長安福特迎新一輪人事調(diào)整 欲加碼品牌建設

每經(jīng)記者 孫桐桐    每經(jīng)編輯 裴健如

長安福特又迎來新一輪人事調(diào)整。

據(jù)記者了解，自9月1日起，顧嘉穎將接替熊毅，擔任長安福特全國銷售服務機構(gòu)（簡稱NDSD）副總裁兼市場部總監(jiān)，熊毅將調(diào)任至江鈴福特，負責全面推進江鈴汽車乘用車銷售及經(jīng)銷商網(wǎng)絡能力的提升。

公開資料顯示，顧嘉穎在汽車行業(yè)擁有超過10年的工作經(jīng)驗，原本擔任克萊斯勒（中國）市場首席營銷官，負責克萊斯勒在華企業(yè)、品牌宣傳，產(chǎn)品策略傳播等公關(guān)傳播事宜。在加盟克萊斯勒前，顧嘉穎曾在福特中國和通用中國負責公關(guān)傳播相關(guān)工作。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

“顧嘉穎和熊毅的人事變動，屬于正常的人才調(diào)整和流動。顧嘉穎做過福特、通用和克萊斯勒三大美系車企的市場和公關(guān)工作，相關(guān)經(jīng)驗豐富。匯聚這些人才，可以更好地在中國市場推廣福特品牌。從前福特將重點放在車型推廣上，很少做品牌推廣，從去年下半年開始，福特進一步加大品牌建設，開始引進高水平人才。”長安福特相關(guān)負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，熊毅調(diào)任江鈴福特，也有利于長安福特和江鈴福特在品牌傳播上形成一致性。

值得注意的是，今年以來，長安福特的人事調(diào)整頗為頻繁。今年4月，王金海接替曹振宇，擔任NDSD執(zhí)行副總裁，曹振宇在履職四年后，回歸長安汽車集團總部，負責專用車新業(yè)務開展。8月初，原長安汽車乘用車營銷事業(yè)部副總經(jīng)理陳曉波出任NDSD副總裁兼銷售總監(jiān)兼運營總監(jiān)，直接向NDSD總裁楊嵩及執(zhí)行副總裁王金海匯報。而此次顧嘉穎的加盟，已是NDSD本月第二次進行營銷方面的人事調(diào)整。

“新領導可能會帶來新的想法和觀點，或?qū)⑻岣邆鞑バ省⒐芾硇?、推廣效率等，但全年經(jīng)營策略和思路都不會有太大變化。”上述長安福特相關(guān)負責人表示。

長安福特頻繁調(diào)兵遣將，也說明了福特加速在中國市場搭建本土人才隊伍的決心。在去年上海車展宣布的“福特中國2.0”戰(zhàn)略中，“本土人才計劃”被列為推動福特中國業(yè)務轉(zhuǎn)型過程五大核心計劃之一，將為福特中國管理團隊注入更多擁有豐富中國汽車市場經(jīng)驗的管理人才。

經(jīng)過一系列戰(zhàn)略和人事調(diào)整，長安福特也正在加速回歸主流合資品牌陣營。從終端市場來看，最新數(shù)據(jù)顯示，長安福特7月銷量約為2.17萬輛，同比增長17%；1~7月累計銷量約為11.92萬輛，同比增長21.7%。值得一提的是，長安福特已經(jīng)連續(xù)四個月出現(xiàn)同比正增長，觸底反彈之勢明顯。

有分析認為，福特和林肯兩大品牌加快產(chǎn)品更新?lián)Q代和車型導入，以及在定位上的細微調(diào)整是長安福特銷量恢復的重要原因。2020年是長安福特的產(chǎn)品大年，有多款重磅新車推向市場。其中，蒙迪歐2020款、領界S、全新第六代福特探險者、銳際、?？怂沟榷嗫钴囆途〉貌诲e的市場表現(xiàn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

“在2月、3月疫情期間，長安福特一直為疫情趨緩或結(jié)束做準備工作，并花費大量時間和代價幫助上下游供應商復工復產(chǎn)，因此得以快速恢復生產(chǎn)和銷售工作。”上述長安福特相關(guān)負責人認為，前期的一系列舉措是長安福特近期加速回暖的重要原因之一。

有觀點認為，后疫情時代的車市競爭更加激烈，長安福特目前所在的二線合資品牌市場腹背受敵。一方面，自主品牌不斷向上，推出高性價比和更具科技感的新產(chǎn)品。另一方面，一線合資品牌產(chǎn)品售價一再下探，擠壓著諸如長安福特、斯柯達等二線合資品牌原本的生存空間。在此背景下，長安福特能否持續(xù)回暖，加速回歸主流合資品牌賽道，仍然面臨不小挑戰(zhàn)。