哪些力量是品牌塑造的關(guān)鍵？2020第四屆中國上市公司董秘峰會給出答案

每經(jīng)研究員 張寶蓮 每經(jīng)記者 孫嘉夏

2020年11月26日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、深圳上市公司協(xié)會協(xié)辦、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院中國金融案例中心提供學(xué)術(shù)支持、場景匯提供活動(dòng)支持的2020第四屆中國上市公司董秘峰會在深圳舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場盛況空前，百位董秘匯聚一堂，共同夜話上市公司品牌經(jīng)營之道。

深圳上市公司協(xié)會副秘書長董勝堂，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院助理教授施展，香蜜湖產(chǎn)融創(chuàng)新與上市加速器首席運(yùn)營官吳一超等出席會議。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

深圳上市公司競爭意識強(qiáng)

深圳上市公司協(xié)會副秘書長董勝堂在致辭中表示，深圳上市公司市場競爭意識強(qiáng)、創(chuàng)新能力突出、資本運(yùn)作活躍、整體經(jīng)營良好。注冊制試點(diǎn)實(shí)施以來，全國有194家科創(chuàng)板公司和44家創(chuàng)業(yè)板公司注冊上市，其中深圳分別有16家公司在科創(chuàng)板和創(chuàng)業(yè)板上市，充分發(fā)揮了資本市場支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)科技、資本和實(shí)體經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合和高水平循環(huán)的優(yōu)勢。

能夠上市的企業(yè)通常是具備一定品牌力的企業(yè)，也是未上市、擬上市企業(yè)爭相學(xué)習(xí)的對象。在深圳，活躍的創(chuàng)造與創(chuàng)新氛圍，孕育了大量的中小創(chuàng)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、制造企業(yè)。在峰會上，香蜜湖產(chǎn)融創(chuàng)新與上市加速器首席運(yùn)營官吳一超作主題演講《打造擬上市企業(yè)之家》，他表示，擬上市公司對尋求專業(yè)金融機(jī)構(gòu)、政府部門的輔導(dǎo)需求較為強(qiáng)烈。

吳一超說道，由“產(chǎn)融創(chuàng)新加速器”與“上市培育加速器”復(fù)合而成的香蜜湖加速器，正是為未上市企業(yè)提供服務(wù)。著重金融服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)資源融合、政策精準(zhǔn)投放、科研要素轉(zhuǎn)化、公司治理規(guī)范五方面的“加速”服務(wù)，向擬上市梯隊(duì)企業(yè)，提供產(chǎn)融創(chuàng)新與上市培育一站式服務(wù)，加速梯隊(duì)企業(yè)上市沖刺進(jìn)程。

截至目前，香蜜湖加速器通過“基石服務(wù)聯(lián)盟”，已歸集七大戰(zhàn)略新興行業(yè)的全國擬上市梯隊(duì)企業(yè)千余家，超過95%的企業(yè)具有股權(quán)融資經(jīng)歷，初步展示了香蜜湖加速器種子企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。在打造擬上市企業(yè)之家方面，香蜜湖加速器則正在營造上市公司與擬上市梯隊(duì)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、研發(fā)技術(shù)鏈、資本鏈、營銷鏈。

香蜜湖加速器當(dāng)前面向的是全深圳，乃至粵港澳大灣區(qū)的擬上市梯隊(duì)企業(yè)，未來還將面向全國公司。目前已成立基石服務(wù)聯(lián)盟，包括三十多家基石合伙人、事業(yè)合伙人，并有六十多位上市導(dǎo)師、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師等作為專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為擬上市企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。

從探尋全球流動(dòng)性寬松的盡頭看股市發(fā)展

全球流動(dòng)性寬松，未來，寬松的盡頭在哪里？對股市有什么影響，對個(gè)股有什么影響？這些問題吸引了在場嘉賓。宏觀經(jīng)濟(jì)的趨勢影響著個(gè)體企業(yè)，探尋這種發(fā)展趨勢，以科技預(yù)測未來，則是每位董秘的必修課。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院助理教授施展博士，在峰會上作主題演講《由危機(jī)到繁榮——從華爾街探尋全球流動(dòng)性寬松的盡頭》。畢業(yè)于賓夕法尼亞大學(xué)Smeal商學(xué)院的施展，是金融學(xué)博士，擅長研究固定收益產(chǎn)品、宏觀金融、資產(chǎn)定價(jià)、金融計(jì)量。

他以多年留學(xué)美國的經(jīng)驗(yàn)及扎根股市與資本市場的研究成果，和與會嘉賓分享了美國自疫情以來量化寬松政策的實(shí)現(xiàn)路徑及利弊影響。美國在疫情之后推出了萬億刺激計(jì)劃并發(fā)行國債，此舉向世界提出了問題——全球流動(dòng)性寬松的盡頭在哪？他認(rèn)為，主權(quán)債務(wù)、信用危機(jī)、通貨膨脹出現(xiàn)時(shí)，大概率將導(dǎo)致量化寬松政策收縮。

施展還分析了政策變化對股市的影響。他表示，政策的變更可能會增加潛在的現(xiàn)金流量與折現(xiàn)率。但是另一方面，政策的不確定性越高，企業(yè)對刺激性政策的反應(yīng)就越弱。政策的不確定性，還有可能壓低股價(jià)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

董秘一席談：產(chǎn)品力量來自哪里

在董秘一席談環(huán)節(jié)，美好置業(yè)董事、副總裁、董事會秘書馮嫻，步長制藥董事、副總裁、董事會秘書蒲曉平，上海電影副總經(jīng)理、董事會秘書戴運(yùn)，成都先導(dǎo)董事會秘書耿世偉就“智媒時(shí)代上市公司品牌塑造與提升”發(fā)表了各自觀點(diǎn)。

結(jié)合自家企業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，蒲曉平表示，如今處在信息大爆炸時(shí)代，上市公司需要與媒體建立溝通，讓受眾更加了解企業(yè)產(chǎn)品，與社會公眾建立友好聯(lián)系。

對于蒲曉平的發(fā)言，馮嫻深表贊同。她說道，美好置業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化——不同于以往房地產(chǎn)的業(yè)務(wù)形態(tài)，現(xiàn)在公司需要找到、找準(zhǔn)品牌的受眾，無論股東還是公眾，都要盡可能地觸及，讓他們更好地理解公司在做的業(yè)務(wù)。要做好這點(diǎn)，就要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，擁抱智媒，讓公司價(jià)值得以最大發(fā)揮。

話題轉(zhuǎn)到ESG投資理念時(shí)，戴運(yùn)表示，ESG投資更看重的是可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)，不提倡依靠資源消費(fèi)、短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)模式。

戴運(yùn)還介紹說，今年電影行業(yè)有很大的困難，一年12個(gè)月，僅有5個(gè)半月在開張，即使這樣，公司也未進(jìn)行裁員。戴運(yùn)表示，上海電影在行業(yè)集體遇到挑戰(zhàn)時(shí)奮發(fā)圖強(qiáng)，努力成為高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

耿世偉在談到品牌力時(shí)表示，這需要提升創(chuàng)新力。生物醫(yī)藥研發(fā)往往需要長達(dá)20年的時(shí)間，這次疫情的突然襲擊，讓大家對新藥研發(fā)十分關(guān)注，此時(shí)誰的創(chuàng)新能力強(qiáng)，誰就可能更多地被關(guān)注到。成都先導(dǎo)目前的客戶絕大多數(shù)來自海外，未來則期望公司技術(shù)更多地惠及國內(nèi)市場。

打鐵還需自身硬，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品力，是塑造品牌、提升品牌影響力的不二法門。此外，不忘初心，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)，積極履行社會責(zé)任，并借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)讓社會公眾更多地了解企業(yè)，是企業(yè)品牌影響力不斷擴(kuò)大的必由之路。2020第四屆上市公司董秘峰會的圓滿召開，期待能夠?yàn)槲磥硪荒晟鲜泄酒放苾r(jià)值的提升，蓄一份力。