B站18部，愛(ài)奇藝13部，騰訊視頻8部……國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大塞車，你會(huì)選擇誰(shuí)？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇    

動(dòng)畫賽道正在變得愈發(fā)擁擠。

從2018年83部上線，到2019年上線113部，再到2021年片單數(shù)量近200部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域正在迎來(lái)一陣小高潮。艾瑞咨詢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)205億元。

近年來(lái)，隨著《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的火爆，越來(lái)越多的公司、視頻平臺(tái)開(kāi)始加速布局動(dòng)畫賽道。一方面，愛(ài)優(yōu)騰和B站摩拳擦掌，戰(zhàn)況膠著；另一發(fā)面，華誼兄弟、光線傳媒等頭部影視公司持續(xù)加碼，試圖打造動(dòng)畫全產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟煌耆y(tǒng)計(jì)，今年下半年，愛(ài)優(yōu)騰和B站四大平臺(tái)將有超60部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集接力上線；而今年暑期檔，僅7月就有10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影待播，背后更是有40家影視公司參與。

不過(guò)，影視公司、平臺(tái)扎堆入局想要分一杯羹，能否創(chuàng)造出下一個(gè)“哪吒”，目前看仍要畫上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。動(dòng)畫電影能否助力各大影視公司實(shí)現(xiàn)“雄心壯志”，或許仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

超60部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來(lái)襲

愛(ài)優(yōu)騰、B站加速入局

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，接下來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰和B站四大平臺(tái)將有超60部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫接力上線。其中，B站僅7月就有18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫待開(kāi)播；愛(ài)奇藝接下來(lái)則有13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上線；騰訊視頻也有8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫接檔；優(yōu)酷則有22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)開(kāi)放了預(yù)約通道。

不同的平臺(tái)，在動(dòng)畫布局上的側(cè)重點(diǎn)也不同。背靠豐富資源的騰訊視頻，在動(dòng)漫尤其國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上的布局仍然以大IP為主，數(shù)量多、類型豐富。

在騰訊視頻即將上線的8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，也有大IP改編的身影。其中《一人之下 第4季》《全職法師 第5季》等均為系列化作品；題材上，這8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫主要以仙俠、科幻為主。

不同于騰訊視頻聚焦大IP，愛(ài)奇藝在動(dòng)畫上的打法延續(xù)了劇集的一貫做法，緊緊抓住垂直圈層，以女性用戶、非重度二次元用戶為目標(biāo)用戶。愛(ài)奇藝即將上線的13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，《諧帝為尊》《神瀾奇域無(wú)雙珠》等雖然也是以仙俠為基礎(chǔ)，但在調(diào)性和風(fēng)格上，更輕松、喜劇化。

優(yōu)酷的動(dòng)畫布局，則主要聚焦在新國(guó)風(fēng)上。2021年將有31部動(dòng)漫，主要圍繞“浩瀚華夏”“幻想九州”等五大主題，內(nèi)容上以東方元素為主。從目前已經(jīng)開(kāi)放預(yù)約的22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來(lái)看，《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《中華神醫(yī)》《九州非常刀》等均圍繞古風(fēng)。其中，作為《少年歌行》系列的第二季，《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》將在7月底開(kāi)播，目前已經(jīng)有近60萬(wàn)粉絲預(yù)約。

“愛(ài)優(yōu)騰”之外，B站是三大平臺(tái)在動(dòng)畫賽道上不容小覷的對(duì)手。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾坦言，上市以來(lái)，B站對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的投入超過(guò)10億元，主導(dǎo)出品和參與出品了超過(guò)104部作品。

2021年，B站在推出了33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的介紹，主要以原創(chuàng)動(dòng)畫為主，試圖以“國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫”打出平臺(tái)差異化。在B站發(fā)布的7月國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫導(dǎo)視中，將有18部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫上線，其中包括《元龍第二季》《百妖譜第二季》《定海浮生錄》等頭部獨(dú)播作品。

內(nèi)容布局之外，幾大平臺(tái)在動(dòng)漫的投入也逐年增高，一方面騰訊視頻、B站大手筆投資收購(gòu)動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，另一方面也在不斷搶奪IP資源。

數(shù)據(jù)顯示，2017~2018年騰訊接連投資了至少20家動(dòng)漫企業(yè)，其中不乏玄機(jī)科技、視美影業(yè)、百漫文化等頭部制作公司；2015年至今，B站同樣投資了超20家動(dòng)漫相關(guān)的公司，包括追光動(dòng)畫、繪夢(mèng)動(dòng)畫、艾漫動(dòng)漫等。

10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影扎堆7月

40家影視公司狹路相逢

劇集之外，動(dòng)畫賽道的火爆同樣延續(xù)到了電影市場(chǎng)。

一直以來(lái)，暑期檔都是動(dòng)畫電影集中上映的大檔期。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，將有10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映。在類型上，既包括小朋友們喜愛(ài)的《新大頭兒子和小頭爸爸4 完美爸爸》，同時(shí)也有成人向的《俑之城》《白蛇2：青蛇劫起》等。

截至目前，《白蛇2：青蛇劫起》想看人數(shù)最高，近23萬(wàn)人想看，其中以女性用戶為主，占比近60%，想看觀眾年齡層以20~24歲居多。

作為《白蛇：緣起》的第二部，《白蛇2：青蛇劫起》自定檔就備受市場(chǎng)關(guān)注。畢竟2020年，《白蛇：緣起》以動(dòng)畫市場(chǎng)的黑馬姿態(tài)橫空出世，斬獲票房近5億元。不過(guò)，雖然《白蛇2：青蛇劫起》有第一部積累下來(lái)的粉絲基礎(chǔ)，但能否再度成為今年7月的動(dòng)畫黑馬，仍要看作品最終質(zhì)量和市場(chǎng)反饋。

值得注意的是，在這10部待上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影背后，僅出品公司就高達(dá)40家，其中不乏華強(qiáng)方特、央視動(dòng)漫、萬(wàn)達(dá)影視、彩條屋等頭部影視公司，亦包括阿里巴巴、貓眼文化、抖音文化、嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，聚焦潮玩領(lǐng)域的泡泡瑪特，也是今年《白蛇2：青蛇劫起》的聯(lián)合出品方。

在《哪吒之魔童降世》斬獲50億票房之前，頭部影視公司中只有光線傳媒重點(diǎn)布局動(dòng)畫電影賽道。2015年至今，光線彩條屋出品了10余部動(dòng)畫電影，投資超20家動(dòng)漫公司。

如今“國(guó)漫崛起”拓寬了影視行業(yè)內(nèi)容線條，華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、長(zhǎng)春影都等多家影視公司爭(zhēng)相殺入動(dòng)畫賽道。

今年下半年，已經(jīng)定檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還有5部。華誼兄弟出品的《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》和《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》兩部動(dòng)畫電影也均在下半年上映。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

不過(guò)，影視公司扎堆入局動(dòng)畫賽道，能否創(chuàng)造出下一個(gè)“哪吒”，目前看仍要畫上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。陳睿曾表示，“大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫是收不回成本的”；光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也說(shuō)過(guò)，“動(dòng)畫制作周期非常長(zhǎng)，即便年景最好的時(shí)候，（票房）也只能達(dá)到20%”。未來(lái)，動(dòng)畫電影能否助力各大影視公司實(shí)現(xiàn)“雄心壯志”，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

記者|溫夢(mèng)華?編輯|董興生 盧祥勇 王嘉琦

校對(duì)|孫志成

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