十一長假消費報告：小鎮(zhèn)青年出游最積極，“旅行點外賣，出游代排隊”成新潮

每經(jīng)編輯 畢陸名

10月6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》發(fā)布。報告顯示，疫情后的第一個大長假呈現(xiàn)三大趨勢：團圓成主題，家人聚起來；出游高漲，大家動起來；消費情緒旺盛，中國經(jīng)濟活起來。2020年已經(jīng)過去大半，人們終于迎來了第一個“像樣”的長假。

疫情后的首個中秋，人們對于“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費上漲，不僅意味著人們和家人的相處方式發(fā)生變化，更讓今年“十一”消費趨勢滿含親情。

疫情平穩(wěn)后的第一個大長假，“蝸居”已久的人們早已按捺不住躁動的心，境內旅游全面復蘇，而愈加便捷的本地生活服務，也讓旅行更輕松。

歷經(jīng)疫情，消費對于提振經(jīng)濟的重要性愈發(fā)凸顯。上半年蒙受損失的商家，也更渴望抓住節(jié)假經(jīng)濟。消費，對于當下的中國，是希望，更是信心。節(jié)假日經(jīng)濟作為衡量經(jīng)濟恢復的尺度和推動內需重要的催化劑，正在讓中國經(jīng)濟活絡起來。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購買3人（含）以上機票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預訂量同比漲77%，親子門票預訂量同比上漲30%，有網(wǎng)友表示“這個國慶更像是過年”。飛豬平臺上預訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨棟型民宿受歡迎，“親子游如何拍照”成為高頻檢索詞。

此外節(jié)慶觀影也成為了大眾娛樂的重要方式，阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示，對比復工后，今年國慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長68%。適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過11億，較去年國慶檔動畫電影，票房與觀影人數(shù)分別激增1254%、1102%。今年“十一”，國內日均觀影人次已經(jīng)較復工后增長577%，平均上座率增長也達到244%。

飛豬相關負責人表示，“走過春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復期，“十一”旅游全面復蘇，全國人民動起來。從涓滴細流到澎湃人潮，大規(guī)模出行人流的背后是本地生活服務的日益便捷，是線上科技改善線下體驗的延伸。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在首個百億補貼、各地政府文旅消費券等的激勵下，全國酒店預訂量同比漲超50%，其中高星酒店預訂量同比漲100%。機票預訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。值得注意的是，95后首次成為國慶出游主力軍，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一。老牌風景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區(qū)之列，上海迪士尼度假區(qū)和廣州長隆歡樂世界親子家庭最愛的旅游景點。

此外“旅行點外賣，出游代排隊”也成為了一種新潮的現(xiàn)象，餓了么數(shù)據(jù)顯示，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市，環(huán)比增長近4倍。餓了么上，奶茶外賣環(huán)比“五一”實現(xiàn)翻倍增長。國慶節(jié)期間，還有不少人通過餓了么代跑腿業(yè)務，實現(xiàn)餐廳代排隊，甚至下單代買景區(qū)門票、電影票。

旅游人流高漲的背后，代表的是中國經(jīng)濟的恢復。疫情后的國內市場徹底蘇醒，加之中國經(jīng)濟水平日益提高，小城青年成為消費新動力，消費復蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。被激活的縣域市場，也成為中國消費持續(xù)增長的推動力。

飛豬百億補貼帶來了國慶旅游市場的新變化，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達60%，小鎮(zhèn)青年看世界越來越舍得花，國慶出游人均消費同比漲超50%。

值得一提的是，“十一”假期，還遭遇了最擁擠結婚季，婚慶用品租售靠“搶”。據(jù)央視財經(jīng)報道，最近，許多新人不僅婚慶用品需要搶購，新娘租賃的頭飾、婚紗等等婚禮道具與服飾也需要排隊?；槎Y扎堆，酒店火爆，相關婚禮主持、化妝、攝像等婚禮服務也是供不應求，如果預約不及時，消費者就只能多掏腰包。據(jù)了解，搶占今年國慶檔的新人，能否以實惠的價格預定婚慶儀式中的各項服務，下訂單的時機至關重要。一般來說，三個月以內的預約，都會經(jīng)歷服務的全面漲價。業(yè)內人士告訴記者，今年國慶長假扎推結婚，既有大量在2020年上半年受疫情影響推遲婚期的新人，也有婚期提前的新人，此外還有受海外疫情影響，從海外婚禮變?yōu)閲鴥然槎Y的新人。

此外，“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對縣域市場消費滿滿的信心。

每日經(jīng)濟新聞綜合阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告、央視財經(jīng)

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)