華聞集團(tuán)出讓華商傳媒 曲江金控?cái)M10億接盤

每經(jīng)記者 淡忠奎  肖婷婷    每經(jīng)編輯 李凈翰    

資本再度聯(lián)姻媒體。

近日，華聞集團(tuán)（000793.SZ）擬作價(jià)10億元，將旗下的華商傳媒集團(tuán)100%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給西安曲江文化金融控股(集團(tuán))有限公司（以下簡(jiǎn)稱曲江金控）或其指定購(gòu)買方，雙方已簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。

而這，也意味著曾經(jīng)的都市報(bào)“名角”——華商報(bào)即將易主。

圖片來(lái)源：《華商報(bào)》電子版

作為西安曲江新區(qū)旗下的曲江金控，在文化傳媒頗有雄心，且在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。而此次的收購(gòu)交易，也只是近年來(lái)資本收購(gòu)媒體諸多案例中的最新一例。

脫手文化傳媒類資產(chǎn)

此次華聞集團(tuán)出售的并非華商傳媒集團(tuán)的全部資產(chǎn)。

其中，華商傳媒集團(tuán)持有的基金/合伙企業(yè)份額、部分股權(quán)投資項(xiàng)目，以及重慶、沈陽(yáng)、咸陽(yáng)房產(chǎn)、土地，其他債權(quán)等資產(chǎn)將被首先剝離出來(lái)。

剝離完成后，華商傳媒集團(tuán)持有的資產(chǎn)主要為紙媒業(yè)務(wù)、會(huì)展業(yè)務(wù)、物流和生鮮配送業(yè)務(wù)、移動(dòng)新聞服務(wù)業(yè)務(wù)等，以及西安地區(qū)房產(chǎn)、土地。審計(jì)報(bào)告稱，截至今年4月30日，剝離非目標(biāo)資產(chǎn)后的華商傳媒集團(tuán)賬面總資產(chǎn)約為15.13億元。

華聞集團(tuán)主要從事傳媒業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，獨(dú)家承擔(dān)《華商報(bào)》的經(jīng)營(yíng)管理，國(guó)際臺(tái)國(guó)內(nèi)廣播頻率的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，以及提供手機(jī)音/視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容集成、產(chǎn)品維護(hù)等服務(wù)。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，2020年上半年，華聞集團(tuán)營(yíng)收約15.54億元，歸母凈利潤(rùn)虧損1.61億元。其中，華商傳媒集團(tuán)營(yíng)收為4.28億元，其控股子公司陜西黃馬甲營(yíng)收約3.1億元。

事實(shí)上，此次交易已有先兆。

今年6月，華聞集團(tuán)就與曲江金控簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，其表示“雙方探索在廣告?zhèn)髅?、?shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)科技、物流配送等文化傳媒類資產(chǎn)進(jìn)行合作。

合作形式包括但不限于合資合作、股權(quán)和資產(chǎn)重組交易等，其中涉及新組建企業(yè)主體的，優(yōu)先選擇注冊(cè)在西安曲江新區(qū)。”

作為西安曲江新區(qū)搭建的“文化金融平臺(tái)”，曲江金控已算是金融圈的“老熟人”，曾以收購(gòu)港股公司世紀(jì)金花（00162.HK）等大動(dòng)作而備受矚目。

彼時(shí)，華聞集團(tuán)也透露，有意將未來(lái)的戰(zhàn)略側(cè)重向創(chuàng)新文旅、特色文旅等領(lǐng)域發(fā)展，同時(shí)優(yōu)化調(diào)整現(xiàn)有部分文化傳媒類資產(chǎn)。

曲江金控的文旅雄心

為什么是曲江金控？

在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者電話采訪時(shí)，曲江金控工作人員表示，由于目前剛發(fā)公告，暫不便告知，等有進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性進(jìn)展會(huì)對(duì)外發(fā)布。

不過(guò)，這次交易依然與曲江金控的“文化+金融”的戰(zhàn)略密切相關(guān)。

曲江金控曾表示，有意借力成熟平臺(tái)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“以文化產(chǎn)業(yè)為依托，建設(shè)文化金融聚集區(qū)，搭建文化金融大平臺(tái)”的目標(biāo)。

作為曲江金控的實(shí)控人，曲江新區(qū)方面也在推動(dòng)金融文化深度融合的發(fā)展模式。而股權(quán)投資便是其主要的進(jìn)軍方式。

從2017年以來(lái)，曲江新區(qū)大力推動(dòng)文創(chuàng)、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)基金落地，投資設(shè)立了西安現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基金等30支基金，涵蓋文化、旅游、影視、電競(jìng)、健康、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等各門類產(chǎn)業(yè)。

2019年2月，曲江新區(qū)發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)文化金融示范區(qū)建設(shè)方案》也提出，要支持文創(chuàng)企業(yè)并購(gòu)重組，包括設(shè)立300億元的企業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y基金，支持區(qū)內(nèi)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)做大做強(qiáng)。

曲江金控此次對(duì)于華商傳媒集團(tuán)的收購(gòu)，也被部分專業(yè)人士所看好。

萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問(wèn)屈放認(rèn)為，雖然近年來(lái)紙媒弱勢(shì)，但是華商報(bào)系目前的思路還是不錯(cuò)的。“以華商報(bào)系在陜西的影響力，有助發(fā)揮文化傳媒資源優(yōu)勢(shì)，也可以與曲江金控旗下的資源實(shí)現(xiàn)整合，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。”

其還認(rèn)為，華商報(bào)系最主要的影響力在陜西，由本地實(shí)力機(jī)構(gòu)掌舵，對(duì)于合作雙方也都是不錯(cuò)的選擇。

資本收購(gòu)傳媒愈演愈烈

對(duì)于傳媒行業(yè)而言，近幾年已有多起收購(gòu)，此起彼伏。

除了首當(dāng)其沖、關(guān)停潮壓力之下的紙媒外，傳媒業(yè)不乏聯(lián)姻資本的例子。

上次在媒體界備受關(guān)注的收購(gòu)交易，發(fā)生在今年6月：騰訊收購(gòu)了東南亞流媒體平臺(tái) iflix。這樁交易被認(rèn)為是迄今為止中國(guó)大型視頻流媒體服務(wù)公司最大的一筆國(guó)際并購(gòu)，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“幾乎一統(tǒng)亞洲地區(qū)流媒體業(yè)務(wù)江山”。

依然是騰訊系。2018年，閱文集團(tuán)以155億元全資收購(gòu)新麗傳媒。去年轟動(dòng)全網(wǎng)的《慶余年》，為這段原本不被看好的聯(lián)姻，打了個(gè)翻身仗。

說(shuō)起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以算得上是傳媒行業(yè)的收割機(jī)，阿里巴巴也屢屢出手。

幾年下來(lái)，阿里巴巴已經(jīng)陸續(xù)投資了20多家傳媒公司，其中包括微博、二十一世紀(jì)傳媒、第一財(cái)經(jīng)、財(cái)新等媒體。

然而，傳媒行業(yè)的收購(gòu)并非一番坦途。

2014年，作為廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的上市公司——粵傳媒（002181.SZ）通過(guò)發(fā)行股份和支付現(xiàn)金，作價(jià)4.5億元收購(gòu)了上海香榭麗廣告公司100%的股權(quán)。但該公司今年7月收到廣東省高院的二審刑事終審判決，這樁聯(lián)姻被證實(shí)遭遇合同詐騙。

其實(shí)就華商報(bào)所處的陜西來(lái)說(shuō)，劍指?jìng)髅叫袠I(yè)的收購(gòu)動(dòng)作頻頻。

早在2016年7月，西安旅游就曾計(jì)劃以11億元收購(gòu)校園傳媒廣告公司三人行（605168，SH），但最終失敗。而三人行在今年5月已成功上市上交所主板后，股價(jià)一度沖破300元/股，成為陜股“股王”，如今市值仍超140億元。

2017年5月開(kāi)始，西安旅游又兩度欲收購(gòu)高鐵平面媒體暢達(dá)天下，但直至今年4月，再度折戟而歸……

在屈放看來(lái)，這是一種趨勢(shì)。“傳媒集團(tuán)做強(qiáng)是大方向，通過(guò)合并重組未來(lái)將形成一些航母級(jí)的企業(yè)，下一步做成大文旅產(chǎn)業(yè)，符合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)提升內(nèi)需的發(fā)展方向，而這意味著傳媒行業(yè)的集中度的加劇。”

他也指出，雖然紙媒發(fā)展受到一定影響，但媒體自身?yè)碛胸S富資源，包括優(yōu)秀的媒體人才，都擁有巨大潛力。

值得一提的是，諸多媒體自身也已實(shí)現(xiàn)蛻變，在資本市場(chǎng)占據(jù)有一席之地。比如粵傳媒、讀者傳媒、芒果TV、鳳凰傳媒等，借助資本市場(chǎng)對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展形成助力。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)