30萬(wàn)元級(jí)SUV銷量增長(zhǎng)超六成 一汽豐田皇冠陸放“借機(jī)”填補(bǔ)市場(chǎng)空白

每經(jīng)記者 段思瑤    每經(jīng)編輯 孫磊

隨著國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)逐漸升級(jí)，SUV市場(chǎng)的焦點(diǎn)已從小型、緊湊型SUV轉(zhuǎn)向了空間更大、配置更高級(jí)的中型SUV。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，中型SUV（B級(jí)SUV）累計(jì)銷量為73.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)56.9%，增幅位列SUV細(xì)分市場(chǎng)之首。其中，價(jià)格在30萬(wàn)元以上的SUV市場(chǎng)，銷量增速高達(dá)63.9%，明顯高于價(jià)格在30萬(wàn)元以下的SUV市場(chǎng)33.5%的增速。

在這樣的背景下，越來(lái)越多的品牌也將目光瞄向這一市場(chǎng)，而由單一車型躍遷至品牌系列的皇冠就是其中一個(gè)。今年4月，一汽豐田宣布皇冠品牌歸來(lái)，同時(shí)亮相了旗下雙旗艦產(chǎn)品陸放CROWN KLUGER和威爾法CROWN VELLFIRE，其中陸放定位旗艦SUV，主攻30萬(wàn)元以上市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：一汽豐田微信公眾號(hào)

在主流合資品牌中，本田、大眾在中型SUV市場(chǎng)奉行“雙車戰(zhàn)略”，以鞏固市場(chǎng)份額。反觀豐田，旗下兩家合資車企中僅有廣汽豐田推出了漢蘭達(dá)，而一汽豐田由于排放法規(guī)原因，相繼終止了蘭德酷路澤、普拉多等高端中大型SUV的生產(chǎn)銷售，目前在SUV市場(chǎng)有RAV4榮放和IZOA奕澤兩款產(chǎn)品。

為了填補(bǔ)在30萬(wàn)元級(jí)以上SUV市場(chǎng)的空白，一汽豐田計(jì)劃在今年推出皇冠陸放。從目前官方對(duì)外披露的信息來(lái)看，皇冠陸放基于TNGA-K平臺(tái)打造，定位將略高于漢蘭達(dá)，搭載第四代豐田混合動(dòng)力系統(tǒng)（THSⅡ)和2.5L DYNAMIC FORCE發(fā)動(dòng)機(jī)。由此也可以看出，皇冠陸放將主攻豐田所擅長(zhǎng)的混動(dòng)車市場(chǎng)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，豐田以約9.11萬(wàn)輛的銷量數(shù)據(jù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)混動(dòng)車市場(chǎng)，其中一汽豐田的混動(dòng)車型銷量貢獻(xiàn)占比超過(guò)一半。

從具體銷量來(lái)看，一汽豐田在混動(dòng)市場(chǎng)的突出表現(xiàn)主要得益于旗下RAV4榮放雙擎、亞洲龍雙擎、卡羅拉雙擎等車型。今年前4個(gè)月，卡羅拉雙擎累計(jì)銷量約2.16萬(wàn)輛，亞洲龍雙擎累計(jì)銷量約1.72萬(wàn)輛，RAV4榮放雙擎約1.13萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

目前，一汽豐田“擎家族”已經(jīng)完成全面布局，包括HEV（雙擎）、PHEV（雙擎E+）、EV（E進(jìn)擎）。未來(lái)，一汽豐田旗下產(chǎn)品還將擴(kuò)充至FCEV（氫擎）。今年6月6日，厚普股份（300471.SZ）董秘在回答投資者問(wèn)題時(shí)表示，公司和一汽豐田在加氫站方面有合作。另外，按照規(guī)劃，今年一汽豐田會(huì)相繼導(dǎo)入RAV4榮放雙擎E+、奕澤雙擎等混動(dòng)車型。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，一汽豐田此次以皇冠陸放進(jìn)軍30萬(wàn)元級(jí)SUV市場(chǎng)，一方面意在以皇冠品牌強(qiáng)化車型的高端定位，另一方面也希望借此實(shí)現(xiàn)一汽豐田的品牌向上。

據(jù)了解，2021年是一汽豐田全面啟動(dòng)品牌向上戰(zhàn)役的關(guān)鍵之年，皇冠CROWN品牌歸來(lái)是一汽豐田“品牌向上”的重要戰(zhàn)役。今年年初，一汽豐田定下了全年將挑戰(zhàn)92萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。這意味著，今年一汽豐田欲在2020年銷80萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)近15%的增量。

92萬(wàn)輛目標(biāo)下，皇冠品牌煥新戰(zhàn)略和TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略成為一汽豐田實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的基礎(chǔ)。按照規(guī)劃，到2022年，一汽豐田將推出涵蓋燃油、混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)及氫能源動(dòng)力等多種能源驅(qū)動(dòng)形式的9款TNGA架構(gòu)全新車型。

新能源方面，除了“擎家族”產(chǎn)品矩陣，一汽豐田將在全新的電動(dòng)化平臺(tái)e-TNGA打造TOYOTA bZ純電動(dòng)專屬系列車型。數(shù)據(jù)顯示，一汽豐田目前在售的電動(dòng)化車型在2020年累計(jì)銷量接近13萬(wàn)輛，占比16.2%，今年將提升到20%，明年提升到30%。