“豪車”火了！市場占有率創(chuàng)歷史新高，有門店銷量暴增22%

進入夏秋交替的季節(jié)，上海市最高氣溫多次超過了35攝氏度，與天氣相對應(yīng)的是汽車市場的升溫。

上海各大汽車銷售門店迎來了今年以來的客流高峰，多家高端車銷售門店的客流量更是超過了去年，可謂是淡季不淡，高端車市場為何如此火熱呢？

淡季不淡高端車銷售持續(xù)回暖

在上海閔行區(qū)的一家豪華車銷售門店，記者注意到，雖然不是周末，這里的顧客到店選購的熱情不減，很多消費者表示考慮到出行安全，有盡快購車的想法，有些消費者則表示近期豪華車價格吸引力凸顯。

店里的負責(zé)人表示，他們明顯地感受到汽車銷售的回暖，消費者購車的意愿超出了他們的預(yù)期。

寶馬汽車上海德寶4S店總經(jīng)理李賢：對比去年，今年的進店客流有持續(xù)增長?，F(xiàn)在每個月客流量達到1000檔(組)以上。上半年銷量大概1400臺，因為疫情少了一個月的情況下，銷量增長了2%，單從6月份來看，單月同比增長了22%。

記者隨后走訪了多家豪華車銷售門店，這些店的客流量無一例外地出現(xiàn)大幅上升，在上海浦東新區(qū)的奔馳汽車可達銷售門店，工作人員告訴記者，從4月份到現(xiàn)在，每天到店的客流都超過30組，周末會達到50組以上，和去年同期相比增加3成，大量涌現(xiàn)的客流也帶來了汽車銷量的回升。

上海東昌汽車投資有限公司奔馳品牌負責(zé)人龔藝：我們明顯感覺到展廳的流量和市場的活力有企穩(wěn)的回升。今年1到6月份的銷量和去年同期相比，增幅是8%。

3月份以來，上海市每月增加4000張左右的汽車牌照投放，政府也推出了4000元的換購補貼，同時新能源車還可享受5000元的充電補助，購車的綜合成本相應(yīng)降低，這都刺激了消費者的購車積極性。

增購換購明顯增加

6月高端車市占率14.8%創(chuàng)新高

6月份我國汽車銷售230萬輛，環(huán)比上月增長4.8%，同比去年增長11.6%，刷新了6月份汽車銷售數(shù)據(jù)的歷史新高。

從細分數(shù)據(jù)來看，高端車銷售增長更為明顯，市占率上升至14.8%，創(chuàng)出了歷史新高，高端車銷量的這種趨勢是否能夠持續(xù)？

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，6月份我國豪華車銷量為24.6萬輛，同比增長27%，市場份額躍升至14.8%，而2019年豪華車的市場份額僅為10.7%。

業(yè)內(nèi)人士表示，在我國汽車保有量超過2.7億輛以后，乘用車消費需求逐漸從首次購車為主，向換購、增購需求轉(zhuǎn)變，置換型購車需求逐漸成為拉動汽車銷量的重要因素，消費者在換購、增購的時候，會更傾向于購買價位更高的車型。

寶馬汽車上海德寶4S店總經(jīng)理李賢：上半年有400個客人通過置換的方式添購新車，整體提升了25%。

汽車市場進入存量競爭之后，新車消費中很大一部分來自老車主的升級替換，很多豪華品牌也在進行產(chǎn)品線延伸。

以寶馬汽車為例，目前有超過41個車系的200多種配置在中國銷售，同時，奔馳汽車今年也有18款新車型進入中國市場，超過20款車型配置售價低于30萬元，加之汽車金融貸款的滲透率也越來越高，購買豪華車的門檻明顯降低。

行業(yè)分析師認為目前汽車市場正處在向上改善的過程當(dāng)中，乘用車屬于典型的可選消費品，在經(jīng)濟復(fù)蘇過程中，可選消費品向上彈性較大，乘用車產(chǎn)業(yè)鏈的估值和盈利將繼續(xù)改善。

天風(fēng)證券研究所汽車行業(yè)研究員婁周鑫：基于對未來復(fù)蘇的預(yù)期，汽車板塊業(yè)績肯定會有快速增長，汽車行業(yè)的復(fù)蘇帶動整個行業(yè)業(yè)績。汽車板塊估值處于歷史低位，未來修復(fù)的彈性是比較巨大的。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 趙成 攝