“國(guó)貨之光”變身“洋品牌”？橘朵回應(yīng)：創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)仍是最大股東

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

多次股權(quán)變更后變身純外資品牌？貼著“國(guó)貨之光”標(biāo)簽起家的新銳化妝品品牌橘朵正面臨一場(chǎng)信任危機(jī)。

7月19日下午，針對(duì)沖上熱搜的“國(guó)貨美妝品牌橘朵成為純外資品牌”討論，橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司官方微博發(fā)布聲明稱，目前網(wǎng)上信息為相關(guān)人士不實(shí)猜測(cè)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)仍是公司最大股東，并長(zhǎng)期控制公司，公司經(jīng)營(yíng)健康穩(wěn)定，橘朵依然是國(guó)貨品牌。

圖片來(lái)源：橘朵官方微博

對(duì)于橘朵的質(zhì)疑和討論來(lái)自于一則工商信息變更消息。啟信寶消息顯示，國(guó)貨彩妝品牌橘朵或已成為外資品牌，其關(guān)聯(lián)公司上海橘宜化妝品有限公司7月16日發(fā)生投資人股權(quán)變更，原先的范海洋等股東已全部退出，變更后由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（泛大西洋資本）100%持股，而創(chuàng)始人鄭自躍也退出股東行列，成為公司執(zhí)行董事和最終受益人。

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根據(jù)工商變更信息，橘朵和泛大西洋資本的“關(guān)聯(lián)”從去年就已經(jīng)開(kāi)始。泛大西洋資本于2020年9月底，作為新增投資機(jī)構(gòu)正式入場(chǎng)，認(rèn)繳資本32.365萬(wàn)元，持股24.177%。緊接著今年5月，在上海橘宜注冊(cè)資本的增資中，泛大西洋資本認(rèn)繳額為405.9991萬(wàn)元，持股增至80%，成為公司最大股東。

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值得一提的是，這兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)誕生多個(gè)新銳品牌，橘朵也是近幾年迅速成長(zhǎng)的國(guó)貨彩妝品牌代表之一。公開(kāi)資料顯示，橘朵成立于2016年，憑借單色眼影切入彩妝市場(chǎng)。2018年7月，橘朵天貓官方旗艦店上線，入駐首年，“雙11”銷量便破千萬(wàn)。這款主打“國(guó)貨之光”和平價(jià)的美妝產(chǎn)品一時(shí)間吸粉無(wú)數(shù)。

橘朵與大英博物館合作的彩妝。圖片來(lái)源：IC photo

公開(kāi)資料顯示，在2018-2020年中，橘朵相繼完成四輪融資，投資方包括新宜資本、順為資本、軟銀亞洲和昆裕潤(rùn)源資產(chǎn)。不過(guò)如今距離橘朵的上一輪融資已一年有余。

橘朵COO張愷曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專訪時(shí)表示，相比于國(guó)際品牌，橘朵這樣的國(guó)內(nèi)新生的美妝品牌反應(yīng)速度更快，擁有很強(qiáng)的營(yíng)銷能力，因此在國(guó)內(nèi)迅速占領(lǐng)了線上先機(jī)，這也是國(guó)貨新銳品牌的優(yōu)勢(shì)所在。

不過(guò)他也表示，在借助紅利快速增長(zhǎng)之后，新國(guó)貨品牌下一步亟須面對(duì)的是，如何穿越生命周期，成為可持續(xù)性的真正品牌。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)更大的課題就是怎么建立一個(gè)品牌的形象。

但是對(duì)于橘朵“依然是國(guó)貨”的聲明，很多網(wǎng)友似乎不買賬。記者在社交平臺(tái)上看到，不少網(wǎng)友表示，當(dāng)初支持橘朵就是沖著國(guó)貨去買的。也有網(wǎng)友表示，橘朵有些產(chǎn)品品質(zhì)一般，“原來(lái)說(shuō)自己是國(guó)貨還在承受范圍之內(nèi)”。對(duì)此，橘朵官方微博回復(fù)稱，目前對(duì)外顯示的工商信息并非全貌，詳細(xì)信息會(huì)持續(xù)更新。

圖片來(lái)源：微博截圖

對(duì)于橘朵變身“洋品牌”的風(fēng)波的后續(xù)，記者也將持續(xù)保持關(guān)注。