貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）發(fā)布，茅臺(tái)生肖系列酒迎來“大圓滿” 發(fā)布前一天上百萬人申購

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

茅臺(tái)生肖系列酒終于迎來“大圓滿”。

1月5日晚間，中國流行色協(xié)會(huì)聯(lián)合茅臺(tái)在廣州發(fā)布2025年度東方傳統(tǒng)色——絳紗色?，F(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景的絳紗色、嘉賓手卡的顏色等，預(yù)示了貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）（以下簡稱“蛇茅”）也采用這一獨(dú)特的色彩為主色調(diào)。隨后，茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品“蛇茅”、第二款飛天文化系列酒——貴州茅臺(tái)酒（笙樂飛天）正式發(fā)布。

“蛇茅”市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。自2014年茅臺(tái)推出馬年生肖酒，迄今為止，貴州茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)發(fā)布12款。

因中國傳統(tǒng)生肖文化及茅臺(tái)的品牌影響，每年一次的追捧其生肖酒，似乎也成為一種慣例?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，“蛇茅”還未上市便有線上商家標(biāo)出近4000元/瓶的價(jià)格。

圖片來源：直播截圖

12年12瓶 茅臺(tái)生肖酒系列迎“大圓滿”

因超高的品牌價(jià)值屬性，一直以來，茅臺(tái)生肖酒一經(jīng)推出便成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，早在上個(gè)月，市場(chǎng)上便不斷有“蛇茅”的“劇透照”傳出。而在電商平臺(tái)上，也早早就有商家開啟了預(yù)售，價(jià)格在3200元/瓶~3900元/瓶。

一位茅臺(tái)酒商曾在一個(gè)月前便向記者表示，近期前來咨詢“蛇茅”的客戶很多，他們都很好奇該款產(chǎn)品的配色。據(jù)介紹，很多客戶想集齊十二生肖茅臺(tái)酒，而且后期產(chǎn)品上市后，應(yīng)該也會(huì)帶動(dòng)往年的生肖茅臺(tái)酒行情。

1月1日，數(shù)字營銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”上的“蛇茅”申購活動(dòng)開始。1月2日，第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)上就有人報(bào)價(jià)3800元/瓶。

迄今為止，貴州茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)上市發(fā)布了12款。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，在12款全部發(fā)布后，整個(gè)茅臺(tái)生肖酒系列的價(jià)值也可能隨之上漲。

記者根據(jù)第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，之前的11款生肖茅臺(tái)中，最貴的“羊茅”約25000元/瓶，“馬茅”次之，而11款酒的合計(jì)市場(chǎng)批價(jià)已接近7萬元。

1月5日，第二款飛天文化系列酒——貴州茅臺(tái)酒（笙樂飛天）也正式發(fā)布。

一年前發(fā)布的茅臺(tái)首款飛天文化系列酒——貴州茅臺(tái)酒（散花飛天），上市之初便有黃牛給出了5000元/瓶~6000元/瓶的報(bào)價(jià)，不過隨后出現(xiàn)回落，當(dāng)前第三方平臺(tái)報(bào)價(jià)約2940元/瓶。

市場(chǎng)放量后 生肖酒市場(chǎng)報(bào)價(jià)更親民

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者觀察近年生肖茅臺(tái)酒的走勢(shì)發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)均在上市之初被熱炒，但隨著酒廠后期放量，產(chǎn)品市場(chǎng)批發(fā)價(jià)逐漸回落。

2023年上線的“兔茅”在上市前夕一度被預(yù)炒至5500元/瓶，甚至有電商平臺(tái)商家掛出約7000元/瓶的價(jià)格。但公開信息顯示，該款產(chǎn)品目前市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格在2680元/瓶左右。

2024年發(fā)布的“龍茅”同樣如此。2023年12月8日，便有商家在某拍賣平臺(tái)上開啟了預(yù)售拍賣，“龍茅”以1元價(jià)格起拍，經(jīng)過51次報(bào)價(jià)，最終以近18000元成交?？僧?dāng)前，“龍茅”市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格約2635元/瓶。

“蛇茅”在正式發(fā)布前夕，雖然依然擁有高熱度，但第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)上的價(jià)格已由1月2日的4000元/瓶回落至當(dāng)前的2850元/瓶，相較于其他的生肖茅臺(tái)酒，價(jià)格回落得似乎更快一些。

從“兔茅”“龍茅”開始，生肖茅臺(tái)酒的升值屬性隨著市場(chǎng)放量逐漸走低，可能在一定程度上影響了消費(fèi)者申購的積極性。

2025年1月1日—1月5日在“i茅臺(tái)”上進(jìn)行的“蛇茅”申購活動(dòng)中，每天投放49999個(gè)名額，每人可申購1~2瓶。若按照每人2瓶的申購量粗略計(jì)算，“蛇茅”單日放量約為99998瓶（約50噸），5天累計(jì)放量近50萬瓶（近250噸）。

據(jù)報(bào)道，1月1日—5日的5天時(shí)間里，在“i茅臺(tái)”上通過預(yù)約申購“蛇茅”的人數(shù)近900萬人次。而去年“龍茅”上線“i茅臺(tái)”的首日，有超850萬人次的申購量。