智能手表出貨量穩(wěn)步增長 全球前六大手機(jī)廠商打響“運(yùn)動健康”爭奪戰(zhàn)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

近兩年，可穿戴設(shè)備正成為繼智能手機(jī)之后全球最熱銷的消費(fèi)電子產(chǎn)品。市場研究公司Gartner日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全球2020年可穿戴設(shè)備的總銷售額為690億美元，比2019年增長49%，并且這一趨勢可能至少還會持續(xù)數(shù)年，2021年、2022年的銷售額將分別達(dá)到815億美元、939億美元。

與手機(jī)和耳機(jī)等產(chǎn)品相比，智能手表因佩戴在手腕上，在脈搏、心率、血氧和睡眠等健康指標(biāo)的監(jiān)控上有著天然的優(yōu)勢，也因此成為健康數(shù)據(jù)的絕佳入口。

對此，包括蘋果、華為、OPPO以及小米在內(nèi)的多家手機(jī)廠商均積極布局智能手表。其中，蘋果正日益把其智能手表視為醫(yī)療設(shè)備；華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在智能手表等終端產(chǎn)品上也早就開始了布局，并成立多家實(shí)驗(yàn)室探索未來數(shù)字健康的新方向；OPPO和vivo則分別于2020年3月和2020年9月布局智能手表。至此，全球排名前六的手機(jī)廠商（三星、華為、蘋果、小米、OPPO、vivo）均已踏入智能手表賽道。

手機(jī)廠商發(fā)力智能手表，2020Q3華為領(lǐng)跑國內(nèi)市場

在Gartner高級研究總監(jiān)蘭吉特•阿特瓦爾（Ranjit Atwal）看來：“隨著健康措施的推出，新冠肺炎癥狀的自我跟蹤，以及全球封鎖期間消費(fèi)者對個人健身和健康的興趣與日俱增，這為可穿戴設(shè)備市場帶來了巨大機(jī)遇。”

具體到可穿戴設(shè)備的細(xì)分市場來看，當(dāng)前占比最大的為AirPods等耳戴設(shè)備，其銷售額在2020年增長了124%，達(dá)到327億美元，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到392億美元；而包括Apple Watch在內(nèi)的智能手表市場，2020年消費(fèi)者支出增加了176億美元，達(dá)到218億美元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到258億美元。“這是由新用戶大量進(jìn)入市場推動的。”Gartner分析指出。

事實(shí)上，早在2014年，蘋果便發(fā)布了首款A(yù)pple Watch，引起市場廣泛關(guān)注，但當(dāng)時(shí)的智能手表定位不明確，無法切中用戶痛點(diǎn)。經(jīng)過各廠商多年的摸索與嘗試，運(yùn)動健康如今成為各廠商比較認(rèn)可的智能手表發(fā)展方向。

蘋果Apple Watch 5 圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝（資料圖）

此外，智能手表背后，還隱藏著龐大的健康生態(tài)系統(tǒng)——配合大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，智能手表有望在疾病監(jiān)控和診斷上實(shí)現(xiàn)突破，也能幫助各智能終端廠商構(gòu)建數(shù)據(jù)豐富的健康生態(tài)系統(tǒng)。

近年來包括蘋果、三星和華米OV在內(nèi)的手機(jī)廠商均已積極完成各自的可穿戴設(shè)備布局。其中，蘋果健康業(yè)務(wù)副總裁薩姆布爾•德賽（Sumbul Desai）曾表示，蘋果手表是一個“令人難以置信的平臺”，通過向用戶提供有關(guān)其健康狀況、可以促使其采取行動的信息，增強(qiáng)用戶的自主權(quán)。它甚至還推出一款心電圖應(yīng)用，可以為臨床醫(yī)生提供數(shù)據(jù)。

2020年9月供應(yīng)鏈遇阻后，華為占收入超過一半的消費(fèi)者業(yè)務(wù)開始將重心轉(zhuǎn)向電腦、智能手表、電視等手機(jī)品類以外的硬件產(chǎn)品。同年10月，華為發(fā)布了包括WATCH GT2 Pro、華為WATCH GT2 Pro ECG在內(nèi)的多款產(chǎn)品，支持100多種運(yùn)動模式。

同一時(shí)期，小米手表Color運(yùn)動版加入了血樣檢測功能，對于高強(qiáng)度工作人群、高齡人群、肥胖人群可以通過血樣檢測來更快的了解身體狀況；比華為WATCH GT2 Pro系列略早上市的則是OPPO的Watch ECG，它是國內(nèi)首款獲得國家藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊認(rèn)證的獨(dú)立通信智能手表，檢測出的心電數(shù)據(jù)具備醫(yī)療級別精度。

隨著越來越多的玩家進(jìn)入，手機(jī)廠商們開始在可穿戴設(shè)備市場上演多強(qiáng)爭霸賽。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC2020年12月發(fā)布的《中國2020年第三季度可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2020年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨總量為3293萬臺，比2019年同期上升15.3%。其中，華為在第三季度的出貨量超941萬臺，較2019年同比增長60.5%，占可穿戴設(shè)備市場總體份額的28.6%，位居第一。

緊隨華為排名第二的是小米，出貨量為724.1萬臺，占比達(dá)22%；蘋果占比17.8%排名第三，出貨量為586.8萬臺；OPPO排名第四，出貨量為188.1萬臺，占比為5.7%。

智能手表技術(shù)壁壘高

要想在巨頭們涌入，智能手表市場競爭進(jìn)一步加劇的態(tài)勢下贏得市場，做創(chuàng)新和打差異牌固然重要，但優(yōu)先構(gòu)建自身技術(shù)壁壘，加強(qiáng)護(hù)城河才是關(guān)鍵。

“可穿戴產(chǎn)品看似很小，但其實(shí)蘊(yùn)含的技術(shù)壁壘非常高”，據(jù)華為西安研究所所長龍季平介紹，“可穿戴既用到了華為在通信領(lǐng)域的成果（類似于短距通信），也用到了硬件體系的材料科技、工藝能力、模組能力，還有華為大量的基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)?zāi)芰Φ取?rdquo;

為了在健康研究領(lǐng)域進(jìn)行探索，華為在全球已建立起10余所研究中心。同時(shí)，華為在國內(nèi)也建有三個運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，分別是深圳天安云谷的運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、西安運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，以及正在建設(shè)的東莞松山湖運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，三大實(shí)驗(yàn)室中，華為西安運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室面積最大，達(dá)1100m²，緊鄰華為西安研究所。該實(shí)驗(yàn)室主要聚焦于穿戴產(chǎn)品的研發(fā)和交付，消費(fèi)者佩戴的手表軟硬件研發(fā)大部分由該實(shí)驗(yàn)室完成。今日（1月23日），華為還公布了其在運(yùn)動健康領(lǐng)域最新的3個預(yù)研項(xiàng)目，包括高血壓管理研究、智能體溫健康研究和冠心病篩查研究。

與華為的技術(shù)路徑相比，OPPO則將續(xù)航視為重要的研發(fā)方向，目前，OPPO Watch具有“雙核、雙系統(tǒng)”，用戶可在智能模式（全功能，續(xù)航40小時(shí)）和長續(xù)航模式（保留時(shí)間、計(jì)步、公交卡等基礎(chǔ)手環(huán)功能，續(xù)航21天）之間按需切換。另外，針對手表續(xù)航時(shí)間較短的痛點(diǎn)，OPPO Watch還加入了快充技術(shù)。

展望未來，Gartner分析師指出，隨著可穿戴設(shè)備傳感器精度提高、與醫(yī)療級硬件差距縮小，技術(shù)進(jìn)步將在未來幾年進(jìn)一步推動該行業(yè)發(fā)展。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝（資料圖）