2021年短視頻用戶預(yù)計(jì)超8億，女性創(chuàng)作者“撐起半邊天”

每經(jīng)記者 許戀戀  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

在B站上發(fā)布的《“曾經(jīng)有人說，我們做不到”》視頻中，有這樣的描寫：

1842年，阿達(dá)·洛夫萊斯寫出了第一份史上程序設(shè)計(jì)流程圖，信息技術(shù)革命由此拉開帷幕；

1921年，林巧稚考入?yún)f(xié)和醫(yī)院，開啟關(guān)于宮頸癌的研究，一生接生嬰兒超過5萬名，被稱為“萬嬰之母”，自己則未婚未育；

1963年，樊錦詩選擇從上海去往敦煌，守護(hù)了735座千年洞窯，57年堅(jiān)守敦煌，為世界保留了一個(gè)文明奇跡。

1967年波士頓馬拉松的終點(diǎn)，成為見證第一次女性跑完馬拉松的起點(diǎn)，女子馬拉松從此加入奧運(yùn)會(huì)。

……

從古至今，無數(shù)女性用自己的實(shí)踐和力量證明，曾經(jīng)那些“你應(yīng)該如何”的言論并不是女性的最終歸宿。如今，女性力量在各個(gè)領(lǐng)域隨處可見。數(shù)字化時(shí)代，女性力量的崛起，使得女性選擇愈發(fā)多元化。

圖片來源：薇婭微博

今天是一年一度的“女神節(jié)”，近年來“她經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，也吸引了投資人的注意。而在火熱的短視頻賽道，女性力量也正在崛起，無論是頭部明星主播薇婭，還是大多數(shù)中腰部甚至尾部女性主播，都是行業(yè)的重要力量。3月8日，頭部短視頻平臺(tái)快手和抖音前后腳公布了女性創(chuàng)作者最新數(shù)據(jù)，在短視頻領(lǐng)域，女性創(chuàng)作者也在扮演著越來越重要的角色。

偏愛親子題材，超1000萬女性創(chuàng)作者在平臺(tái)獲得收入

快手公布的數(shù)據(jù)顯示，快手女性作者占比更高的短視頻類型，覆蓋親子、美妝、舞蹈、穿搭、才藝、讀書、明星、情感、二次元、美食、教育、顏值、生活、健康、攝影等領(lǐng)域。其中，親子類短視頻的女性作者占比最高。

抖音公布的數(shù)據(jù)則更為具體。3月8日，抖音發(fā)布《2021抖音女性數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過去一年，抖音女性用戶發(fā)布了2135萬條戀愛視頻，也有5306萬條視頻關(guān)于工作，直接從平臺(tái)直接獲得收入的女性達(dá)1320萬人。例如四川創(chuàng)作者“蜀中桃子姐”、寧夏非遺皮雕手藝人喬雪，都是通過抖音開啟新事業(yè)的典型代表。

圖片來源：報(bào)告截圖

有趣的是，抖音女性用戶共搜索了7367萬次挖掘機(jī)相關(guān)內(nèi)容，其中2943萬次是搜索兒童挖掘機(jī)玩具，其他搜索主要為大型挖掘機(jī)挖土視頻。平均每天有31.8萬女性發(fā)布了自拍視頻，又默默刪除。201萬女性用戶發(fā)布健身視頻，跑步、舉鐵、打拳等都是她們喜歡的運(yùn)動(dòng)。

報(bào)告還披露了一部分抖音女性用戶相關(guān)的電商數(shù)據(jù)。按購買力排名，最愛買買買的女性分別來自廣東、江蘇、浙江、山東、河南。另外抖音女性購物優(yōu)先級(jí)排序也打破了常規(guī)，分別為自己、孩子、老公/男朋友和寵物。這意味著在抖音女性的購物車?yán)铮信笥鸦蚶瞎牡匚唤K于超過寵物。

根據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)，2020年中國短視頻用戶已經(jīng)超過7億人，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到8.09億人。2020年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。數(shù)據(jù)還顯示，抖音男性和女性用戶占比都在50%左右，快手男性用戶比女性用戶人數(shù)比例高16.6%。

數(shù)字化時(shí)代，“她創(chuàng)作”撐起互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容半邊天

當(dāng)下，女性消費(fèi)正在支撐起龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)埃森哲調(diào)查數(shù)據(jù)，中國擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。

而在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮背后，女性不僅是消費(fèi)主力軍，更是“帶貨界”的佼佼者。香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示：“女性心思更縝密，因此制作的內(nèi)容更細(xì)膩，更容易引起消費(fèi)者的共鳴。”這使得女性在從消費(fèi)者轉(zhuǎn)向分享者、創(chuàng)作者時(shí)具有明顯優(yōu)勢(shì)。

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在短視頻、直播、直播帶貨等數(shù)字領(lǐng)域，不僅女性創(chuàng)作者人數(shù)高于男性，其整體人均發(fā)布視頻數(shù)也高于男性。整體而言，女性人均帶貨訂單數(shù)高于男性，一線女主播人均帶貨訂單數(shù)是男性的2倍。

不僅僅是直播帶貨。每經(jīng)記者注意到，女性創(chuàng)作者正在參與到越來與廣泛的內(nèi)容創(chuàng)作中，游戲主播、短視頻創(chuàng)作、音頻主播、投資領(lǐng)域、自主創(chuàng)業(yè)等，“她創(chuàng)作”正在成為在短視頻時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作不可忽視的力量。

在游戲直播上，虎牙直播的女主播占整體游戲主播的比重在過去一年中增長了7%，達(dá)到26%；95后游戲女主播占據(jù)主流，達(dá)51%。在音頻領(lǐng)域，在喜馬拉雅主播中，半數(shù)以上是女性，社會(huì)學(xué)家李銀河、青年作家蔣方舟、著名情感作家蘇芩等，都在喜馬拉雅創(chuàng)作內(nèi)容、分享觀點(diǎn)。

對(duì)于“她創(chuàng)作”是否會(huì)成為女性消費(fèi)崛起下的一種趨勢(shì)，沈萌認(rèn)為：“如果從平臺(tái)的角度，是女性消費(fèi)力量崛起；但從’她創(chuàng)作’的內(nèi)容消費(fèi)角度看，男性消費(fèi)應(yīng)該高于女性。只有其中的專業(yè)性內(nèi)容，比如美妝、穿搭、情感等領(lǐng)域的主力消費(fèi)群體才會(huì)是女性。”