貓眼娛樂：四線城市票房和觀影人次均同比增長超過4個百分點

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

6月11日上海電影節(jié)期間，由上海電影股份有限公司、每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合主辦的第四屆中國影視資本峰會在上海召開。貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊應(yīng)邀出席峰會，在圓桌對話環(huán)節(jié)分享了最新的行業(yè)洞察。

據(jù)鄭志昊介紹，隨著人們娛樂消費習(xí)慣的變化，電影消費的市場格局也正在發(fā)生改變。整體看，四線城市票房占比和觀影人次明顯上升，觀影市場進一步下沉。貓眼娛樂通過自身業(yè)務(wù)升級，積極打造觀眾喜歡的內(nèi)容，布局下沉市場，滿足消費者日益增長的觀影需求。同時，貓眼還加強了“全文娛、全鏈路、全場景”的服務(wù)能力，更好地助力電影產(chǎn)業(yè)，服務(wù)行業(yè)伙伴。

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊。圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

貓眼數(shù)據(jù)顯示，從觀影人次和票房來看，2021年上半年相較于2019年同期變化顯著。其中，一線城市略有下降，二三線城市相對平穩(wěn)；四線城市票房占比29.3%，同比增長4.4個百分點，觀影人次占比30.5%，同比增長4.1個百分點，觀影市場下沉趨勢進一步明顯。同時，貓眼研究院發(fā)現(xiàn)，觀眾年齡向兩端發(fā)展，24歲以下和40歲以上觀眾的比例較往年持續(xù)增加，這意味著觀眾更加多元化，觀影習(xí)慣進一步普及。

在貓眼看來，未來的觀影人群在哪里，內(nèi)容和宣發(fā)就應(yīng)該在哪里， 貓眼也已做好了充分的布局。近年來，通過持續(xù)的能力建設(shè)，貓眼建立了“全文娛、全鏈路、全場景”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，打造了“全鏈路服務(wù)、全場景宣發(fā)”的服務(wù)體系。

“全鏈路服務(wù)”是指貓眼能夠從項目的早期、預(yù)熱、預(yù)售、上映、映后的各個階段，提供全方位的策略和執(zhí)行服務(wù)，以及資金和資源方面的便利；“全場景宣發(fā)”是指在原有的線下全國覆蓋、線上六大平臺 10 億級用戶流量入口的基礎(chǔ)上，進一步完善跨平臺的新媒體場景宣發(fā)能力，在社交、短視頻、搜索、地圖、電商、銀行、手機硬件等全網(wǎng)應(yīng)用場景的頭部平臺上達(dá)成全面合作，契合用戶不同的應(yīng)用場景，提供便利的文娛資訊和購買服務(wù)。

“為了更好地服務(wù)行業(yè)，貓眼一直在追求突破。”鄭志昊說，“比如2015年推出專業(yè)版，幫助從業(yè)者更好地搜集行業(yè)信息。去年，又推出了“實時想看”功能，更好地幫助從業(yè)者對宣傳活動的有效性進行直觀的評估。”

當(dāng)天會上，多位嘉賓表達(dá)了“內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的觀點，對于這一話題，鄭志昊認(rèn)為，符合中國市場、講好中國故事，類型更多元、故事性更好、共鳴性更強的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多機會。以《你好，李煥英》為例，正能量的中國故事，容易獲得更高的票房。

鄭志昊說：“貓眼始終更強調(diào)行業(yè)服務(wù)，通過在科技、宣發(fā)等領(lǐng)域的不斷突破，幫助每一個好作品找到喜歡它的觀眾。”未來，貓眼將繼續(xù)秉持行業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，更好地服務(wù)行業(yè)伙伴，共同推動中國電影市場長期健康發(fā)展，為中國電影講好中國故事添磚加瓦。