辦賽、拿獎、賣彩票，城市體育還能做什么？

每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)編輯 楊歡 趙云    

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到2019年底，我國居民人均可支配收入已超過3萬元。如果以家庭年收入10萬~50萬元作為標準，中等收入群體已超過4億人。

收入水平的提高，帶來了消費結(jié)構(gòu)的變化——一個新的趨勢是，越來越多的人愿意在健康和生活方式上增加支出，特別是今年，疫情更觸發(fā)了人們體育消費的“動機”：

剛剛過去的雙十一，耐克、阿迪達斯等突破1億元成交額；蘇寧雙十一1小時戰(zhàn)報顯示運動服飾銷售增長達3.5倍；Keep、樂刻運動等健身品牌的成績也明顯優(yōu)于往年。

不僅企業(yè)嗅到了商機，各地也釋放出更為明確的信號。就在本月初，上海正式印發(fā)《上海全球著名體育城市建設(shè)綱要》，提出到2025年基本建成全球著名體育城市。

體育的意義早已超越了“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”范疇，從頂層設(shè)計到地方意見，都在強調(diào)一層重要含義——發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，既有利于“健康中國”的實現(xiàn)，也能培育新的經(jīng)濟增長點。

政策的強力加持和巨大的市場空間，似乎都在宣告著，體育產(chǎn)業(yè)正在駛?cè)搿翱燔嚨馈?。城叔梳理?7個“萬億俱樂部”成員的基本面，除了辦賽、拿獎、賣彩票，城市還能做什么？

目標5萬億

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說起體育產(chǎn)業(yè)，不得不提國務院46號文件。

2014年10月，國務院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（即46號文件），對“體育產(chǎn)業(yè)體系”有明確表述——

產(chǎn)業(yè)體系更加完善。健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓、體育用品制造與銷售等體育產(chǎn)業(yè)各門類協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和集聚模式更加豐富。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，體育服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重顯著提升。體育產(chǎn)品和服務層次更加多樣，供給充足。

當時提出的目標是，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，“成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量”。

地方層面，2015年前后曾陸續(xù)發(fā)文跟進。北京、上海均設(shè)定了到2025年“體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3000億”的目標，廣東超過9000億元。

時任國家體育總局局長劉鵬曾公開表示，經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求，在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重一般達到1~3％，而我國體育產(chǎn)業(yè)增加值目前（2015年）僅占GDP的0.63%。按發(fā)達國家一般水平的2%計算，我國體育產(chǎn)業(yè)還有加兩倍甚至翻兩番的發(fā)展空間。

今年1月，國家體育總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布了2018年度的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。經(jīng)核算，2018年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到26579億元，較2017年增長20.9%；產(chǎn)業(yè)增加值達到10078億元，較2017年增長29.0%，產(chǎn)業(yè)增加值占當年GDP比重達到1.1%。

對比來看，2018年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模任務已過半，但產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的占比剛剛過線，仍有很大提升空間。此外，公開資料還顯示，“萬億俱樂部”成員的體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的占比未能達到2%。

寧波——2018年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為503億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值達169億元，占GDP比重為1.51%，超過浙江全省平均水平0.21個百分點，超過全國平均水平0.4個百分點

長沙——截止2018年底，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為279.80億元，增加值117.83億元，占長沙同期GDP比重為1.07%

蘇州——2016年度全市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達737.13億元，比上年增長5.1%。體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)完成增加值224.36億元，增長7.8%，占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達到1.45%。

青島——2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值130億元，占當年全市生產(chǎn)總值的比例達到1.5%，遠高于山東全省平均水平，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過500億元；2018年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為561.48億元，居全省第一，占全省的22.8%。

需要說明的是，2018年開展的第四次全國經(jīng)濟普查，是國家體育總局首次以四經(jīng)普領(lǐng)導小組辦公室成員單位身份參與其中。有觀點認為，此舉說明“體育產(chǎn)業(yè)成為重點監(jiān)測產(chǎn)業(yè)，引人注目”。

按照官方說法，參與“四經(jīng)普”的一項重要成果在于形成了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩份統(tǒng)計公報，即體育產(chǎn)業(yè)核算公報和體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計公報。不過，截至發(fā)稿，城叔未能找到相關(guān)數(shù)據(jù)。

城市基本盤

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由于統(tǒng)計問題，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展境況目前還沒有統(tǒng)一的測量標尺。我們通過公開數(shù)據(jù)、報道梳理了一些共性指標。

首先是重賽事。承辦一場頂級賽事，不僅可以拉動消費、提振經(jīng)濟，還能迅速在專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響力，如果是奧運會，影響面無疑更全面。

17個“萬億俱樂部”成員中，北京獨樹一幟，是“雙奧之城”；

上海集齊了五大專業(yè)賽事（F1、網(wǎng)球、斯諾克、馬術(shù)、田徑），可以說是頂級賽事登陸中國的首選地；

南京從2014年青奧會開始幾乎每年都有斬獲，受疫情影響，最新的2020世界室內(nèi)田徑錦標賽已延期至明年3月；

杭州正在籌備2022年亞運會，成都也在忙著準備明年的大運會（第31屆世界大學生夏季運動會）。

英國體育市場情報研究和數(shù)據(jù)服務機構(gòu)SPORTCAL高級客戶經(jīng)理Henri de La Grandville曾解釋說，在全球體育城市影響力的評價指標中，會使用一系列涵蓋經(jīng)濟、體育、媒體和社會影響的數(shù)據(jù)，其中，賽事部分的權(quán)重最大。

從統(tǒng)計公報看，描述性指標較為齊全，各地往往會展現(xiàn)這一年“拿得出手”的重大賽事活動，以及體育人才實力。2019年↓↓↓

在定量指標中，與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容主要是固定資產(chǎn)投資和消費。

從2019年的數(shù)據(jù)看，深圳的體育娛樂用品類商品銷售額增速快于全部商品銷售額增速，有一定拉動作用；重慶和南京則相反——社消零總額實現(xiàn)正增長，體育娛樂用品類同比分別下降16%、2.7%。

固定資產(chǎn)投資方面，廣州、佛山也都出現(xiàn)了同樣的情況，第三產(chǎn)業(yè)投資同比增長，但文化、體育和娛樂業(yè)投資下降；北京的第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資雖然同比下降2.3%，但文化、體育和娛樂業(yè)投資增長77.0%。

關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶認為，從國務院46號文件至今，政策層面的支持為體育供給側(cè)帶來了利好，比如競賽表演業(yè)、賽事審批權(quán)的放開，包括一些區(qū)域性政策的扶持，都引發(fā)了投資熱情，客觀上推動了一定量的資金投入。

但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴企業(yè)的努力，企業(yè)的努力又取決于消費市場。

張慶向城叔表示，雖然目前具備體育消費能力的人口數(shù)量相當可觀（4億中等收入人群），但消費意識還有待開發(fā)，“總體而言消費市場還處在培育期”。也因此，投資界會更理性地看待這個朝陽產(chǎn)業(yè)。

從業(yè)內(nèi)的普遍觀點來看，一線城市消費者的消費能力、意愿以及能夠接觸到的體育資源，很大程度上增加了這些城市在新賽道上的競爭力，但考慮到體育消費需要“時間成本”，二三線城市同樣有機會。

換句話說，體育消費市場的壯大，需要能力、意愿、時間共同支撐。

目前，地方統(tǒng)計公報多把“體育”歸在社會事業(yè)范疇（未納入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟門類），在為數(shù)不多的表述中，除了辦幾場賽，拿多少獎，該部分還披露了體彩有關(guān)情況。

按照業(yè)內(nèi)說法，一般可以用一個“同心圓”來描述體育產(chǎn)業(yè)：

最內(nèi)核是體育本體，包括競賽表演業(yè)（如NBA）和體驗健身消費（如購買私教課）；第二圈是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，比如體育培育、體育傳媒，簡單來說就是為本體產(chǎn)業(yè)提供服務；最外圍，則是裝備制造、場館建設(shè)等。

今年8月，國家體育總局宣布由40個城市開展“國家體育消費試點”，希望推動體育消費機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。而歸根到底，消費要落腳到“人”。

城叔以為，上海最新發(fā)布的建設(shè)綱要中，把“建設(shè)人人運動、人人健康的活力之城”作為“全球著名體育城市”的第一任務，是一個好的信號。

記者|余蕊均?編輯|楊歡?趙云 肖勇

校對|何小桃

封面圖來源：攝圖網(wǎng)

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