分眾第三季度業(yè)績?cè)鲩L137% 頭部聚集效應(yīng)盡顯 受新消費(fèi)品牌青睞

10月22日，分眾傳媒發(fā)布2020年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年分眾前三季度營收為78.75億元，凈利潤為22.02億元，同比增長61.9％；第三季度營收32.65億元，凈利潤為13.79億元，同比增長136.77%。今年二季度以來，分眾股價(jià)一路上揚(yáng)，截至今日收盤，分眾市值1344億元。

根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2020年7月和8月，中國廣告市場整體刊例花費(fèi)分別同比下滑7%與4.5%，仍呈負(fù)增長態(tài)勢(shì)，但電梯電視和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)7月和8月增幅均達(dá)兩位數(shù)，實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長。分眾電梯媒體正和互聯(lián)網(wǎng)一同助力中國廣告走向復(fù)蘇。

2020年8月，中國廣告市場整體刊例花費(fèi)同比下滑4.5%

2020年8月，電梯電視和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)分別同比大幅增長

眾多引爆案例助推業(yè)績?cè)鲩L，分眾受到消費(fèi)類品牌青睞

報(bào)告指出，雖然整個(gè)廣告行業(yè)同比下降，但廣告預(yù)算向頭部充分集中。同時(shí)，眾多品牌引爆案例讓分眾在新消費(fèi)行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，新消費(fèi)賽道本身的高增長，帶動(dòng)了疫情后業(yè)績的快速反彈。

今年以來，不僅飛鶴、波司登等已通過分眾電梯媒體成功引爆的品牌仍持續(xù)加大投放，起到案例示范效應(yīng)，分眾已成為媒體碎片化時(shí)代極具品牌引爆力的核心陣地。同時(shí)，元?dú)馍?、小仙燉、猿輔導(dǎo)、京東金融等眾多品牌均選擇分眾進(jìn)行大量投放，并成為分眾全新的成功引爆案例，推動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L。

根據(jù)益普索發(fā)布的《2019年中國國內(nèi)流行廣告語受眾調(diào)研報(bào)告》顯示，調(diào)研用戶對(duì)2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自電梯媒體、互聯(lián)網(wǎng)占比分別為81%、54%和50%，在品牌傳播層面電梯媒體呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。

分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾日覆蓋3億城市主流人群，日均高頻觸達(dá)7億人次，品牌引爆能力不斷提升；伴隨中國構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，數(shù)字化的分眾也將開啟全新的增長空間。”

在信息粉塵化時(shí)代，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價(jià)值，和強(qiáng)大的品牌引爆能力突顯。同時(shí)在疫情影響下行業(yè)普遍收縮規(guī)模，而分眾的頭部效應(yīng)盡顯，營收規(guī)模為行業(yè)二至十位總和的2至3倍。

阿里賦能數(shù)字化變革，分眾正成為線下媒體數(shù)字化的引領(lǐng)者

第三季度，數(shù)字化改造的持續(xù)推進(jìn)依舊是分眾傳媒發(fā)展的重要亮點(diǎn)。在阿里巴巴賦能之下，分眾已不僅是助力品牌引爆的重要的線下流量入口，更成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺(tái)，并入選福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)。隨著全流程的數(shù)字化覆蓋，分眾正在運(yùn)用云端分發(fā)、精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)回流、品效協(xié)同等成果重塑公司的業(yè)務(wù)模式，并全面引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化變革。

目前，分眾已從最早的插卡播放發(fā)展為80％－90％的終端可以云端在線推送，將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，可遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。在阿里支持下，分眾不斷通過構(gòu)建樓宇畫像大數(shù)據(jù)庫等方法，實(shí)現(xiàn)千樓千面精準(zhǔn)定位，協(xié)助品牌達(dá)成更為精準(zhǔn)有效的投放。

阿里巴巴與分眾傳媒開創(chuàng)U眾計(jì)劃，是手機(jī)屏與全球領(lǐng)先的公共屏聯(lián)合打造的全域解決方案。由于與阿里的后臺(tái)打通，分眾實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)可回流、效果可評(píng)估”，客戶在分眾上的每一次投放數(shù)據(jù)都可回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，都可以按照A（認(rèn)知）I（興趣）P（購買）L（忠誠）的不同狀態(tài)沉淀到品牌數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積。

通過分眾的品牌引爆建立消費(fèi)者的認(rèn)知和興趣，同時(shí)每一次分眾的品牌曝光數(shù)據(jù)回流至品牌的數(shù)據(jù)銀行，當(dāng)品牌資產(chǎn)累積到一定程度，再由天貓進(jìn)行推送，完成銷售閉環(huán)，在全域營銷中“品”和“效”是協(xié)同、先后的關(guān)系。通過分眾與天貓的數(shù)據(jù)打通，會(huì)打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期。

憑借領(lǐng)先LBS技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分眾成為生活圈精準(zhǔn)流量分發(fā)先行者

作為全球領(lǐng)先的電梯媒體集團(tuán)，分眾傳媒長期致力于精耕生活圈場景營銷。依托于此，在全面領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)賦能之下，分眾不僅成為全球線下媒體數(shù)字化的引領(lǐng)者，更成為生活圈精準(zhǔn)流量分發(fā)領(lǐng)域的先行者。

第三季度，分眾傳媒再次傳出新動(dòng)作。據(jù)悉，自9月起，分眾在智能屏領(lǐng)域已逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)。這一舉措將幫助代理商實(shí)現(xiàn)在線精準(zhǔn)選樓和選擇時(shí)間，以及在線投放和監(jiān)測(cè)，為生活服務(wù)類實(shí)體終端開啟了基于地理位置的在線LBS屏幕廣告服務(wù)。這也是分眾以領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)和絕對(duì)的終端資源優(yōu)勢(shì)，為客戶提供精準(zhǔn)、強(qiáng)效流量分發(fā)服務(wù)的再次實(shí)踐。

分析認(rèn)為，技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“科技+智慧”的分眾形象正在凸顯，而數(shù)字化的分眾與分眾驅(qū)動(dòng)品牌商家的數(shù)字化進(jìn)程，將是其新一輪增長周期的整體圖景，分眾也將成為業(yè)界數(shù)字方案極完整的線下媒體。

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