百度將與YY直播深度整合 劍指萬(wàn)億直播電商市場(chǎng)

2月18日，百度發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2020年第四季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收303億元，凈利潤(rùn)達(dá)69億元，2020年全年，百度總營(yíng)收1071億元。 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖 值得注意的是，財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏發(fā)布全員信。李彥宏稱，準(zhǔn)備與視頻社交媒體YYLive進(jìn)行深度整合，“我們認(rèn)為直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)”。百度全資收購(gòu)YY直播后，要力捧新寵的野心明顯。 直播江湖經(jīng)過(guò)早期的草莽發(fā)展時(shí)期，已經(jīng)進(jìn)入格局穩(wěn)定的階段，無(wú)論是娛樂(lè)直播賽道還是游戲直播賽道，格局都已經(jīng)相當(dāng)固化。百度+YY，能否改變直播江湖的固化格局？ 36億美元收購(gòu)YY后，百度力捧“新寵” YY是直播江湖的老將，此前屬于歡聚集團(tuán)。2020年11月17日，百度宣布與歡聚時(shí)代簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)即YY直播，總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。 在宣布全資收購(gòu)YY之前，百度剛將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。對(duì)將好看視頻與全民小視頻整合一事，百度方面彼時(shí)回應(yīng)稱，成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。 在內(nèi)容全面視頻化的潮流中，百度開(kāi)始加快腳步，直播方面將重心放在了YY直播上。每經(jīng)記者注意到，在剛剛過(guò)去的春節(jié)紅包大戰(zhàn)里，百度和YY直播進(jìn)行了深度聯(lián)動(dòng)。2月2日，百度正式宣布啟動(dòng)“2021好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)，總計(jì)送出22億元福利。 百度為YY直播設(shè)計(jì)了專門的引流活動(dòng)，用戶進(jìn)入YY直播參與指定活動(dòng)，就能瓜分紅包獎(jiǎng)勵(lì)，去YY直播APP還可以增加3次抽卡機(jī)會(huì)。 圖片來(lái)源：百度APP截圖 百度對(duì)YY直播的力捧不僅表現(xiàn)在唯一的+3次抽卡機(jī)會(huì)，還表現(xiàn)在多渠道促活拉新上。據(jù)了解，當(dāng)前百度已在多個(gè)層面對(duì)YY直播進(jìn)行扶持，全方位幫助YY促活拉新，如近期YY直播平臺(tái)眾多主播的直播間都發(fā)現(xiàn)了來(lái)源于百度旗下好看視頻的新流量。 除了YY直播，百度自身在直播業(yè)務(wù)上也在不斷投入。2020年3月，百度開(kāi)始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能。同年5月，百度又發(fā)布“百度直播聚能計(jì)劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造1000位月收入過(guò)萬(wàn)的主播。李彥宏還在百度App開(kāi)啟直播首秀，親自為自家新直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。 在百度的設(shè)想中，直播是豐富百度移動(dòng)生態(tài)的重要一環(huán)，也是百度推進(jìn)收入多元化的重要組成部分。李彥宏稱，百度的旗艦產(chǎn)品百度App的月活躍用戶數(shù)在2020年12月達(dá)到5.44億，日登錄用戶占比超過(guò)70%?！拔覀儗榘俣纫苿?dòng)生態(tài)引入更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶多元化的需求。比如直播，這既包括娛樂(lè)類直播，也包括專業(yè)知識(shí)類的直播。我們準(zhǔn)備與視頻社交媒體YYLive進(jìn)行深度整合?！?有行業(yè)人士向每經(jīng)記者表示，百度深度整合YY，對(duì)行業(yè)格局影響或許不大，但很明顯，百度對(duì)直播行業(yè)的新機(jī)會(huì)也就是電商充滿了興趣，如果做得好，在收入多元化方面百度能夠再進(jìn)一步。 巨頭扎堆直播，劍指電商變現(xiàn) 根據(jù)不久前CBNData發(fā)布的《2020電商直播生態(tài)報(bào)告》，2020年初，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)存量時(shí)代后的首次高速增長(zhǎng)，電商直播行業(yè)的用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模全面爆發(fā)。報(bào)告顯示，2020年，電商直播正式邁入萬(wàn)億市場(chǎng)。 百度發(fā)力直播力捧YY新寵背后，依然是流量變現(xiàn)的需要，或者說(shuō)是將流量的作用發(fā)揮到極致。 仔細(xì)觀察YY直播的營(yíng)收數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)平臺(tái)在過(guò)去僅僅依靠300多萬(wàn)的DAU（日活躍用戶），就實(shí)現(xiàn)了百億以上規(guī)模的年?duì)I收。據(jù)每經(jīng)記者了解，未來(lái)，百度移動(dòng)生態(tài)在商業(yè)模式上還將不斷向縱深發(fā)展，深耕電商、健康等核心垂類，拓展多元化變現(xiàn)潛能。 圖片來(lái)源：YY直播官方微博 一個(gè)不可忽視的方向是電商。回顧2020年，仿佛每個(gè)人都被直播間裹挾，即便你沒(méi)在直播間買過(guò)東西，對(duì)于李佳琦、薇婭的名字也并不陌生。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅2020年前11個(gè)月，全國(guó)就有超過(guò)2000萬(wàn)場(chǎng)電商直播。明星、總裁、政府官員，各界斜杠主播紛紛開(kāi)始帶貨。房子、車子、黃金、火箭，直播間賣的東西也愈發(fā)突破想象。用財(cái)經(jīng)作家吳曉波的話來(lái)說(shuō)：“2020年，不做直播，等于白過(guò)?！?從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的嘗試來(lái)看，幾乎所有的重量級(jí)玩家均已下場(chǎng)。不久前，微信這個(gè)巨頭玩家也大踏步走進(jìn)了直播領(lǐng)域，更是讓行業(yè)的火藥味越來(lái)越重。此前快手上市，創(chuàng)造了萬(wàn)億市值，也讓行業(yè)看到了短視頻+直播的機(jī)會(huì)。 不過(guò)，直播電商也并非想做就能一蹴而就，尤其是在國(guó)內(nèi)直播行業(yè)監(jiān)管收緊的情況下。不久前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理。 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，出臺(tái)《意見(jiàn)》的主要目的，是為了督促直播平臺(tái)對(duì)照相關(guān)規(guī)范，對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行分級(jí)分類管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營(yíng)銷亂象。 有行業(yè)人士指出，此前辛巴、羅永浩等網(wǎng)紅主播的假貨事件，讓行業(yè)蒙上陰影。該人士指出，想做直播電商，商品質(zhì)量管控體系是重中之重。同時(shí)，他認(rèn)為，海外的直播電商處于初級(jí)發(fā)展階段，潛力更大。