字節(jié)跳動(dòng)考慮部分業(yè)務(wù)上市 資本市場(chǎng)或迎短視頻上市潮

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

10月26日，據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在中國(guó)香港地區(qū)上市。知情人士稱(chēng)，高盛等多家投行曾與字節(jié)跳動(dòng)溝通承銷(xiāo)事宜?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者求證字節(jié)跳動(dòng)官方，相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒(méi)有最后確定。

作為短視頻巨頭，抖音最新公布的日活超過(guò)6億。每經(jīng)記者也注意到，除了抖音有最新的上市動(dòng)態(tài)以外，抖音最大的對(duì)手快手也被曝出將于2021年第一季度赴港上市。據(jù)騰訊一線消息，美銀和摩根士丹利為快手公司的保薦人。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀攝

在業(yè)內(nèi)人士眼中，隨著抖音、快手不斷擴(kuò)張，在資本市場(chǎng)也將迎來(lái)短視頻巨頭上市潮。讓人好奇的是，抖音、快手這兩大巨頭，誰(shuí)將成為“短視頻第一股”？

抖音或?qū)为?dú)上市

早在今年7月，就有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)正考慮其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)香港或上海上市。路透社援引知情人士消息稱(chēng)，中國(guó)業(yè)務(wù)若單獨(dú)上市，估值將超過(guò)1000億美元。但據(jù)36氪了解，字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)還將再度分拆，抖音中國(guó)業(yè)務(wù)將單獨(dú)上市。

有分析認(rèn)為，這或許也是受到Tiktok海外業(yè)務(wù)受阻的影響。歷經(jīng)數(shù)月，Tiktok事件還未完全落幕，但不可否認(rèn)，這對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的全球化業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)斐闪瞬恍〉挠绊憽?/p>

不過(guò)這也沒(méi)能影響抖音和Tiktok的盈利能力，9月7日，Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，抖音及其海外版TikTok在全球蘋(píng)果商店和谷歌商店收入超8810萬(wàn)美元，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約85%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音；海外市場(chǎng)中，美國(guó)市場(chǎng)排名第一，貢獻(xiàn)了7.8%的收入。

短視頻崛起后，很大程度上改變了一代人的娛樂(lè)休閑方式。東興證券認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條與抖音兩款爆款產(chǎn)品的成功之處在于抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，包括智能手機(jī)潮，以及視頻內(nèi)容熱潮。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

抖音和快手可以說(shuō)收割了大量用戶。今年9月的第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了6億。抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績(jī)單，過(guò)去一年，有超過(guò)2200萬(wàn)人在抖音合計(jì)收入超過(guò)417億元。據(jù)快手2月發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，快手日活在2020年年初突破3億。

誰(shuí)將是“短視頻第一股”？

“短視頻第一股”花落誰(shuí)家尚未可知，但今年抖音和快手的變化是肉眼可見(jiàn)的。從商業(yè)化的角度來(lái)看，快手和抖音也在不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，嘗試不同的商業(yè)化變現(xiàn)手段，今年最明顯的就是加大了對(duì)直播電商的投入。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播經(jīng)濟(jì)極大地激發(fā)消費(fèi)潛力、激活消費(fèi)市場(chǎng)和助推消費(fèi)升級(jí)。1~6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代：抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音整體帶動(dòng)的直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)3617萬(wàn)個(gè)。其中不僅有創(chuàng)作者，還有直播運(yùn)營(yíng)、直播助理、選品師、場(chǎng)景包裝師等。

今年6月，字節(jié)跳動(dòng)被曝出完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，正式成立以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)每經(jīng)記者表示，調(diào)整是為滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，成立抖音電商部門(mén)，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

快手在直播電商領(lǐng)域也是不斷加碼，找來(lái)“乘風(fēng)破浪”的張雨綺成為快手電商代言人，并簽下了天王周杰倫。今年618期間，快手和京東聯(lián)手啟動(dòng)了“雙百億補(bǔ)貼”，是快手電商首次啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝

據(jù)媒體報(bào)道，快手今年全年GMV目標(biāo)設(shè)定為2500億元，而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。臨近雙十一，抖音和快手也在緊密鑼密鼓地備戰(zhàn)。

快手和抖音，并非傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)，做電商業(yè)務(wù)只是基于流量開(kāi)辟一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。電商有希望成為平臺(tái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)極。除了電商，今年抖音和快手在游戲領(lǐng)域也是頻頻加碼。分析認(rèn)為，多元化的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化手段，對(duì)于提升平臺(tái)的估值有積極影響。