不做羔羊，終于有人對(duì)“蘋(píng)果稅”正面開(kāi)戰(zhàn)了！蘋(píng)果公司暴怒，后果看起來(lái)很嚴(yán)重

每經(jīng)編輯 趙云    

在全球擁有約3.5億玩家的熱門游戲《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)者Epic Games，本周四對(duì)蘋(píng)果和谷歌發(fā)起了一場(chǎng)“史詩(shī)性”的宣戰(zhàn)。

該公司在周四推出了一項(xiàng)以折扣價(jià)格購(gòu)買角色服裝和武器的新功能，只要玩家直接付款給Epic，就能得到20%的游戲內(nèi)貨幣折扣。這一做法直接挑戰(zhàn)了蘋(píng)果和谷歌商城的規(guī)則。按照現(xiàn)行政策，蘋(píng)果和谷歌需要向游戲內(nèi)購(gòu)買應(yīng)用收取30%分成費(fèi)。

當(dāng)天，蘋(píng)果和谷歌接連宣布將Epic Games開(kāi)發(fā)的游戲《堡壘之夜》下架，原因是該公司違反了軟件分發(fā)平臺(tái)的規(guī)則。

隨后，Epic Games對(duì)蘋(píng)果發(fā)起一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)60頁(yè)紙的訴訟，起訴蘋(píng)果反競(jìng)爭(zhēng)的舉動(dòng)。Epic Games還聘請(qǐng)了奧巴馬政府期間美國(guó)司法部反壟斷部門負(fù)責(zé)人、著名律師克里斯汀·瓦尼（Christine Varney）。

而在法律訴訟以外，Epic Games還發(fā)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行攻擊，蘋(píng)果著名的《1984》廣告被《堡壘之夜》模仿，Epic Games在廣告中稱暗示蘋(píng)果為“老大哥”，后者禁止數(shù)十億臺(tái)設(shè)備安裝《堡壘之夜》，并呼吁用戶加入與蘋(píng)果的反壟斷戰(zhàn)斗。

《堡壘之夜》向“蘋(píng)果稅”宣戰(zhàn)

Epic Games在訴訟中稱：“蘋(píng)果將《堡壘之夜》下架，是其發(fā)揮主導(dǎo)力量對(duì)開(kāi)發(fā)者施加不合理限制，并維持其在iOS應(yīng)用內(nèi)支付市場(chǎng)壟斷地位的又一例證。”

《堡壘之夜》是一種跨平臺(tái)的游戲，玩家可以在不同設(shè)備上玩這款游戲，包括主機(jī)、PC和蘋(píng)果以及安卓智能手機(jī)。

今年5月1日，Epic Games宣布游戲同時(shí)在線玩家數(shù)超過(guò)1230萬(wàn)，為有史以來(lái)的最高紀(jì)錄，這個(gè)數(shù)字是吃雞鼻祖《絕地求生》的40倍。5月6日，其官方再次宣布，《堡壘之夜》注冊(cè)玩家突破3.5億人。這也讓它成為了史上玩家人數(shù)最多的游戲之一。

此外官方還表示，僅在4月份，《堡壘之夜》玩家的游戲時(shí)間就超過(guò)了32億小時(shí)。不過(guò)并未公布月活或日活數(shù)據(jù)。

截自《堡壘之夜》國(guó)服官網(wǎng)

研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“堡壘之夜”玩家在蘋(píng)果商城的支出已經(jīng)達(dá)到12億美元，在蘋(píng)果設(shè)備上下載估計(jì)超過(guò)1.33億次。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，《堡壘之夜》的主要收入仍然來(lái)自主機(jī)和PC，而APP收入比重不大。

Epic Games表示，對(duì)蘋(píng)果發(fā)起訴訟，并不是尋求資金方面的補(bǔ)償，而是希望在法律上給蘋(píng)果公司的政策施壓，迫使其做出改變。

Epic Games創(chuàng)始人CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）以長(zhǎng)期倡導(dǎo)游戲生態(tài)開(kāi)放而知名。他近期不斷施壓蘋(píng)果和谷歌兩大巨頭，公開(kāi)稱平臺(tái)收取分成費(fèi)是“絕對(duì)的壟斷”。“蘋(píng)果通過(guò)對(duì)軟件發(fā)行和變現(xiàn)的絕對(duì)壟斷，鎖定并破壞了生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在他們所保護(hù)的業(yè)務(wù)之外，來(lái)防止對(duì)其生態(tài)體系造成競(jìng)爭(zhēng)。”

蘋(píng)果公司則認(rèn)為，Epic Games在應(yīng)用內(nèi)擅自啟用了一個(gè)未經(jīng)蘋(píng)果公司審查的功能，違反了蘋(píng)果商城的政策指南。“這一指南適用于蘋(píng)果平臺(tái)上的所有開(kāi)發(fā)者，以確保蘋(píng)果商城用戶的安全。”

Epic Games對(duì)蘋(píng)果公司的起訴，還贏得了同樣起訴過(guò)蘋(píng)果的Spotify公司的支持。Spotify發(fā)言人亞當(dāng)·格羅斯伯格（Adam Grossberg）在一份提供給外媒的聲明中表示：“我們贊揚(yáng)Epic Games的決定和立場(chǎng)，蘋(píng)果公司的不正當(dāng)行為使競(jìng)爭(zhēng)者處于劣勢(shì)，長(zhǎng)期剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán)。確保iOS平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)性和公平性是一項(xiàng)迫切的任務(wù)，意義深遠(yuǎn)。”

一些游戲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果體量與Epic Games相比仍然大很多，Epic Games除了能夠獲得更大的關(guān)注度之外，要贏得蘋(píng)果的訴訟不容易。

同時(shí)，Epic Games也對(duì)谷歌公司提起訴訟，認(rèn)為谷歌在Google Play商店中實(shí)施的支付限制構(gòu)成壟斷，同時(shí)違反了美國(guó)聯(lián)邦《謝爾曼反壟斷法》和加州反壟斷法《卡特賴特法》。公司表示，對(duì)Google Play作為Android應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)卻要求“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買時(shí)使用谷歌商店賬單系統(tǒng)”感到擔(dān)憂。

（注：由于安卓開(kāi)放的生態(tài)中有許多應(yīng)用商店存在，所以安卓用戶還可以在其他App商店上下載《堡壘之夜》手游。但在iOS平臺(tái)，游戲被下架之后，用戶們就失去了唯一的下載路徑。）

庫(kù)克此前自辯“蘋(píng)果稅”：

收費(fèi)不高，不會(huì)考慮放棄這部分利潤(rùn)

天下苦“蘋(píng)果稅”久矣？

有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，iOS上的游戲安裝量同比增長(zhǎng)了近20%，下載量高達(dá)25億次，部分原因是新冠疫情的全球大流行讓人們不得不“呆在家里”。Sensor Tower稱，《堡壘之夜》是這一時(shí)期下載量最多的游戲之一，安裝量超過(guò)900萬(wàn)次。如果Epic Games可以繞過(guò)蘋(píng)果的支付系統(tǒng)獲得Fortnite的全部費(fèi)用，蘋(píng)果將損失數(shù)千萬(wàn)美元。

而近兩年，蘋(píng)果商店因30%的數(shù)字交易費(fèi)用（即“蘋(píng)果稅”）備受質(zhì)疑，但即便承受著來(lái)自各方的壓力，蘋(píng)果也一直沒(méi)有取消這項(xiàng)收費(fèi)。

去年3月， Spotify向歐盟委員會(huì)投訴蘋(píng)果壟斷市場(chǎng)打壓對(duì)手，其App Store的控制剝奪了消費(fèi)者的選擇，并稱后者不公平地限制了其音樂(lè)流媒體服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

去年7月，美國(guó)一些iOS開(kāi)發(fā)者針對(duì)蘋(píng)果發(fā)起集體訴訟，認(rèn)為蘋(píng)果100%掌控了整個(gè)iOS的應(yīng)用市場(chǎng)，且禁止iPhone、iPad用戶從第三方下載軟件，利用壟斷地位向開(kāi)發(fā)者征收有“蘋(píng)果稅”之稱的傭金。

今年6月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店和蘋(píng)果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查，調(diào)查矛頭直指蘋(píng)果公司在應(yīng)用商店收取的分成。

上月底，蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國(guó)國(guó)會(huì)舉行的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上作證，四巨頭的CEO已分別給出了自己的聽(tīng)證會(huì)證詞，以辯駁壟斷的說(shuō)法。

庫(kù)克表示，盡管蘋(píng)果相信監(jiān)管審查是合理的，但公司不會(huì)在事實(shí)問(wèn)題上作出任何讓步，并反駁了蘋(píng)果存在反競(jìng)爭(zhēng)行為的指控。

在壟斷這一指控上，蘋(píng)果被質(zhì)疑最多的“蘋(píng)果稅”。對(duì)此，庫(kù)克在發(fā)言稿中稱，蘋(píng)果的傭金與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的傭金處于同一水平或更低，蘋(píng)果推出App Store之前，軟件開(kāi)發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費(fèi)用，蘋(píng)果收取的傭金數(shù)額遠(yuǎn)低于此。

“自App Store推出后的十多年里，蘋(píng)果從未提高過(guò)傭金或者增加單一收費(fèi)。實(shí)際上，蘋(píng)果已經(jīng)削減了訂閱時(shí)抽取的收入分成，為更多應(yīng)用種類提供了分成豁免，App Store與時(shí)俱進(jìn)，每次改變都是以為用戶提供更好體驗(yàn)，為開(kāi)發(fā)者提供有吸引力的商業(yè)機(jī)遇為指導(dǎo)方針。”庫(kù)克強(qiáng)調(diào)。

至于App Store，“蘋(píng)果應(yīng)用商店從最初的500個(gè)應(yīng)用程序發(fā)展到現(xiàn)在的170多萬(wàn)個(gè)，其中只有60個(gè)是蘋(píng)果自家應(yīng)用。”庫(kù)克說(shuō)，“顯然，如果蘋(píng)果扮演的是看門人的角色，我們所做的就是把大門開(kāi)得更大。我們希望在應(yīng)用商店中盡其所能地提供任何應(yīng)用程序，而不是阻止它們。”

事實(shí)上，蘋(píng)果嚴(yán)格控制著軟件商店，不愿意放棄30%的傭金，因?yàn)檫@是其年收入463億美元的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的核心。

北京商報(bào)此前報(bào)道稱，從蘋(píng)果這幾年的業(yè)績(jī)中可以看出，其硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)走上了下坡路。該公司第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone、平板電腦、個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的營(yíng)收都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中，第一大業(yè)務(wù)iPhone遭受的沖擊最大，營(yíng)收同比下滑6.7%，創(chuàng)下過(guò)去四年同期的最低水平。

與此同時(shí)，蘋(píng)果“軟實(shí)力”在增強(qiáng)。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)第二財(cái)季營(yíng)收為133.48億美元，高于去年同期的115億美元，同比增長(zhǎng)16%，營(yíng)收占比首次達(dá)到23%。華爾街分析師也預(yù)測(cè)，蘋(píng)果公司第二自然季度（第三財(cái)季）服務(wù)業(yè)收入為131億美元，同比增長(zhǎng)15%。

然而，需要注意的是，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)收入中，大部分來(lái)自傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)品，如軟件商店和授權(quán)交易，而不是新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。根據(jù)蘋(píng)果公司6月公布的數(shù)據(jù)，2019年App Store應(yīng)用商店的收入為5190億美元，其中，4130億美元來(lái)自實(shí)物商品和服務(wù)，只有610億美元來(lái)自數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。

編輯|趙云 杜恒峰

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)