中方一把手再調(diào)整 神龍汽車自救還剩幾張牌可打？

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

誰(shuí)能將神龍汽車?yán)瞿嗵?，恐怕中法股東方都在“摸著石頭過(guò)河”。交出虧損13億元半年報(bào)數(shù)周后，神龍汽車再一次迎來(lái)高層人士調(diào)整。9月2日，陳彬接替李軍成為東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)汽車”）旗下法系合資車企神龍汽車中方一把手。業(yè)內(nèi)人士表示，與此前神龍汽車中方一把手相比，擁有集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)身份的陳彬有望讓神龍汽車從東風(fēng)汽車獲得更多資源，但股東方的支持只是一方面，神龍汽車要想真正走出困境，還需重塑體制機(jī)制提高內(nèi)生創(chuàng)新能力，僅靠換崗顯然不夠。

高層再生變

東風(fēng)汽車發(fā)布聲明顯示，陳彬出任神龍汽車執(zhí)行副總經(jīng)理、黨委書(shū)記。由于目前神龍汽車總經(jīng)理職務(wù)由法方股東派員擔(dān)任，因此執(zhí)行副總經(jīng)理陳彬的身份為神龍汽車中方一把手。

據(jù)了解，陳彬在東風(fēng)系企業(yè)任職超過(guò)20年。資料顯示，陳彬1998年7月參加工作，歷任東風(fēng)德納車橋有限公司十堰工廠廠長(zhǎng)助理，東風(fēng)德納車橋有限公司采購(gòu)部部長(zhǎng)，東風(fēng)汽車團(tuán)委書(shū)記，東風(fēng)汽車股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理。

近年來(lái)，神龍汽車高層變動(dòng)頻繁。2017年下半年，神龍汽車旗下東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌掌舵人李海港和饒杰相繼離開(kāi)。2018年底，神龍汽車原總經(jīng)理蘇維彬又被調(diào)離，原執(zhí)行副總經(jīng)理麥柯然接任總經(jīng)理一職。去年2月，來(lái)自PSA集團(tuán)的羅思博又接替麥柯然擔(dān)任神龍汽車總經(jīng)理。

頻繁的人事變動(dòng)與神龍汽車的低迷銷量不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2015年，神龍汽車銷量超過(guò)70萬(wàn)輛。但從2016年起，神龍汽車開(kāi)始走下坡路，2017-2019年，神龍汽車銷量分別為43.4萬(wàn)輛、25.5萬(wàn)輛、11.35萬(wàn)輛。

作為神龍汽車上一任掌舵者，李軍2018年底開(kāi)始擔(dān)任神龍汽車執(zhí)行副總經(jīng)理。針對(duì)李軍將履職去向，北京商報(bào)記者聯(lián)系東風(fēng)汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。

資料顯示，在李軍任上，神龍汽車公布“元”計(jì)劃，計(jì)劃通過(guò)培元、固元、拓元三個(gè)階段實(shí)現(xiàn)神龍汽車的復(fù)興。“元”計(jì)劃包括兩部分，第一部分為優(yōu)化資產(chǎn)配置、降低盈虧平衡點(diǎn)；第二部分為推出更多全新車型，實(shí)現(xiàn)銷量重新增長(zhǎng)。

“元”計(jì)劃受挫

如今，李軍任職不過(guò)1年8個(gè)月，而“元”計(jì)劃仍處實(shí)施階段，為何神龍汽車此時(shí)再對(duì)高層進(jìn)行調(diào)整？汽車行業(yè)分析師張翔認(rèn)為，中方股東選擇此時(shí)調(diào)整人事，不排除與神龍汽車“元”計(jì)劃實(shí)施情況不夠理想有關(guān)。

根據(jù)“元”計(jì)劃， 2020-2021年為固元階段，此階段神龍汽車將把盈虧平衡點(diǎn)降至15萬(wàn)輛以下，逐漸恢復(fù)體系能力，將銷量逐步提升到25萬(wàn)輛水平，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利。此前，李軍表示：“希望通過(guò)‘元’計(jì)劃，神龍能在2020年實(shí)現(xiàn)盈利。”

然而，今年神龍汽車銷量仍繼續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，神龍汽車?yán)塾?jì)銷量?jī)H為2.32萬(wàn)輛，同比下降63.13%。其中，標(biāo)致品牌零售銷量為1.2萬(wàn)輛，同比下降69%；雪鐵龍品牌零售銷量為8377輛，同比下降76.6%。

除銷量下滑，神龍汽車也仍未擺脫虧損困境。今年8月，東風(fēng)汽車在中國(guó)香港上市公司東風(fēng)集團(tuán)股份發(fā)布公告稱，今年上半年，神龍汽車及東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車銷售有限責(zé)任公司合并財(cái)報(bào)后的收入為6.86億歐元（約合30億元人民幣），同比下降57.5%；凈虧損達(dá)1.68億歐元（約合13億元人民幣）。

張翔認(rèn)為，之所以神龍汽車“元”計(jì)劃在今年實(shí)施情況不理想，主要有內(nèi)外兩個(gè)方面因素，外部因素為疫情沖擊，內(nèi)部因素則是神龍汽車自身實(shí)力不足。盡管實(shí)施“元”計(jì)劃，但神龍汽車的品牌影響力和研發(fā)能力并沒(méi)有根本性改觀，東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然為小眾品牌。

新帥難救火

隨著此次人事變動(dòng)完成，陳彬?qū)睦钴娛种薪舆^(guò)復(fù)興神龍汽車的擔(dān)子。“此次對(duì)神龍汽車主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整，是東風(fēng)汽車黨委基于公司‘十四五’規(guī)劃所做出的慎重決定。東風(fēng)汽車將繼續(xù)發(fā)揮好股東作用，支持神龍汽車發(fā)展，推動(dòng)全價(jià)值鏈重回健康軌道。”東風(fēng)汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

值得注意的是，此次陳彬不僅出任神龍汽車執(zhí)行副總經(jīng)理，還將出任東風(fēng)集團(tuán)股份總裁助理，相當(dāng)于東風(fēng)汽車集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)始直接管理神龍汽車。“由更高級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)直接管理神龍汽車，能夠提高神龍汽車的決策和溝通效率，也有利于神龍汽車從東風(fēng)汽車內(nèi)部獲得更多資源。”張翔說(shuō)。

在工作能力上，陳彬2016年6月調(diào)任東風(fēng)汽車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)有限”）黨委書(shū)記，2018年8月?lián)螙|風(fēng)有限總經(jīng)理。在陳彬帶領(lǐng)下，東風(fēng)有限年銷量連續(xù)4年跑贏市場(chǎng)大盤(pán)，盈利能力也保持穩(wěn)定。不過(guò)，東風(fēng)有限為商用車企業(yè)，從官方履歷上看，陳彬缺少直接掌舵乘用車企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

此次履新神龍汽車后，如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品本土化程度將成為擺在陳彬面前的一大難題。乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，神龍汽車的最大問(wèn)題在于產(chǎn)品不夠本土化，很容易和中國(guó)市場(chǎng)脫節(jié)，畢竟中方股東為一家傳統(tǒng)國(guó)企，外方股東則是一家講求“浪漫”的法國(guó)企業(yè)。

去年底，東風(fēng)汽車與PSA集團(tuán)達(dá)成新協(xié)議，內(nèi)容包括延長(zhǎng)神龍汽車合資期限、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作、允許產(chǎn)品適應(yīng)性改進(jìn)等。同時(shí)，PSA集團(tuán)還計(jì)劃通過(guò)神龍汽車國(guó)產(chǎn)歐寶品牌，使該品牌重回中國(guó)市場(chǎng)。

張翔表示，在產(chǎn)品本土化創(chuàng)新上，僅靠中法股東方在技術(shù)和產(chǎn)品層面的支持是不夠的，神龍汽車還應(yīng)破除體制上的束縛。雖然神龍汽車的體制有過(guò)調(diào)整，但依然不夠靈活，公司內(nèi)部很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)有些老化。但體制的重塑需要一定時(shí)間，不可能通過(guò)調(diào)整高層就能迅速實(shí)現(xiàn)。因此，陳彬的上任能夠神龍汽車帶來(lái)一些好處，但短期內(nèi)仍難以徹底逆轉(zhuǎn)神龍汽車的頹勢(shì)。