賣爆了！這種電子產(chǎn)品，明年出貨將超3.5億臺，華為、三星、小米紛紛入局，你的手機“配”了嗎？

每經(jīng)編輯 畢陸名

近兩年，消費電子市場最火的莫過于TWS耳機，也就是無線立體聲耳機，當(dāng)取消耳機孔成為手機配置的常態(tài)后，TWS耳機迎來爆發(fā)式增長。在剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)，各大平臺TWS耳機的銷量情況又如何呢？有商家表示，無線藍牙耳機全渠道的銷售同比增長116%，其中主動降噪的耳機，賣得比較好的蘋果耳機AirPods Pro同比增長360%。不過，11月以來，無線耳機龍頭歌爾股份的股價開始出現(xiàn)連續(xù)下跌，較最高點跌幅超16%。

TWS降噪耳機市場火爆，眾多廠商爭相布局

據(jù)央視財經(jīng)報道，記者在某電商平臺搜索“TWS耳機”關(guān)鍵字，出現(xiàn)了幾十個品牌的產(chǎn)品，價格從不到百元到一千多元不等。在剛過去的“雙十一”，TWS耳機在各大電商平臺也有不錯的銷量。

圖片來源：央視財經(jīng)

蘇寧易購深圳大區(qū)消費電子公司總經(jīng)理張維表示，整個“雙十一”期間，我們無線藍牙耳機全渠道的銷售同比增長116%，其中主動降噪的耳機，賣得比較好的蘋果耳機AirPods Pro同比增長360%，索尼增長也非常高，華為的FreeBuds3、FreeBuds Pro，以及OPPO單品都賣得比較好。

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今年以來，帶有降噪功能的TWS耳機成為各大廠商爭奪的焦點。謝冠宏是深圳一家TWS耳機企業(yè)的負責(zé)人，他告訴記者，近年來TWS耳機行業(yè)的火爆超出了他的意料，今年“雙十一”期間，他們推出的新品降噪耳機也迎來了不錯的銷量。

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萬魔聲學(xué)股份有限公司董事長謝冠宏稱，今年“雙十一”銷售還不錯，在TWS品類里面增長了三倍，降噪耳機部分增長了四倍。

OPPO新興移動終端事業(yè)部音頻產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉佳表示，降噪雖然在成本上比普通的耳機有提升，售價可能是普通耳機的兩倍，但是市場的反應(yīng)卻非常好。我們10月份發(fā)布的TWS降噪產(chǎn)品的銷量，實際銷量比預(yù)期增長了30%到50%。

隨著性能的改善、用戶體驗的提升，TWS降噪耳機被越來越多的消費者所認可，眾多廠商也在加大投入，積極布局TWS耳機。劉強是廣東一家TWS耳機代工企業(yè)的負責(zé)人，他告訴記者，為了應(yīng)對今年新增降噪TWS耳機的訂單，他們剛剛新購置了一批生產(chǎn)設(shè)備。

廣東省東莞崢嶸電子有限公司董事長劉強稱，作為TWS代工廠商，更多的競爭，是在自動化能力及品質(zhì)管控能力方面。目前，降噪耳機整個行業(yè)，多數(shù)良品率都在80%多一點，整個制造良品率都還在提升。

權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了最新預(yù)測顯示，2020年全球TWS耳機的出貨量將以32%的速度大幅增長，到2021年TWS耳機的出貨量將超過3.5億臺。龐大的市場也吸引了眾多廠家爭相布局，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計未來兩年，隨著市場競爭的加劇，TWS耳機市場將會進入洗牌重整的階段。

旭日大數(shù)據(jù)負責(zé)人孫燕飚表示，華為、小米、OPPO、vivo很多手機廠家爭相入局TWS行業(yè)，因為這個市場蛋糕太大了，這些廠家進來之后，正在豐富產(chǎn)品線。

圖片來源：央視財經(jīng)

融通基金電子研究員李進稱，國內(nèi)的消費電子企業(yè)龍頭，競爭力比較強，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等都具有一定的優(yōu)勢。所以，長期來看會成長出兩到三家巨頭型的消費電子企業(yè)，而且是零部件加整機的垂直整合的方式，整個的成長，在后面兩年、三年會比較快。

TWS耳機指數(shù)兩年漲三倍，關(guān)注龍頭上市公司

近兩年，TWS耳機市場持續(xù)火爆，銷量的增長有力地支撐起了產(chǎn)業(yè)鏈上市公司的業(yè)績，相關(guān)個股股價漲幅驚人，接下來TWS耳機概念股還能繼續(xù)關(guān)注嗎？

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數(shù)據(jù)顯示，Ａ股市場共有21家TWS耳機概念上市公司，從公布的三季報數(shù)據(jù)看，有13家公司的凈利潤同比增長，其中，凈利潤同比增長超過100%有5家。隨著TWS耳機上市公司業(yè)績的增長，從去年至今年11月9日，TWS耳機指數(shù)大幅上漲341.88%，而同期上證綜指僅上漲35.28%。

不過由于近期市場風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，從11月10日至11月17日近6個交易日，TWS耳機指數(shù)下跌6.57百分點。其中，蘋果AirPods系列耳機代工組裝廠商歌爾股份的股價出現(xiàn)大跌。

而據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，歌爾股份的三季報發(fā)布于10月22日晚間，數(shù)據(jù)顯示，受益于AirPods高出貨量以及公司份額的提升，業(yè)績持續(xù)向好。前三季度營收實現(xiàn)347.3億元，同比增長43.9%，實現(xiàn)歸母凈利潤20.2億元，同比增長104.7%；第三季度單季實現(xiàn)營收191.6億元，同比增長81.44%；實現(xiàn)歸母凈利潤12.5億元，同比增長167.9%。

不過，市場流傳的一份調(diào)研紀要稱：“TWS耳機業(yè)務(wù)最近確實有一些變化，特別是像北美客戶的提貨速度放慢，最近要好一些，由于感恩節(jié)等節(jié)日的影響又恢復(fù)了一些。前期因為客戶提貨速度放慢，歌爾的生產(chǎn)速度也隨之放慢，并且?guī)齑娲_實增加了。”

該紀要顯示，“前段時間確實這一塊沒有那么熱了。TWS產(chǎn)能有一部分閑置，特別是普通款，產(chǎn)能利用率在80%左右。這是整個行業(yè)的問題，而不是歌爾和競爭對手之間此消彼長、訂單被搶的問題。”盡管歌爾股份并未承認該紀要的真實性，但其在11月16日公開的調(diào)研信息，某種程度上驗證了上述部分消息。

歌爾股份表示，“有關(guān)存貨方面，隨著今年整體銷售規(guī)模擴大，部分訂單的物流發(fā)運方式也有所調(diào)整，同時考慮銷售旺季備貨等因素，三季度庫存水平有所增加。目前公司銷售和發(fā)貨情況正常，隨著四季度銷售旺季的拉動，庫存問題有望得到改善。”

對于歌爾股份的股價調(diào)整，中金公司科技領(lǐng)域分析師胡譽鏡發(fā)文稱，可能與以下幾個因素有關(guān)：一是對AirPods產(chǎn)線稼動率的擔(dān)憂；二是近期關(guān)于消費電子長期估值體系的討論也有一些分歧；三是市場偏好輪動；四是信用債風(fēng)險可能也帶來部分拋售壓力。

據(jù)了解，從2017年起，蘋果AirPods掀起了TWS無線藍牙耳機市場的浪潮。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，TWS耳機出貨量增速為118%、130%、183%，呈現(xiàn)飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2019年全球TWS耳機市場規(guī)模已超1.2億臺。盡管經(jīng)歷了2020年第一季度的低迷，但全球TWS耳機市場隨后快速復(fù)蘇，第二季度出貨量實現(xiàn)增長18%。

在蘋果AirPods的引領(lǐng)下，華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機廠商都加入TWS行業(yè)大軍。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著未來TWS續(xù)航、音質(zhì)、降噪等性能進一步提升，TWS耳機未來有望成為手機的標(biāo)配，可關(guān)注有核心競爭力的公司。

每日經(jīng)濟新聞綜合央視財經(jīng)、21世紀經(jīng)濟報道

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