投入50億，還要引入一萬家游戲公會(huì)......繼周杰倫之后，快手瞄準(zhǔn)了Z世代

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

不久前周杰倫在快手的直播又刷了一波情懷，但吸引產(chǎn)業(yè)注意的，卻是快手和周杰倫電競戰(zhàn)隊(duì)的合作。今年ChinaJoy期間，快手帶著多款游戲參展。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾?，針對游戲公?huì)及MCN機(jī)構(gòu)，快手將推出50億資金扶持及千億流量曝光計(jì)劃。

在行業(yè)人士看來，快手做游戲、電競、二次元，表面上看，是從流量基礎(chǔ)上延伸出來的多元化業(yè)務(wù)。實(shí)際上，快手的目標(biāo)遠(yuǎn)不僅是拓展業(yè)務(wù)線做流量的生意進(jìn)而增加營收，而是要通過這些業(yè)務(wù)布局，最大可能地吸引Z世代用戶并將他們留在快手。

快手計(jì)劃攜手百所高校，共建電競?cè)瞬排囵B(yǎng)體系

快手在游戲行業(yè)的布局早有苗頭，雖然快手上更多是游戲主播和電競賽事等內(nèi)容，但是根據(jù)公開信息，快手2019年至今已經(jīng)拿到多款版號，深入到了游戲業(yè)務(wù)的核心地帶。

此次快手在ChinaJoy上發(fā)布了多款游戲新品，包括由國漫IP《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，以及《巨像文明》、《三國志威力無雙》、《征戰(zhàn)紀(jì)元》等，同時(shí)還有快手官方出品的首款休閑棋牌手游《愛游斗地主》。

ChinaJoy上的快手游戲 圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

快手的游戲生態(tài)主要以游戲直播和短視頻內(nèi)容為主，游戲產(chǎn)品尚處在蓄力期。快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，快手月活躍游戲主播數(shù)量已突破160萬，月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過900萬，快手超千萬粉絲的游戲主播有12人。

每經(jīng)記者了解到，根據(jù)快手近期發(fā)布的最新游戲公會(huì)政策，個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者與公會(huì)綜合分成可達(dá)62%，這個(gè)分成比例在一線游戲內(nèi)容平臺中是最高的。除了50億資金扶持及千億流量曝光計(jì)劃，唐宇煜還表示：“未來，快手預(yù)計(jì)引入1萬家游戲公會(huì)。”

在游戲的衍生領(lǐng)域電競行業(yè)，快手也頻頻落子。每經(jīng)記者注意到，去年以來，快手開始重點(diǎn)引進(jìn)頂級電競賽事版權(quán)，并給予流量入口支持。今年，快手成為王者榮耀職業(yè)賽事官方合作伙伴，并獲得了KPL賽事直播版權(quán)。7月底，快手又宣布PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽所有戰(zhàn)隊(duì)及選手集體入駐。唐宇煜表示：“未來，快手計(jì)劃攜手百所高校，共建電競?cè)瞬排囵B(yǎng)體系。”

在業(yè)內(nèi)看來，今年快手發(fā)布新游戲，對行業(yè)是個(gè)很明確的信號：2020年游戲行業(yè)出現(xiàn)的最大變數(shù)就是互聯(lián)網(wǎng)玩家的入局。如字節(jié)跳動(dòng)對游戲的加碼，阿里旗下游戲開始被行業(yè)注意。而現(xiàn)在無論是發(fā)行領(lǐng)域還是自研領(lǐng)域，快手也成了游戲行業(yè)一個(gè)重要的變量。

從行業(yè)來說，2020年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)1394.93億元，同比增長22.34%，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。同期，中國游戲用戶規(guī)模同比增長1.97%，約增長1271萬人。電競產(chǎn)業(yè)雖然受到疫情影響線下賽事無法舉辦，但對于快手的線上直播來說，疫情并不會(huì)有負(fù)面影響。

A站逐漸回血，快手進(jìn)擊二次元

游戲、電競以外， A站承擔(dān)起了快手的二次元內(nèi)容。A站是二次元文化的鼻祖，但發(fā)展過程并不像B站那么順利，2018年6月，A站面臨生死關(guān)頭，最后快手收購了A站。

這場跨次元的融合以后， A站緩慢回血，不久前，A站負(fù)責(zé)人文旻告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，A站將推出簽約UP主直播分成“二八計(jì)劃”與虛擬偶像“AVI聯(lián)盟計(jì)劃”，80%的直播打賞將直接分給UP主，A站只保留20%作為必要的運(yùn)營成本，同時(shí)A站會(huì)繼續(xù)發(fā)掘并賦能優(yōu)質(zhì)UP主與VUP（虛擬UP主）。

A站被快手收購以后，更多的是成為快手二次元垂直類平臺，將快手帶入二次元領(lǐng)域，吸引更多的Z世代用戶。A站存活了下來，過去的兩年低調(diào)發(fā)展慢慢復(fù)蘇。據(jù)官方披露，自去年5.7億超級UP主扶持計(jì)劃實(shí)施以來，A站持續(xù)吸引眾多UP主入駐，內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量較此前也有大幅提升。UP主同比增長90%，稿件同比增長79%，粉絲數(shù)同比增長172%，簽約金支付同比增長155%，視頻打賞同比增長810%，流量分成同比增長345%。

2020ChinaJoy 圖片來源：官方供圖

文旻告訴記者，接下來，直播和虛擬偶像將成為A站的重點(diǎn)，官方數(shù)據(jù)顯示，A站虛擬偶像“AC娘”單場直播的最高打賞超過20萬元。文旻認(rèn)為，直播的方式也比較契合虛擬偶像，在虛擬偶像的帶動(dòng)下，UP主實(shí)現(xiàn)私域流量和公域流量的引流，在粉絲數(shù)據(jù)上漲的情況下，虛擬偶像也能商業(yè)化。

國內(nèi)虛擬偶像賽道近兩年迎來了一個(gè)小爆發(fā)，首先表現(xiàn)在資本進(jìn)場，2019年，主推虛擬偶像平臺的克拉克拉獲得1.2億元投資，專攻AI表演動(dòng)畫技術(shù)的魔琺科技，在2019年6月完成了數(shù)億元A輪融資。其次是淘寶和愛奇藝等巨頭紛紛入局。愛奇藝2019虛擬偶像觀察報(bào)告顯示，2019年全國有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像。

不過文旻也坦言，雖然AC娘已經(jīng)出道有一段時(shí)間，但A站在虛擬偶像賽道仍然處于探索的階段，還沒有走到很成功或爆發(fā)的階段。文旻認(rèn)為，對于虛擬偶像怎樣運(yùn)營是最好的，行業(yè)也沒有明確的判斷，大家都在探索。