景芝酒業(yè)董事長劉全平：新一輪白酒調整關鍵要抓住“牛鼻子”

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

相比于在啤酒和葡萄酒領域培育出全國乃至全球知名品牌，山東在白酒領域似乎總欠點火候。不過，在新一輪白酒調整周期中，來自山東的白酒企業(yè)準備做點事情。

“品類創(chuàng)新是抓住消費升級發(fā)展機遇的驅動力，是區(qū)域白酒升級發(fā)展的核心。”在濟南舉行的第103屆糖酒會期間，景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，新一輪白酒調整已經(jīng)進入關鍵時期，只有抓住消費需求“牛鼻子”，進行品類創(chuàng)新，才能實現(xiàn)區(qū)域市場競爭突破。

值得注意的是，雖然白酒占據(jù)國內酒類消費的絕對份額，但身為酒類消費大省的山東，在白酒品牌上卻沒有四川、貴州那樣強勢。

“山東是白酒消費大省，也是產(chǎn)酒大省，但產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是有高原、無高峰，省內你爭我搶，省外沒有影響。”有業(yè)內人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。也正是這個原因，山東省層面非常希望培育一兩家“洋河”、“瀘州”，讓魯酒在全國高端白酒市場能有一席之地。

10月11日，在由景芝酒業(yè)主辦的“品類創(chuàng)領 文化引領——中國白酒品類價值高峰論壇”上，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模表示，構建白酒高端價值要抓住新時代消費特點、要堅守傳承優(yōu)秀基因更要有龍頭企業(yè)的擔當。

事實上，伴隨著高端白酒在中國白酒市場的地位與日俱升，各大酒企也紛紛尋求轉型之道，進軍高端白酒行列，以求立足于長久發(fā)展之道。

在多位業(yè)內人士看來，相比于江蘇、安徽等省份，山東白酒整體發(fā)展勢頭趨弱，區(qū)域品牌本身低端化、區(qū)域化特征明顯，加上山東市場近年來被酒業(yè)大佬們不斷侵蝕，調整產(chǎn)品結構、補足中高端產(chǎn)品短板，是以景芝酒業(yè)為代表的山東本土品牌的當務之急。

現(xiàn)為山東白酒龍頭企業(yè)的山東景芝酒廠創(chuàng)立于1948年，是中國最大的芝麻香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。近十年來，景芝酒業(yè)原酒產(chǎn)能從5千噸提升到3萬噸，原酒儲存能力由2萬噸上升到14萬噸。

姜祖模稱，多年來，以景芝為代表的魯酒龍頭企業(yè)在魯酒高端價值的塑造上取得了顯著成績，一品景芝不斷沖擊高端白酒市場。未來，要持續(xù)講好白酒品牌、文化、健康故事，在魯酒高端價值塑造上發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領作用。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)