智能坐便器普及率5年提升至3% 存量換新成下一重點(diǎn)戰(zhàn)場

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

12月4日下午，“2020中國智能坐便器行業(yè)高峰論壇”在佛山召開。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長朱軍出席論壇時(shí)表示，2018年下半年開始，受房地產(chǎn)市場增速放緩，之前處于高速增長的智能坐便器行業(yè)的增速也明顯放緩。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，實(shí)際上從2016年開始，國內(nèi)線上渠道的智能坐便器銷售額增速便開始走下坡路。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德12月4日下午在高峰論壇上透露，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年全渠道智能坐便器的零售額將達(dá)142.2億元，同比增長14.8%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)零售量為408.1萬臺(tái)，同比增長20.1%。

記者注意到，多位行業(yè)人士在高峰論壇上透露，目前中國智能坐便器的普及率在3%左右。5年前，這個(gè)行業(yè)的普及率還不足1%。不過盡管市場規(guī)模與滲透率有所增長，但總體來看，這個(gè)賽道上的廠商仍面臨著“市場如何進(jìn)一步推廣”的難題。

據(jù)了解，接下來，智能坐便器廠商們將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)存量換新市場發(fā)力。

5年時(shí)間行業(yè)普及率提升至約3%

5年前，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》文章，點(diǎn)燃了國內(nèi)的馬桶蓋產(chǎn)業(yè)，也讓智能馬桶這個(gè)產(chǎn)品被中國民眾所熟悉。

五年過去后，郭梅徳12月4日下午在“2020中國智能坐便器行業(yè)高峰論壇”上表示，智能坐便器品類規(guī)模日益壯大。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年全渠道智能坐便器的零售額將達(dá)142.2億元，是今年家電行業(yè)中少有還能實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的產(chǎn)業(yè)。
郭梅徳稱，2020年1-10月，我國精裝修智能坐便器部品配套率增長至15%，配套量同比增長了30.3%。這推動(dòng)了智能坐便器普及和市場增長。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，國內(nèi)智能坐便器市場其實(shí)是從下半年開始展現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，國內(nèi)智能坐便器線上渠道的零售額是27.8億元，同比增長15.8%。

郭梅徳表示，當(dāng)前智能坐便器的普及率仍較低，處于發(fā)展初期。截至目前，智能坐便器的百戶擁有量僅3臺(tái)。

浙江星星便潔寶有限公司總經(jīng)理黃朝陽在高峰論壇上發(fā)表講話時(shí)也提到，“到現(xiàn)在為止，中國智能坐便器的中國家庭普及率大概3%都不到。”

青島衛(wèi)璽智能科技有限公司CEO 李長征也表示，2015年國內(nèi)智能坐便器的普及率大概不到1.5%，現(xiàn)在大概是3%左右。這五年智能坐便器的發(fā)展速度超過了過去十五年，但整個(gè)行業(yè)仍存在用戶認(rèn)知不足問題。

“目前來看，隨著產(chǎn)品的快速普及，包括各個(gè)品牌展開的對消費(fèi)者的教育、智能坐便器市場的容量和空間等，我認(rèn)為，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還是值得期待的。”郭梅徳說。

存量換新成下一個(gè)重點(diǎn)“攻克”市場

在郭梅徳看來，當(dāng)下及未來智能坐便器市場呈現(xiàn)五大特征：一、渠道多元化，建材渠道和電商平臺(tái)成為兩大主流銷售通路；二、中青年人對智能坐便器需求最為旺盛，老年人群亦不可忽視；三、外資引領(lǐng)馬桶蓋市場，內(nèi)資主導(dǎo)一體機(jī)市場；四、雙品類（馬桶蓋、一體機(jī)）價(jià)格向低端滲透，加速普及進(jìn)程；五、“智能升級(jí)”與“簡配輕智能”雙向開拓，輻射不同層級(jí)消費(fèi)人群。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，從2019年開始，智能坐便器新品價(jià)格便開始走起“親民化”的路線，市場均價(jià)不斷下降。低端價(jià)格段產(chǎn)品份額的提升，也加速了智能坐便器的普及。

不過整體來看，中國智能坐便器的普及仍有“攔路虎”。黃朝陽稱，除了普及率低，質(zhì)量問題也一直困擾市場。前些年，整個(gè)行業(yè)一直深陷市場抽檢不合格率高的“泥潭”，對行業(yè)發(fā)展也造成一定負(fù)面影響，“現(xiàn)在稍微好一點(diǎn)了。”

在高峰論壇上，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，房地產(chǎn)存量市場的馬桶換新是廠商們下一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)場。“中國的存量市場是非常大的，實(shí)際上未來幾年存量市場的服務(wù)滿意度可能會(huì)超過新增市場。因?yàn)橹袊姆康禺a(chǎn)環(huán)境也在變化。”李長征說。

不過，如何滿足存量市場用戶需求，這又是一個(gè)非常大的課題。在這個(gè)過程中，安裝換新不便、售后安裝權(quán)責(zé)不明、水電改造困難、破壞原衛(wèi)生間裝修、安裝的質(zhì)量和耗時(shí)等等因素，都會(huì)使消費(fèi)者觀望和猶豫。

松下家電(中國)有限公司住建空間事業(yè)部住宅設(shè)備BU副BU長任少陽就指出，衛(wèi)生間局改今年挺火，但是衛(wèi)生間局改過程中，用戶會(huì)非常猶豫，擔(dān)心影響到生活。這樣一想往往又會(huì)放棄換裝智能坐便器。他表示，智能坐便器的確是一個(gè)“（用戶）不用不知道，用了離不開”的產(chǎn)品，但坐便器目前仍是“消費(fèi)升級(jí)型產(chǎn)品”，如何將一個(gè)“消費(fèi)升級(jí)型產(chǎn)品“變成“剛需性產(chǎn)品”，這是全行業(yè)要一起去思考并解決的問題。這也是阻礙智能坐便器在存量市場進(jìn)一步發(fā)展非常核心的問題。

任少陽還表示，智能坐便器行業(yè)還需要不斷擴(kuò)大對消費(fèi)者的教育。同時(shí)，任何一個(gè)產(chǎn)品的大規(guī)模普及，背后都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。“這需要全行業(yè)協(xié)作，光靠一家企業(yè)做不到。”

記者也注意到，12月4日下午，由中國家用電器協(xié)會(huì)智能坐便器專委會(huì)牽頭，聯(lián)合各大企業(yè)共同起草的《智能坐便器安裝規(guī)范》也現(xiàn)場發(fā)布。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)