2020如何讓你的案例也能引領(lǐng)營(yíng)銷新勢(shì)能？

2020年受到疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、市場(chǎng)都發(fā)生了不小的變化。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的跌宕起伏，在紛雜的市場(chǎng)環(huán)境中找尋新的增長(zhǎng)力量，敏銳的營(yíng)銷人們對(duì)于不斷變化的營(yíng)銷趨勢(shì)自然產(chǎn)生了新的共識(shí)。

隨著智能技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用，為產(chǎn)品找到適合的營(yíng)銷環(huán)境，并在細(xì)分場(chǎng)景中融入受眾喜好的品牌內(nèi)容，為受眾提供精準(zhǔn)的“場(chǎng)景化內(nèi)容”推送變得尤為重要。營(yíng)銷正在跨越傳統(tǒng)邊界，新場(chǎng)景已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生。

從公域流量到私域流量，從智能終端到營(yíng)銷平臺(tái)，從內(nèi)容植入到直播帶貨，從話題造梗到爆款營(yíng)銷，廣告的形態(tài)在發(fā)生變化，營(yíng)銷從大眾營(yíng)銷走向精眾營(yíng)銷時(shí)代，新賽道的出現(xiàn)為品牌增長(zhǎng)和商業(yè)持續(xù)帶來(lái)無(wú)限可能。

品牌在變“老”，用戶在持續(xù)更“新”。當(dāng)以95后為代表的“Z世代”人群已成為當(dāng)今的主流消費(fèi)群體時(shí)，新勢(shì)力們開(kāi)始洞察“Z世代”群體的消費(fèi)需求，打造破圈話題事件，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕增長(zhǎng)。

受疫情的影響導(dǎo)致全球消費(fèi)低迷，為了自救，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，積極擁抱數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型幫助企業(yè)打造認(rèn)知-體驗(yàn)-滲透-購(gòu)買的“全鏈路數(shù)字化交易鏈。幫助品牌實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到數(shù)智增長(zhǎng)。借助大數(shù)據(jù)的力量，品牌的新增長(zhǎng)找到可視化路徑。

好內(nèi)容=好廣告。好的內(nèi)容能夠讓品牌聲量獲得最大化的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)好的價(jià)值體驗(yàn)。品牌選擇與自身定位、品牌價(jià)值相符合的渠道進(jìn)行內(nèi)容帶貨，而平臺(tái)通過(guò)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。新內(nèi)容為品牌找到增強(qiáng)用戶連接、場(chǎng)景拓展、情感交互的新觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)加速了國(guó)貨品牌的崛起，老字號(hào)品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級(jí)，新銳品牌崛起，國(guó)貨品牌迎來(lái)最好的時(shí)代。而在營(yíng)銷方面，聯(lián)手文創(chuàng)IP推跨界產(chǎn)品、打造爆款周邊、簽約網(wǎng)紅帶貨……國(guó)貨品牌成功升級(jí)新國(guó)潮。

針對(duì)以上洞察，2020中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)將以“新場(chǎng)景”、“新賽道”、“新勢(shì)力”、“新增長(zhǎng)”、“新內(nèi)容”、“新國(guó)潮”為六大板塊主題，與大家共同解讀后疫情時(shí)代的行業(yè)新變局、探討營(yíng)銷新勢(shì)能、拓寬商業(yè)新領(lǐng)域。與此同時(shí)，作為首個(gè)大中華區(qū)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域開(kāi)設(shè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，2020“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)”現(xiàn)已開(kāi)始面向全行業(yè)，尋找本年度最精彩的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例，最受市場(chǎng)好評(píng)的營(yíng)銷平臺(tái)和產(chǎn)品，最睿智的廣告主以及最具創(chuàng)意的公司和團(tuán)隊(duì)。別讓2020年留下更多遺憾，就讓創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷智慧增長(zhǎng)從申報(bào)開(kāi)始。

2020中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)共分為四個(gè)類別六項(xiàng)大獎(jiǎng)，包含了案例、平臺(tái)、產(chǎn)品、人物、公司和團(tuán)隊(duì)。為了緊跟當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷變革，滿足更多申報(bào)需求，今年的年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)擴(kuò)充為“營(yíng)銷行業(yè)”和“創(chuàng)新價(jià)值”兩大類別，增加了網(wǎng)服行業(yè)和線上活動(dòng)營(yíng)銷類別。除此之外，組委會(huì)還將專門為優(yōu)秀的申報(bào)案例進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)定制。

年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)表彰年度最杰出的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例，在營(yíng)銷領(lǐng)域最具影響力的營(yíng)銷事件。年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)表彰以行業(yè)、媒介策略等為基礎(chǔ)，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的營(yíng)銷案例。覆蓋互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺(tái)、IT數(shù)碼家電、日化護(hù)理美妝、汽車及汽車服務(wù)、網(wǎng)服等行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例。還包括線上活動(dòng)營(yíng)銷、智能營(yíng)銷、公益價(jià)值等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷類別的案例。年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)表彰為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷提供最具影響力、創(chuàng)造力土壤的各類營(yíng)銷平臺(tái)。年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)表彰兩類產(chǎn)品：一是推動(dòng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的各類營(yíng)銷產(chǎn)品與技術(shù)；二是應(yīng)用最新科技、蘊(yùn)含創(chuàng)新思想、具有商業(yè)價(jià)值的有形產(chǎn)品。年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷人物/公司/團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)表彰在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)踐等方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的代表人物；表彰致力于營(yíng)銷創(chuàng)新的專業(yè)公司，以及在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中有突出表現(xiàn)的各類機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)。

申報(bào)須知

獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)時(shí)間：

即日起至2020年11月下旬

評(píng)審會(huì)舉辦時(shí)間：

2020年12月上旬

頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間：

12月中下旬（具體時(shí)間地點(diǎn)另行通知）

獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)細(xì)則：

登錄成功營(yíng)銷官網(wǎng)：

http://www.vmarketing.cn/index.php/index/Activity/aid/12

下載報(bào)名材料，通過(guò)郵件形式報(bào)送

申報(bào)作品發(fā)送至：vmcase 126.com

（商業(yè)資訊）