“雙11”，你算賬累不累？這家電商巨頭也累了：“我們不玩了”！網(wǎng)友炸鍋，股民卻在狂歡

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

正值一年一度的“雙11”，此前決定進(jìn)行兩波購買期的各家平臺(tái)也都已經(jīng)結(jié)束了第一波爆發(fā)。而就在昨日（11月4日）晚間，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布文章表示，將退出今年雙十一。

網(wǎng)易嚴(yán)選真的退出了嗎？網(wǎng)友們并不這么認(rèn)為。有網(wǎng)友表示，“很好，就喜歡這種簡單點(diǎn)的”“嚴(yán)選果然是電商界一股清流”。但也有網(wǎng)友表示，“這是網(wǎng)易嚴(yán)選的另類營銷。”

有意思的是，雖然網(wǎng)易嚴(yán)選表示要退出“雙11”，但似乎并不想放棄促銷。在文章當(dāng)中，網(wǎng)易嚴(yán)選稱，今年“雙11”，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a(bǔ)貼”。

北京時(shí)間今天凌晨收盤，網(wǎng)易（NSDAQ:NTES）股價(jià)大漲9.04%，報(bào)93.68美元，最新市值647億美元。港股開盤后，網(wǎng)易（09999.HK）也大幅高開，截至發(fā)稿漲5.8%，報(bào)144.2港元，市值4982億港元。

真退出還是真營銷？

之所以在這一時(shí)期做出此決定，網(wǎng)易嚴(yán)選方面認(rèn)為每年“雙11”，“人們被鼓動(dòng)著，為龐大的銷售數(shù)字貢獻(xiàn)一己之力”，而這些消費(fèi)，“已經(jīng)被綁定了太多意義，我們的欲望已經(jīng)被添加了太多人為成分?！?/span>

網(wǎng)易嚴(yán)選在文章中表示，要退出的是這個(gè)“鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的‘雙11’”。

做出此決定，無疑讓許久沒有過太大聲音的網(wǎng)易嚴(yán)選再次成為網(wǎng)友之間討論的熱點(diǎn)話題。作為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)中的拳頭產(chǎn)品之一，網(wǎng)易嚴(yán)選也是在網(wǎng)易將跨境電商平臺(tái)考拉以20億美元的價(jià)格出售給阿里后，目前在電商業(yè)務(wù)中僅存的業(yè)務(wù)。

圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)

而上線于2016年4月的網(wǎng)易嚴(yán)選，自誕生以來在網(wǎng)易內(nèi)部就是個(gè)“備受寵愛”的明星產(chǎn)品。推出時(shí)不僅擁有網(wǎng)易體系內(nèi)的游戲、郵箱、新聞等各條產(chǎn)品線的推廣，老板丁磊也常用個(gè)人賬號(hào)為其打廣告，甚至一度以全身嚴(yán)選的造型亮相烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。在公司的支持下，強(qiáng)調(diào)“大牌制造商”“ODM”等概念的網(wǎng)易嚴(yán)選迅速被大眾知悉。

然而，好景不長。隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現(xiàn)和崛起，網(wǎng)易嚴(yán)選的市場不斷被擠壓。同時(shí)，由于過重的商業(yè)模式以及供應(yīng)鏈管理方面的問題，讓嚴(yán)選成本不斷提高，從而導(dǎo)致其凈利潤下滑。

有意思的是，雖然網(wǎng)易嚴(yán)選表示要退出“雙11”，但似乎并不想放棄促銷。

在文章當(dāng)中，網(wǎng)易嚴(yán)選稱，今年“雙11”，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a(bǔ)貼”。沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢地圖，據(jù)稱嚴(yán)選“雙11”當(dāng)天準(zhǔn)備的商品是全年抄底價(jià)，一些商品還能“價(jià)保1整年”。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還稱今年“雙11”，其不發(fā)戰(zhàn)報(bào)，要為理性消費(fèi)的生活理念發(fā)聲。

據(jù)公開報(bào)道，2019年“雙11”網(wǎng)易嚴(yán)選的成績單為：從11月10日22時(shí)至11月11日24時(shí)，其訂單總量同比增長53%，支付用戶數(shù)增長46%，助力中國制造賣出超260萬件貨品。不過，網(wǎng)易嚴(yán)選并未披露訂單總量和支付用戶數(shù)的具體數(shù)值。

“提檔”“變玩法”，雙11競爭越來越激烈

2020年“雙11”提前開幕，從歷年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨開始，包括阿里系、京東、唯品會(huì)等諸多電商平臺(tái)均啟動(dòng)了“雙11”促銷活動(dòng)。

11月1日一大早，“清空購物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關(guān)的詞沖上微博熱搜前十名?！敖衲辍p11’像過年!”有網(wǎng)友在微博上留言。

天貓數(shù)據(jù)顯示，開場1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億。1日開場前2小時(shí)，就有百個(gè)品牌成交破億元。京東方面，11月1日消費(fèi)者的購物熱情也空前高漲，預(yù)售訂單額同比大增108%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

除了比拼銷售額外，送貨速度也成為各平臺(tái)比拼的維度之一。

1日凌晨0點(diǎn)35分，距離消費(fèi)者開始付尾款僅過去5分鐘，杭州蕭山的李先生就收到了菜鳥送達(dá)的包裹，刷新了“雙11”物流速度。

京東物流則宣布，11月1日零點(diǎn)剛過，家住中國最北端的黑龍江漠河縣西林吉鎮(zhèn)的榮女士就收到了在京東平臺(tái)預(yù)定的口紅，此時(shí)距離她支付完尾款僅僅過去6分鐘。這是在今年京東618第一單8分鐘送達(dá)的基礎(chǔ)上，京東物流在大促分鐘達(dá)上再創(chuàng)新紀(jì)錄。

中消協(xié)：提防商家促銷套路

“雙11”購物節(jié)到來，剁手拔草的同時(shí)，先漲后降、虛假發(fā)貨、紅包門檻、刷單炒信等套路也讓人防不勝防。

11月3日，中消協(xié)通過對(duì)近幾年在“雙11”“6·18”等大促期間開展消費(fèi)維權(quán)工作所了解的情況進(jìn)行梳理，并發(fā)布“雙11”消費(fèi)提示。

同樣是3日，話題 #央視呼吁“雙11”少一些套路# 沖上熱搜。央視發(fā)表短評(píng)表示：

在“雙11”買買買途中，廣大消費(fèi)者遭遇了一些商家、平臺(tái)“亂花漸欲迷人眼”的套路。復(fù)雜規(guī)則難壞“尾款人”！無論商家還是平臺(tái)都應(yīng)更真誠一些，該讓利的就大方讓利，別讓消費(fèi)者看得到卻摸不著。千萬不能把計(jì)算變成了算計(jì)，只會(huì)帶來多輸！

對(duì)此，網(wǎng)友也紛紛表示贊同！

編輯|盧祥勇?王嘉琦

校對(duì)|趙云

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)App（記者 王星平）、中國青年報(bào)等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)