雙11銷售火爆，家電股集體大漲！

每經(jīng)編輯 李凈翰    

天貓雙11首日——11月1日那天，有人熬夜忙著清空購物車，買到家電股的投資者第二天忙著數(shù)錢。

11月2日，白色家電、家用電器板塊漲幅居前，板塊內(nèi)漢宇集團(tuán)、九號(hào)公司、惠而浦、科沃斯、深康佳A等5只個(gè)股漲停，此外美的集團(tuán)大漲7.1%，再創(chuàng)歷史新高，最新市值5856億元。

數(shù)據(jù)來源：Wind

消息面上，天貓雙11首日，華為、美的、海爾等品牌都在1分鐘以內(nèi)實(shí)現(xiàn)破1億元成交。

另據(jù)央視財(cái)經(jīng)10月31日?qǐng)?bào)道，臨近年底，國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式。有企業(yè)出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，只能臨時(shí)放到院子中轉(zhuǎn)。更有甚者，有企業(yè)訂單增加明顯，企業(yè)開始大批招工，生產(chǎn)線的工人卻出現(xiàn)短缺。

視頻來源：央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》

16個(gè)家電3C品牌成交額半小時(shí)破1億元

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，天貓、京東、蘇寧發(fā)來的數(shù)據(jù)顯示，今年的雙11，3C家電品牌成為貢獻(xiàn)了最多的 “王牌”。

天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11首日，家電3C品牌中，在第1分鐘內(nèi)，華為、美的、海爾實(shí)現(xiàn)秒級(jí)破億。隨后首小時(shí)，共計(jì)16個(gè)家電3C品牌成交額破1億元，其中華為、海爾、美的、蘋果超5億大關(guān)，華為Mate40 Pro、iPhone11成為天貓雙11十大熱銷單品，戴森30分鐘賣出100000件。

數(shù)據(jù)顯示，第1小時(shí)，洗地機(jī)獲得3133倍增長、擦窗機(jī)器人獲得995倍增長、電動(dòng)拖把獲得295倍增長、生發(fā)器獲得1382倍增長。另外，淘寶直播也為家電3C品牌帶來新增量。數(shù)據(jù)顯示，52分鐘海爾創(chuàng)造了家電行業(yè)淘寶直播最快破億記錄，此后華為、美的、科沃斯攜手破億。

京東2日發(fā)布11.11首日戰(zhàn)報(bào)，全天成交額同比增長超90%。京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日全天，3C家電快消品等核心品類持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。

具體來看，個(gè)人護(hù)理小家電在雙11首日的全天成交額同比增長180%，其中戴森、飛利浦、飛科、松下、博朗、歐樂B是成交額最高的品牌。洗衣機(jī)全天成交額同比增長200%，手機(jī)品類成交額半小時(shí)同比增長314%。

蘇寧易購發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示，截至11月1日18時(shí)，蘇寧家電互聯(lián)網(wǎng)銷售快速增長，其中大家電品類商戶銷售同比增長342.13％ 。

小家電出口“爆單”了

據(jù)央視財(cái)經(jīng)近日?qǐng)?bào)道，在廣東佛山的一家小家電企業(yè)，記者看到，工人們正在忙著來回裝載貨物。這家企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人葉志榮表示，今年小家電出口的訂單與國內(nèi)訂單同步增長，目前，他們出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，只能臨時(shí)放到院子中轉(zhuǎn)。

圖片來源：

央視財(cái)經(jīng)

李軍衛(wèi)所在的小家電企業(yè)，以生產(chǎn)吸塵器等小家電產(chǎn)品為主，今年相關(guān)產(chǎn)品的海外出口也迎來了成倍的增長。李軍衛(wèi)表示，我們出口今年增長超過600%，加濕器等環(huán)境健康類別的產(chǎn)品，以及吸塵類的產(chǎn)品都屬于增長范圍內(nèi)。所有的訂單，整個(gè)工廠都是滿負(fù)荷在運(yùn)轉(zhuǎn)的。

圖片來源：央視財(cái)經(jīng)

艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長，今年上半年，我國電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進(jìn)入白熱化階段。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊(cè)量僅為1.2萬余家，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)猛增至3.6萬家。

機(jī)構(gòu)建議關(guān)注小家電龍頭

近日，多家機(jī)構(gòu)發(fā)表研報(bào)，分析了家電股的投資機(jī)會(huì)。

中銀證券表示，隨著2020年四季度“雙十一”大促來臨，家電消費(fèi)有望迎來新一輪高潮，線上市場有望維持較高景氣。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從短期看，家電行業(yè)投資應(yīng)該把握竣工回歸、線上渠道快速增長邏輯，中長期把握可選家電消費(fèi)支出增長帶來的紅利。近期資金外流較多，投資情緒趨于保守，應(yīng)該更加傾向于估值分位較低+經(jīng)營業(yè)績環(huán)比改善的標(biāo)的。

開源證券表示，從第三季度業(yè)績來看，小家電公司表現(xiàn)優(yōu)異，小熊、科沃斯業(yè)績均實(shí)現(xiàn)較高增速，印證小家電行業(yè)景氣度較高。推薦持續(xù)較高熱度的掃地機(jī)器人行業(yè)的龍頭企業(yè)：石頭科技、科沃斯；推薦線上渠道表現(xiàn)較好的廚房小家電龍頭企業(yè)：小熊電器、新寶股份、九陽股份。此外，推薦受益精裝修市場回暖、工程渠道表現(xiàn)較好的廚電龍頭：老板電器。

對(duì)于行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，華安證券認(rèn)為，建議關(guān)注多年維持小家電領(lǐng)域龍頭地位、且能夠順應(yīng)時(shí)代變遷迅速調(diào)整的九陽股份；建議關(guān)注小家電穩(wěn)定龍頭蘇泊爾、銷量熱度持續(xù)高漲的細(xì)分領(lǐng)域龍頭小熊電器、專注打磨高端小家電品質(zhì)和鉆研用戶需求的北鼎股份；建議關(guān)注具備較強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ募稍罴?xì)分領(lǐng)域龍頭浙江美大；建議關(guān)注零售恢復(fù)顯著，同時(shí)隨著地產(chǎn)轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)將有明顯邊際改善精裝修渠道廚電龍頭老板電器。推薦索菲亞、志邦家居、金牌廚柜，建議關(guān)注歐派家居。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

編輯|李凈翰 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

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