瞄準(zhǔn)“Z世代”助力多元化、年輕化三七互娛戰(zhàn)投頭部電競(jìng)俱樂部AG

12月15日，三七互娛與AG電子競(jìng)技俱樂部（下文簡(jiǎn)稱“AG”）在廣州舉辦簽約儀式。雙方宣布，三七互娛完成對(duì)AG電子競(jìng)技俱樂部的數(shù)千萬戰(zhàn)略投資。有業(yè)內(nèi)人士分析，此舉既是產(chǎn)業(yè)資本對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)未來的又一次看好，也是三七互娛擁抱變化，布局電子競(jìng)技賽道，助力年輕人夢(mèng)想的開始。

戰(zhàn)投AG電子競(jìng)技俱樂部 文娛投資版圖再擴(kuò)張

作為全球知名的文娛產(chǎn)業(yè)上市公司，目前三七互娛業(yè)務(wù)涵蓋游戲、在線教育等板塊，旗下?lián)碛兄挠螒蜓邪l(fā)品牌三七游戲，專業(yè)的游戲運(yùn)營(yíng)品牌37網(wǎng)游、37手游、37GAMES，以及優(yōu)質(zhì)在線教育品牌妙小程。

在主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)上，除了內(nèi)部圍繞“研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略構(gòu)建研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)外，三七互娛還通過投資拓展其在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的版圖，投資企業(yè)包括心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、禪游科技、羯磨科技等。

與此同時(shí)，三七互娛積極布局影視、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交等文娛領(lǐng)域。三七互娛在文娛業(yè)務(wù)上的目標(biāo)是成為伴隨中國(guó)年輕一代成長(zhǎng)的文娛品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)。此次投資AG，既是三七互娛在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈投資的積極嘗試，也是其在文娛板塊業(yè)務(wù)填充的又一塊拼圖，更是三七互娛瞄準(zhǔn)年輕“Z世代”市場(chǎng)消費(fèi)需求的新舉措。

三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛表示，投資AG是公司邁入電子競(jìng)技領(lǐng)域的第一步，未來公司以及投資的企業(yè)將與AG進(jìn)行多維度的合作、聯(lián)動(dòng)，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能，并將在電競(jìng)游戲研發(fā)、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)組建、電競(jìng)賽事贊助、電競(jìng)新消費(fèi)等領(lǐng)域加大探索力度，從而更深度地進(jìn)入這一新興領(lǐng)域。

2019年，廣州出臺(tái)《廣州市促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2019—2021年）》，明確力爭(zhēng)到2021年基本建成“全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。2020年10月《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》明確指出：堅(jiān)持“大電競(jìng)”發(fā)展思路，實(shí)施“電競(jìng)+”戰(zhàn)略，加快電競(jìng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，打造較為完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。李逸飛表示，作為總部在廣州的企業(yè)，三七互娛將積極響應(yīng)有關(guān)部門的號(hào)召，為廣州“五個(gè)一”電競(jìng)發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)自己的力量。

看好三七領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) AG積極推動(dòng)“電競(jìng)+”落地

作為國(guó)內(nèi)頭部的電競(jìng)俱樂部，AG創(chuàng)立于1999年，2009年成為職業(yè)電子競(jìng)技俱樂部，業(yè)務(wù)涵蓋電競(jìng)相關(guān)賽事與活動(dòng)參與、電競(jìng)?cè)瞬诺募寄芘嘤?xùn)、電競(jìng)周邊所需的內(nèi)容提供等。2020年8月AG完成由瑞力文化基金領(lǐng)投，上海信投跟投的數(shù)千萬元A輪融資。

目前AG俱樂部共計(jì)擁有12大游戲項(xiàng)目的戰(zhàn)隊(duì)，覆蓋PC端和移動(dòng)端，并囊括國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)賽事的冠軍，成績(jī)喜人。旗下王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)成都AG超玩會(huì)獲得2019年王者榮耀KPL秋季賽總冠軍，目前在全力備戰(zhàn)2020秋季賽季后賽。另外兩個(gè)王牌項(xiàng)目也憑借過人的實(shí)力，在2020年分別獲得穿越火線CFPL聯(lián)賽S15冠軍，和平精英PEL聯(lián)賽第一賽季冠軍。

除電競(jìng)賽事業(yè)務(wù)外，AG還積極推動(dòng)“電競(jìng)+”的落地，包括“電競(jìng)+娛樂”、“電競(jìng)+音樂”等，曾與《快樂大本營(yíng)》《這就是街舞》等熱門綜藝節(jié)目進(jìn)行合作。截至目前，AG電子競(jìng)技俱樂部全網(wǎng)自媒體矩陣用戶關(guān)注數(shù)量達(dá)2.47億，其中微博粉絲數(shù)超1900萬，抖音粉絲數(shù)超5400萬，快手粉絲數(shù)超4000萬，B站粉絲數(shù)超370萬。

AG電子競(jìng)技俱樂部董事長(zhǎng)樂可登表示，在諸多投資方中選擇與三七互娛合作，一方面是看重其在游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位以及多年來的持續(xù)深耕，這與AG的主業(yè)是相契合的；另一方面也是由于三七互娛擁有過億的用戶數(shù)量和豐富的觸達(dá)渠道，能幫助俱樂部進(jìn)一步在目標(biāo)群體中提升品牌影響力。

擁抱“Z世代”用戶 助力年輕人夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)

根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的2020年1-6月《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)電競(jìng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，上半年用戶規(guī)模達(dá)4.8396億人，同比增長(zhǎng)9.94%；此外，上半年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為719.36億元，同比增長(zhǎng)54.69%。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于“宅經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)酵，今年內(nèi)中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收突破千億是大概率事件，三七互娛投資AG，意味著其正式切入了電子競(jìng)技這一千億規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)，公司業(yè)務(wù)的多元化將進(jìn)一步得到拓展。

而據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2020全球電競(jìng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)用戶當(dāng)中35歲以下的用戶占比高達(dá)73%，而以“Z世代”為主的24歲以下用戶占比將近三成，此外女性用戶的占比也從2019年的30%提升至34%。

李逸飛表示，對(duì)于以“給世界帶來快樂”為企業(yè)使命、致力于打開“Z世代”用戶群體、走多元化路線的三七互娛而言，進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，不僅是對(duì)新業(yè)態(tài)的嘗試，也是走向未來用戶群體的一次重要布局。“我們希望通過我們的產(chǎn)品和布局，助力‘Z世代’年輕人的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，榮耀未來”。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）