一部劇請來18人演唱歌曲 網(wǎng)絡影視音樂能否開啟新賽道？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 湯輝    

“電視劇還沒播，主題曲就火了，聽完讓人忍不住想去追劇。”這句話道出了不少觀眾的心聲。

當下，網(wǎng)絡影視音樂已融入每一個影視作品中，無論是推廣曲、插曲、還是片頭片尾曲都和劇情一起，全程陪伴觀眾。備受關注的是，“網(wǎng)絡影視音樂”這個新崛起的產(chǎn)業(yè)，有哪些特點？今日，在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會“網(wǎng)絡影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇”上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會等發(fā)布了《2020年網(wǎng)絡影視音樂熱力榜》與《2020年網(wǎng)絡影視音樂報告》（以下簡稱《報告》），騰訊音樂娛樂集團企業(yè)發(fā)展部星光工作室負責人李宇華對《報告》進行深入解讀。

騰訊音樂娛樂集團企業(yè)發(fā)展部星光工作室負責人李宇華

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

除了通過詳實數(shù)據(jù)呈現(xiàn)行業(yè)變化，活動現(xiàn)場，《有翡》營銷總監(jiān)邵一、音樂制作人&詩和遠方公司創(chuàng)始人和匯慧，以及音樂制作人、詞曲創(chuàng)作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖還圍繞“影視音樂的內容價值和營銷密碼”展開深度對談，共同剖析網(wǎng)絡影視音樂的價值。

古裝奇幻影視劇音樂最受歡迎

近年來，國內原創(chuàng)音樂迅速壯大。在回溯起“華語數(shù)字音樂大盤”時，李宇華指出，2020年，華語音樂新歌數(shù)量同比2019年增長216%，超過2017年~2019年三年總量。“從一年（2019年）的23萬首新歌增加到（2020年）74.8萬首。”

《2020年網(wǎng)絡影視音樂報告》截圖

“每個月將近誕生十幾萬首新歌，這是非常令人振奮的消息，可以看到整個華語音樂領域蓬勃發(fā)展。無論在內容生產(chǎn)上，還是新入局的歌手上，大家都更愿意去創(chuàng)作新作品，這也意味著競爭更激烈。”李宇華直言，“這么多歌曲，有多少可以被聽眾聽到，又有多少可以通過渠道宣發(fā)觸達用戶？這是很值得思考的問題。”

在李宇華看來，音樂賽道中機會和競爭并存，聚焦到影視音樂，尤其是通過對網(wǎng)劇和網(wǎng)絡電影的原聲帶數(shù)據(jù)分析和研究，將為行業(yè)注入新活力。

伴隨影視IP在影視音樂的生產(chǎn)制作及營銷傳播投入的增加，“2020年播出的網(wǎng)絡影視作品，累計在音樂平臺發(fā)布原聲音樂2816首，較2019年同比增長28.4%。”李宇華說。

值得一提的是，這2800余首原聲音樂來自237部網(wǎng)絡影視原聲帶。而從網(wǎng)絡影視音樂品類上來講，“與網(wǎng)絡電影相比，網(wǎng)劇呈壓倒性優(yōu)勢。這是因為網(wǎng)劇的體量、投入大于網(wǎng)絡電影，網(wǎng)劇的時長給了音樂更多曝光和展現(xiàn)的機會。”李宇華指出，從2019年到2020年，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影音樂的比例大致維持在9：1。

“拆分題材來看，2020年在原聲帶整體熱度排名前50的影視作品中，古裝/奇幻類作品占比高達42%。”談及為何這類題材擁有高播放量時，李宇華表示，古裝/奇幻類作品的音樂有更多是國風元素，占比達87.9%。我們在分析曲風流派的時候發(fā)現(xiàn)，從2019到2020年‘國風’是一個大勢，而國風音樂又跟古裝的契合度非常高。”

音樂助力影視作品商業(yè)化

“與影視作品合作的歌手呈現(xiàn)多元化特點，這跟我們沒有看數(shù)據(jù)之前的認知不一樣。”在進行網(wǎng)絡影視音樂參與歌手的分析時，李宇華發(fā)現(xiàn)，“不管是人氣歌手、傳統(tǒng)唱將，還是有影視劇會選擇作品本身的演員來演唱，三者的分布非常均衡。”

《報告》顯示，2020年網(wǎng)絡影視作品的片均演唱者數(shù)量為4.5位。“2020年，Top50的原聲帶中，有十部超過十位合作演唱者。”李宇華表示，影視劇會找不同的類型的歌手演唱影視音樂。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2020年演唱者數(shù)量最多的是影視作品，是由黃子韜、易烊千璽主演的網(wǎng)劇《熱血同行》，多達18人演唱。其次則是《琉璃》、《風犬少年的天空》，均有14人參與演唱。正如李宇華現(xiàn)場所說，“越頭部的影視作品，合作的歌手數(shù)量就越多。多樣化的演唱者組合，則成為拉動影視作品曝光的方式之一。”

《2020年網(wǎng)絡影視音樂報告》截圖

在資深音樂人眼中，網(wǎng)絡影視音樂大有可為，與影視作品互相成就。“近年來，影視音樂擁有了更多的獨立性和功能性，既可以輔助劇情，也可以更多地參與到影視劇的整個宣傳中。”和匯慧表示。

“現(xiàn)在沒有人會去買一張歌手的專輯，從第一首到第十首全部聽完。大家什么時候聽歌，取決于伴隨的娛樂方式。此時的音樂，很難作為單獨的娛樂形式存在，影視就成了音樂最好的傳播。”趙佳霖認為，音樂還能幫助影視作品更好地實現(xiàn)商業(yè)化。

邵一認為，網(wǎng)絡影視音樂營銷的價值，除了前期推廣，更多是建立影視內容和用戶之間的情感連接。不過，隨著網(wǎng)絡影視音樂的價值被更多人發(fā)現(xiàn)后，行業(yè)正面臨一些挑戰(zhàn)。“作為制片方來講，我們對好內容的需求非常大。我們需要更多有創(chuàng)意的音樂結合到影視內容里去，但可選擇的合作伙伴非常有限，如何讓更多人和我們一起往前走，還需要多方力量的支撐。”