B站二季度營收26億元 陳睿：不認(rèn)可單純靠買量獲得用戶

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

北京時間8月27日，上半年頻頻破圈的視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩交出了2020年Q2“成績單”。

嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布的截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告顯示，B站2020年二季度營收達(dá)26.2億元人民幣，同比增長70%；凈虧損約為5.71億元，同比擴(kuò)大。

從跨年晚會“一鳴驚人”開始，過去的半年多時間里，B站一路風(fēng)風(fēng)火火、高歌猛進(jìn)，迅速站上百億美元市值。站在11歲的十字路口上，B站的目光和野心遠(yuǎn)不止當(dāng)下，遠(yuǎn)不止二次元、Z世代。

截至北京時間8月27日上午，B站股價48.72美元/股，上漲3.66%，總市值達(dá)160億美元，如果換算成人民幣，B站已然擁有千億元市值。今年1月2日~8月26日，B站股價累計上漲161.65%。

圖片來源：wind金融終端

《后浪》等破圈不斷 月均活躍用戶達(dá)1.72億

早在2019年，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿就曾表示：“用戶增長是B站2020年最重要的工作。”今年上半年，從跨年晚會的火爆，到《后浪》《入?！贰断蚕喾辍返纫幌盗械某鋈Γ浑y看出B站對用戶增長的“勢在必得”。

圖片來源：視頻截圖

天風(fēng)證券相關(guān)研報此前曾分析稱，隨著B站平臺用戶體量增加，“出圈”正在進(jìn)行時，B站用戶結(jié)構(gòu)體現(xiàn)泛化趨勢，主要從二次元用戶向Z世代人群延展，以及從Z世代人群向更廣泛的人群擴(kuò)張。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長52%達(dá)5100萬；月均付費用戶數(shù)同比增長105%達(dá)1290萬。陳睿在財報電話會上介紹，新增用戶主要為20歲左右年輕人。

陳睿 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

流量帶動下快速增長的用戶，要轉(zhuǎn)化為高粘性、高留存率的社區(qū)用戶，離不開內(nèi)容上的持續(xù)投入。

PUGV依舊是B站內(nèi)容的“中流砥柱”，已占B站整體播放量的92%。雖然各大平臺UP主爭奪激烈，但第二季度B站月均活躍UP主數(shù)量同比增長123%達(dá)190萬。今年6月，B站還上線“學(xué)習(xí)區(qū)”，快速發(fā)展新興內(nèi)容品類。

OGV方面，B站在自制出品及劇集引入上持續(xù)投入。早在B站十一周年活動上，陳睿就曾坦言國產(chǎn)動畫大多都是賠錢，但B站一直未放棄國產(chǎn)動畫，自2018年上市之后，對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的資金扶持超過10億元。

今年上半年，B站推出了一系列國產(chǎn)動畫。其中，《仙王的日常生活》《元龍》《大理寺日志》上線后播放量迅速破億。此外，首檔自制說唱類綜藝《說唱新世代》、真人秀《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》、紀(jì)錄片《但是還有書籍》《未至之境》等也相繼上線，B站向綜合性視頻社區(qū)不斷邁進(jìn)。

“B站是內(nèi)容吸引用戶，社區(qū)留住用戶。所以B站用戶增長的發(fā)動機是內(nèi)容出圈。我一直不認(rèn)可單純靠買量獲得用戶。如果我們平臺上沒有吸引用戶的內(nèi)容，用戶來了也會走。在過去一年，B站正是因為內(nèi)容擴(kuò)張，確實獲得了比之前更寬的用戶范圍。”陳睿稱。

B站會成為國內(nèi)主要直播平臺之一

數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長153%達(dá)8.3億元。越來越多的直播機構(gòu)及主播入駐B站直播。

今年ChinaJoy2020全球電競大會上，每經(jīng)記者了解到，2020S10全球總決賽將在上海舉行。B站將獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點播賽事內(nèi)容。幾天后，B站宣布對英雄聯(lián)盟S10全球總決賽直播版權(quán)進(jìn)行分銷，企鵝電競、虎牙、斗魚獲得授權(quán)。

除了S10至S12連續(xù)三年（2020年至2022年）的國內(nèi)獨家直播版權(quán)外，B站還牽手“斗魚前一姐”馮提莫，吸引更廣泛直播用戶。

圖片來源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝

巨額流量的導(dǎo)入能否為B站直播乃至整個社區(qū)生態(tài)帶來增量備受市場關(guān)注。財報會議上，陳睿表示：“直播是B站生態(tài)的一部分，并非單純意味著商業(yè)變現(xiàn)，它其實本身也是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠把UP主的粉絲更好地去激活，對B站UP主來說，直播也是一種高效的商業(yè)化手段。”

談起直播業(yè)務(wù)的商業(yè)化速度，陳睿坦言，B站直播在收入崛起的速度上比其他的直播平臺慢一些。這在于雙方培育模式的不同。“其他直播平臺的競爭手段主要是爭奪頭部主播；B站絕大部分主播是UP主自己成長起來的，它會稍微慢一些，但它的好處在于穩(wěn)定、持續(xù)，生命周期會更長。”

在陳?？磥?，前幾年直播平臺打得火熱，B站直播似乎一直“歲月靜好”，UP主主播的內(nèi)生式成長就像從土地里長出花花草草一樣，未來B站也會成為國內(nèi)主要的直播平臺之一。