B站跨年晚會又火了！播放量“碾壓”各大衛(wèi)視，但豆瓣評分只有6.5

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生 何小桃    

“1.6億、1.8億、2億了！”“沖沖沖”……B站跨年晚會直播中，看著不斷上升的觀看人數(shù)，滿屏彈幕中，觀眾們對B站流量的討論甚至一度蓋過了臺上的演唱。

在各大衛(wèi)視跨年晚會的激烈競爭中，“2020最美的夜”一度成為不少人心目中的“最期待”。不過，雖不及“bilibili2019最美的夜”驚艷，口碑也出現(xiàn)分化，但依然遠(yuǎn)甩開各大衛(wèi)視。8場跨年晚會中，B站在播放量上略勝一籌。

圖片來源：直播截圖

觀眾和市場的期待也反映在了資本市場上。12月30日，“2020最美的夜”前夕，B站股價上漲超14%，一度上漲至近100美元。不過，或許受口碑影響，截至12月31日收盤，B站股價下跌9%報收85美元/股。但每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2020年1月初2020年12月31日，B站股價全年累計上漲超360%。

B站的2020年，是一部不折不扣的出圈史。作為首家推出“跨年晚會”的視頻網(wǎng)站，B站一戰(zhàn)成名，更是助力公司股價一度暴漲逾15%。隨后再次憑借《后浪》《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》持續(xù)出圈。如今，有著2億用戶的B站無論在用戶還是商業(yè)化上依舊渴望不斷擴(kuò)圈。新的一年中，11歲的B站能否繼續(xù)“一鳴驚人”？

B站出圈主要是對Z世代人群的滲透

當(dāng)《西游·問心》中黃瀟一句“俺老孫去也”熟悉的旋律響起時，滿屏的“爺青回”彈幕似乎帶領(lǐng)觀眾回到了上學(xué)時的暑假。

超2.5億直播人氣峰值，這是B站“2020最美的夜”交出的答卷。不過，從口碑來看，相比“bilibili2019最美的夜”9.1分的高評價，“2020最美的夜”豆瓣評分僅為6.5分。

每經(jīng)記者注意到，B站跨年晚會繼續(xù)沿用百人交響樂團(tuán)。無論是著名鋼琴家郎朗攜手漫威帶來了鋼琴組曲《漫威英雄永不落幕》，還是黃雅莉時隔15年后再度翻唱仙劍系列《殺破狼》等，都喚起了一代人對青春的回憶。

圖片來源：直播截圖

但翻看網(wǎng)友們的評論，不少觀眾認(rèn)為，“2020最美的夜”雖然水準(zhǔn)依然在線，很多節(jié)目都創(chuàng)意滿滿，但二次元濃度變低了，ACGN氛圍也變得薄弱了。從節(jié)目嘉賓中不難看出，晚會中B站邀請了諸多明星和演員，比如崔健、鄧紫棋、韓紅、謝霆鋒等歌手，相比“bilibili2019最美的夜”順應(yīng)更大眾化的口味。

值得注意的是，隨著2019年一站成名，“2020最美的夜”吸引了更多播出平臺的助力和資本的青睞，陣容不斷擴(kuò)大，投入力度也更大。在主持人陣容上，也請來了撒貝寧和演員何冰，并在北京、武漢、香港、臺北四座城市設(shè)立會場。

此次，B站首次嘗試與央視頻合作晚會，晚會在央視頻APP和B站同步直播。此外，晚會還在香港TVB翡翠臺聯(lián)合播出，采用普通話原聲及中文字幕呈現(xiàn)，這是TVB翡翠臺首次播出內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦的晚會。

晚會上更偏大眾化口味的考量，或許離不開2020年B站的更加出圈。這一年，B站無論內(nèi)容擴(kuò)充還是用戶增長都發(fā)展迅猛。截至2020年第三季度，B站月活用戶同比增長54%，達(dá)1.97億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達(dá)1.84億。

天風(fēng)證券相關(guān)研報指出，B站現(xiàn)階段的出圈主要是對Z世代人群的進(jìn)一步滲透，同時對其他年齡段人群的擴(kuò)張亦有所進(jìn)展。這意味著，B站不僅要迎合年輕人的口味，同時也需要滿足不同用戶群體的需求。

B站或引領(lǐng)其他視頻網(wǎng)站入局跨年晚會

2020年12月31日，在8場跨年晚會盛典忙碌的切換中，魔幻的2020年落下帷幕。

B站之外，各大衛(wèi)視2021年跨年晚會的競爭，和2020年跨年晚會的陣容模式大同小異，依舊免不了“流量”的競爭。

湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等均啟用流量藝人，東方衛(wèi)視手握任嘉倫、肖戰(zhàn)、楊紫等人氣明星，湖南衛(wèi)視則有王一博、華晨宇、李易峰助力，就連央視跨年晚會也請來楊冪、吳亦凡等明星。

圖片來源：直播截圖

騰訊視頻顯示，截至2021年1月1日下午16時，各大衛(wèi)視2021跨年晚會播放次數(shù)分別為：東方衛(wèi)視2268.6萬次；廣東衛(wèi)視57.1萬次；江蘇衛(wèi)視604.0萬次；浙江衛(wèi)視1938.1萬次；北京衛(wèi)視367.8萬次；湖南衛(wèi)視2456.2萬次，B站“2020最美的夜”則8905.8萬次播放。

單從騰訊視頻的播放數(shù)據(jù)來看，B站在一眾衛(wèi)視中，憑借音樂進(jìn)行IP的“可視化”表達(dá)，并結(jié)合彈幕互動氛圍，通過互聯(lián)網(wǎng)最具話語權(quán)的年輕一代實現(xiàn)出圈傳播，脫穎而出。

而拋開播放數(shù)據(jù)，截至目前，CSM52衛(wèi)視12月31日18:00~24:00晚間時段數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視以超2.55%的實時收視率在幾大衛(wèi)視跨年晚會中奪下了收視冠軍，江蘇衛(wèi)視第二，東方衛(wèi)視排名第三，浙江衛(wèi)視排在第五，北京衛(wèi)視排在第七。雖然東方衛(wèi)視有備受粉絲歡迎的肖戰(zhàn)壓場，但依舊沒能超越湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。

CSM全國網(wǎng)實時收視率官網(wǎng)截圖

香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，衛(wèi)視以電視為播出平臺，面向的是以中老年受眾為主的群體；B站則以網(wǎng)絡(luò)為播出平臺，年輕受眾為主。B站和衛(wèi)視之間沒有直接的競爭關(guān)系。

但這并妨礙B站和湖南衛(wèi)視跨年晚會的高關(guān)注或?qū)砥放茝V告收入以及會員收入的增長。對B站而言，“2020最美的夜”的高播放量，不僅顯現(xiàn)了B站和一眾衛(wèi)視同臺競技的底氣，也再次證明了它出圈和吸金的野心。

據(jù)天風(fēng)證券報告，B站在視頻用戶的滲透率約為22%，基于核心PUGV中視頻優(yōu)勢生態(tài)，繼續(xù)加強(qiáng)OGV長視頻內(nèi)容投入與泛化，同時拓展短視頻內(nèi)容，成為覆蓋長中短視頻和直播的綜合視頻社區(qū)，有望打開潛在用戶空間。

“B站和愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等不同，其以二次元文化的內(nèi)容自制模式運作，較少像其他視頻網(wǎng)站一樣主打劇集，因此其自身就意味著更多的原創(chuàng)性可供篩選，也更容易催生像晚會這樣的形式?！鄙蛎雀嬖V每經(jīng)記者，“因此B站跨年晚會和其他跨年晚會有很大差異。B站擁有的二次元、自創(chuàng)作等明確的標(biāo)簽，不僅具有受眾粘性的優(yōu)勢，還有節(jié)目來源的優(yōu)勢。”

在沈萌看來，B站之后，其他視頻網(wǎng)站有入局跨年晚會賽道的可能性，但或存在動力不足?！白隹缒晖頃谴笸度?，而且會和衛(wèi)視一樣，只能邀請明星或者歌手，和衛(wèi)視直接競爭，并不占太多優(yōu)勢?！?/span>

記者|溫夢華?編輯|董興生 何小桃 肖勇 王嘉琦

校對|趙云

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

如需轉(zhuǎn)載請向本公眾號后臺申請并獲得授權(quán)

更多財經(jīng)大事，猛戳下方視頻關(guān)注！