一年票房14億，網(wǎng)絡(luò)電影還有哪些題材紅利能深挖？聽(tīng)聽(tīng)這些大佬怎么說(shuō)

每經(jīng)記者 杜蔚    實(shí)習(xí)生 李佳寧    每經(jīng)編輯 湯輝    

“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，六年間，近7000部網(wǎng)絡(luò)大電影構(gòu)成了幾十億元規(guī)模的新興市場(chǎng)，龐大的體量使其成為具有重要影響力和傳播力的新媒體手段。”4日上午，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作提質(zhì)升級(jí)高峰論壇”上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝表示，如今，類(lèi)型題材的拓展，讓網(wǎng)絡(luò)電影的路越走越寬。

精品化的網(wǎng)絡(luò)電影已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。備受關(guān)注的是，邁入新發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)電影如何完成從流行向主流的跨越？不斷涌現(xiàn)的新題材，在拓寬網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型邊界的同時(shí)怎樣挖掘紅利？未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影又將如何發(fā)展？

論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊在線(xiàn)視頻影視內(nèi)容制作部天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌、靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄、中影國(guó)際董事長(zhǎng)唐季禮、耐飛創(chuàng)始人兼CEO栗坤等行業(yè)大咖齊聚，圍繞上述熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)深入討論。

網(wǎng)絡(luò)電影朝“主流”進(jìn)階

“好作品涌現(xiàn)、需求升級(jí)、主流賽道拓寬、創(chuàng)新可能性增加。”這是常斌對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)最直觀(guān)的感受。

事實(shí)上，常斌有這樣的感受并不足為奇?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2020年各主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)共上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影784部，其中分賬票房破千萬(wàn)的影片共79部，同比2019年增加41部。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的票房再破新高，片方獲得分賬票房收益近14億元，達(dá)到2020年院線(xiàn)電影市場(chǎng)片方分賬票房收益的21%。

來(lái)源：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

亮眼的分賬票房數(shù)據(jù)，意味著網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率正在提升，票房潛力有望進(jìn)一步釋放。不斷壯大的市場(chǎng)規(guī)模、不斷加大的投資成本和不斷提升的制作水平，為網(wǎng)絡(luò)電影從流行到主流的發(fā)展提供了更多可能。而在這個(gè)過(guò)程中，視頻平臺(tái)發(fā)揮著非常重要的作用。

《報(bào)告》指出，2020年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占總體的95%，有效播放占99%。相對(duì)而言，騰訊視頻上網(wǎng)絡(luò)電影的平均有效播放較高。

來(lái)源：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

“我們是創(chuàng)作者的同行者，是用戶(hù)的同行者，也是陪伴行業(yè)進(jìn)步的同行者。”在常斌看來(lái)，無(wú)論是主打快捷點(diǎn)播的云首發(fā)，還是全新升級(jí)的分賬模式，騰訊視頻始終扮演一個(gè)“同行者”的角色，不斷探索著電影生態(tài)中的無(wú)限可能。

蓬勃向上的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)升級(jí)提出了更多的要求。常斌表示，作為視頻平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)以豐富的平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)能力助力網(wǎng)絡(luò)電影的深耕創(chuàng)作，圍繞不同題材分別從IP、內(nèi)容、演員提供針對(duì)性的創(chuàng)新方向，持續(xù)開(kāi)發(fā)和引導(dǎo)好的內(nèi)容誕生。“未來(lái)，我們還將堅(jiān)持以VIP開(kāi)放平臺(tái)為依托，依靠分賬制度優(yōu)勢(shì)以及生態(tài)級(jí)宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展。”

“我們相信，傾注資源、資金、人力，把觀(guān)眾需求轉(zhuǎn)換為創(chuàng)作力量，在更多的沉淀和積累后，行業(yè)一定能夠厚積薄發(fā)，從流行到主流。”常斌說(shuō)。

常斌在論壇上發(fā)言

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

挖掘新題材紅利

“從已上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)來(lái)看，動(dòng)作、懸疑、喜劇等傳統(tǒng)題材仍然占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)電影的半壁江山。”談及當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)電影的類(lèi)型，常斌認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)賽道需要迭代升級(jí)，創(chuàng)新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)也不可忽視。“未來(lái)一些現(xiàn)實(shí)主義題材、女性題材、科幻題材等都有可能成為網(wǎng)絡(luò)電影賽道新的突破口。”

雖然目前網(wǎng)絡(luò)電影的受眾仍以男性居多，但類(lèi)型題材的多元化，已是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有細(xì)分與創(chuàng)新才能拓展更多新用戶(hù)。如何挖掘新題材的紅利、探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一直困擾著行業(yè)。

作為編劇、導(dǎo)演和制作人的唐季禮，在影視制作方面有著深厚的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，影視制作的核心是投入與產(chǎn)出，預(yù)算的多少對(duì)于能進(jìn)入的影片類(lèi)型有著重要的影響。而隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，“分賬票房天花板和投入都會(huì)越來(lái)越高，帶動(dòng)著我們的作品向著精品化的方向發(fā)展。”

中影國(guó)際董事長(zhǎng)唐季禮 

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

白一驄則從創(chuàng)作端呼吁，網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作類(lèi)型上要敢于試錯(cuò)，努力嘗試多元化類(lèi)型，只有創(chuàng)作者有感而發(fā)的創(chuàng)作才能真正打動(dòng)人。

已經(jīng)嘗試了兒童教育、民間傳說(shuō)、革命戰(zhàn)爭(zhēng)等題材的栗坤表示，網(wǎng)絡(luò)電影的賽道一直在變化，不過(guò)很多創(chuàng)作者只關(guān)注賽道的創(chuàng)新，卻忘了只有和觀(guān)眾共情的好故事才能真正打動(dòng)觀(guān)眾。“賽道只是獲得更多觀(guān)眾的一個(gè)方式，一直堅(jiān)持好內(nèi)容創(chuàng)作，才是永遠(yuǎn)不變的核心與關(guān)鍵。”