險王”榮登“2021年中購聯(lián)商業(yè)營銷IP價值榜單”，充分展現(xiàn)世茂股份在IP領域取得的斐然成績。

“靈石茂險王”榮登“2021年中購聯(lián)商業(yè)營銷IP價值榜單”

未來，根據世茂股份的發(fā)展戰(zhàn)略及遠景，世茂股份將繼續(xù)堅持IP精細化整合的多維運營方式，繼續(xù)傳播、構建城市的文化認同感，孵化主題娛樂輕資產平臺，讓IP孕育成為真正具有生命力的價值體系，持續(xù)賦能城市生活。