創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播，青年有力量！學(xué)院獎·廣譽遠創(chuàng)意專家評審會成功舉辦

6月22日，“第19屆學(xué)院獎·廣譽遠創(chuàng)意專家評審會”在北京落下帷幕，為2021年學(xué)院獎春季賽“廣譽遠創(chuàng)意視頻大賽”畫上了圓滿的句號。

在誕生480周年之際，廣譽遠與年輕人一起，紀(jì)念這個特別的時刻。自今年3月份開始，廣譽遠牽手高校權(quán)威賽事學(xué)院獎，通過中醫(yī)藥文化走進校園、480位中醫(yī)藥文化校園大使招募、廣譽遠480周年線下點亮儀式和創(chuàng)意視頻大賽等方式，拉近大學(xué)生與中醫(yī)藥之間的距離，讓更多年輕人了解中醫(yī)藥、相信中醫(yī)藥，逐步成為中醫(yī)藥文化的代言人。

本次創(chuàng)意視頻大賽以“中醫(yī)貫古今 國粹永不息，共賀廣譽遠480周年”為主題，組委會先后收到了優(yōu)秀創(chuàng)意作品536組，其中抖音類471組，微電影類65組，每一件作品都代表了當(dāng)代大學(xué)生對中醫(yī)藥文化的理解和對480歲中藥老字號廣譽遠的全新感知。

薪火相傳，倔強而起。中醫(yī)藥事業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開年輕人的支持和推動。國家高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展，在《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2021年重點工作任務(wù)》中明確提出“著力推動中醫(yī)藥振興發(fā)展”，并從國家戰(zhàn)略的高度對中醫(yī)藥發(fā)展進行全面謀劃和系統(tǒng)部署。這些宏偉藍圖的實現(xiàn)，需要當(dāng)代年輕人的肯定并為之付出。

學(xué)院獎組委會為本次評審會評委頒發(fā)評委證書

新鮮創(chuàng)意 聚合年輕的力量

學(xué)界代表中國人民大學(xué)新聞學(xué)院系主任、副教授、博導(dǎo)王樹良，中央民族大學(xué)廣告教研室主任楊超、學(xué)院獎組委會秘書長趙世勇，廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶、廣告人文化集團副總經(jīng)理李宏毅、廣告人文化集團市場總監(jiān)周順芝，業(yè)界代表華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心副主任李婷婷，以及企業(yè)代表廣譽遠中藥股份有限公司品牌部部長李紅楓、山西廣譽遠國藥有限公司市場部總監(jiān)劉鵬、廣譽遠中藥股份有限公司品牌部創(chuàng)意負責(zé)人李慧等出席了本次評審會。

會上，專家評審團從品牌需求與傳播兩個角度出發(fā)，以專業(yè)的實效角度對此次的創(chuàng)意作品作出更高水準(zhǔn)的評判，遴選出真正受年輕人喜愛、傳遞品牌精髓的作品，引領(lǐng)下一代年輕人的品牌思維和消費風(fēng)潮。

本次專家評審團由企業(yè)代表、學(xué)界專家、行業(yè)大咖共同組成。全國教指委委員、北京印刷學(xué)院教授劉秀偉老師和廣譽遠中藥股份有限公司副總裁李眾先生共同擔(dān)任評審主任。

青年有所 為助力品牌年輕化

廣譽遠始創(chuàng)于明朝嘉靖二十年（1541年），距今已有480年的歷史，其在清代曾與廣州陳李濟、北京同仁堂、杭州胡慶余堂并稱為“四大藥店”，在2006年成為首批被認定的“中華老字號”企業(yè)，其核心產(chǎn)品“龜齡集”“定坤丹”和“安宮牛黃丸”的傳統(tǒng)制作技藝被認定為“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

這次與學(xué)院獎的合作，刷新了人們對中醫(yī)藥和廣譽遠這個中藥老字號的認知。在激活學(xué)生創(chuàng)意熱情的同時，它也讓年輕idea深度參與到重新喚醒品牌的過程中，為廣譽遠的品牌發(fā)展種下年輕因子。

為了制作出滿意的視頻，參賽大學(xué)生開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識，深挖廣譽遠背后的故事。從歷史文化、品牌故事、產(chǎn)品特點等方面入手，他們尋找古老中藥與現(xiàn)代年輕人的連接點，并成功制作出了一批既具有品牌特點又體現(xiàn)年輕人視角的視頻作品，在年輕群體中引起了一陣中醫(yī)藥“旋風(fēng)”。

創(chuàng)意大賽的意義已經(jīng)超過了比賽本身。正如廣譽遠中藥股份有限公司副總裁李眾先生在評審會上所說：“本次大賽舉辦得非常成功，不僅實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化走進高校、走進年輕人群，還留下了很多極具創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，這些作品將成為新的載體，推動中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展。這是一件非常了不起的事情。”

薪火相傳 中醫(yī)藥文化進校園

作為一個歷史悠久的中醫(yī)藥老字號企業(yè)，廣譽遠與學(xué)院獎的聯(lián)手不只是想擴大自身的品牌影響力，更想將中醫(yī)藥文化帶進大學(xué)校園，植入千萬學(xué)子的心中。

會上，李眾先生指出：“向全國高校發(fā)起本次創(chuàng)意傳播大賽，旨在讓更多的年輕人了解、弘揚中醫(yī)藥文化，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展積蓄后發(fā)力量。”

除了制作創(chuàng)意視頻，廣譽遠還借助學(xué)院獎的影響力，將分散在全國各地的480位高校大學(xué)生聚集起來并使其成為校園中醫(yī)藥文化宣傳大使。他們通過在校園張貼中醫(yī)藥文化宣傳海報、自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等方式，成功地將中醫(yī)藥文化帶進校園。

截至目前，微博話題#為中醫(yī)藥打call，慶廣譽遠480周年#相關(guān)閱讀量已經(jīng)超過3000萬，抖音話題#為非遺中藥打call慶廣譽遠480周年，播放次數(shù)已經(jīng)超過1000萬。微博和抖音作為時下流行的新媒體，以年輕用戶為主，這次針對年輕人的推廣活動對于廣譽遠來說無疑是一次大膽的嘗試。

積極擁抱年輕群體，老品牌迸發(fā)新活力。本次評審會更是一場各界大咖與年輕人的直接對話，創(chuàng)意與實戰(zhàn)的碰撞。這些創(chuàng)意作品也讓廣譽遠建立起了年輕群體研究寶庫，從作品背后洞察思想，從思想中找到年輕化道路的方向。

薪火相傳、倔強而起，480歲的廣譽遠作為中藥領(lǐng)域的老字號代表之一，主動承擔(dān)起傳承中醫(yī)藥文化精髓、推動中醫(yī)藥發(fā)展的重任。未來，相信會有更多的高校學(xué)子認識中醫(yī)藥、了解中醫(yī)藥，并體會到中醫(yī)藥文化所承載的中華傳統(tǒng)文化魅力，從而建立起更加強大的民族自信。 文/子龍