半小時6800萬人圍觀，周杰倫首次直播不唱歌，卻用魔術(shù)調(diào)了一杯Mojito

每經(jīng)編輯 孫志成    

這個夏天，萬千歌迷注定無法在體育場里和周杰倫齊唱《簡單愛》，但卻在直播平臺上等來了他。

26日晚8點，離直播正式開始還有半小時，直播間人氣就迅速突破了100萬，數(shù)不清的禮物和彈幕不斷在刷屏，觀眾對這次直播的熱情可見一斑。

而除了在App設(shè)置多個入口為周杰倫直播造勢外，快手還在北京、上海、廣州等8個城市的地標建筑上加上了大屏廣告，8點半正式直播后還會在廣州太古匯、杭州國大等5個城市地標大屏上全程轉(zhuǎn)播周杰倫的直播首秀。

快手方面表示，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就突破4260萬。最終半小時的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬。

首次直播沒唱歌

20：30，周杰倫在快手上開啟了自己的首次直播。

隨著周杰倫的出現(xiàn)，直播間人氣達到了500萬，經(jīng)過簡單的直播情況確認之后。周杰倫開始了第一個魔術(shù)，只見周杰倫在四張紙牌各自放了一個硬幣，隨著周杰倫手臂不斷的晃動，紙牌下面的硬幣數(shù)量也一直在變化。

之后周杰倫干脆把紙牌拿走，在桌子上簡單揮動手臂，桌子上的硬幣就開始形成各種各樣的圖案，有數(shù)字、甚至還有硬幣組成的心形圈。

第一個魔術(shù)表演結(jié)束后周杰倫和冠霖、蔡威澤兩位朋友聊天時也透露了為什么這么晚才直播：因為最近一直在練這個酷炫的魔術(shù)，20多天的訓(xùn)練才能有今天的表演效果。

隨后一行人開始和留言互動，但由于大多都是對周杰倫的夸贊、表白或者讓他唱歌，周杰倫表示，不是不唱，沒有樂器，直播清唱似乎也不太好。

粉絲彈幕刷不停，都是夸贊的話，看得第一次開直播的周董都不好意思了……

值得一提的是，周杰倫排面還是大，首場直播，好多明星涌入打賞，郎朗、陳小春、華少、關(guān)之琳等等，王祖藍更是直接豪刷了700個穿云箭！禮物榜首位是時大漂亮等快手原生網(wǎng)紅，顯然是為了引流。

由于留言一直在夸贊周杰倫，一行三人只能和周游記一樣邊走邊聊，突然第二個魔術(shù)出現(xiàn)了。

周杰倫的魔術(shù)師朋友蔡威澤突然抓住陳冠霖身上的一個蝴蝶元素，隨著他把手放開，圖案突然出現(xiàn)在了一行人背后的畫上面，之后蔡威澤又握住一管黃色顏料，隨著他手臂的擺動，黃色又憑空出現(xiàn)到了畫上，又一陣擺動后，畫上的花又被染上了紅色。

一陣驚訝、歡呼之后，輪到周杰倫的另一位魔術(shù)師朋友陳冠霖開始表演魔術(shù)了，四個人走到另外一副畫前面，陳冠霖提議不如大家一起表演如何使用魔術(shù)調(diào)制一杯 Mojito酒。

接下來就是本場直播第三個魔術(shù)了，周杰倫用手罩住畫中人物的口袋，從中抽出了一條絲巾。

而陳冠霖則用絲巾罩住畫上的香檳，一轉(zhuǎn)手香檳突然出現(xiàn)在了他的手中。

Mojito還缺什么呢？是冰塊。

話音剛落，只見周杰倫握住杯子，畫中的冰塊一塊一塊掉落在杯子當中。接下來就是本場直播的最后兩個魔術(shù)了，陳冠霖晃動了一下玻璃杯，杯子中就出現(xiàn)了飲料，而后大家又談到了粉色，在陳冠霖再次晃動下，杯子中飲料又變成了粉色。

隨著蕭敬騰推著的調(diào)酒材料出現(xiàn)，周杰倫和朋友們一起調(diào)制完Mojito，這場直播已經(jīng)進行了快30分鐘。

正當觀眾還在期待下一個節(jié)目時，周杰倫匆匆結(jié)束了本場直播，難怪直播前周杰倫就讓大家別太期待了。

粉絲覺得完全不夠看

有網(wǎng)友說，聞訊趕來湊熱鬧，結(jié)果湊了個寂寞……

總體看來，周杰倫的直播首秀還是有點小緊張，而且粉絲明顯沒看夠，已經(jīng)瘋狂期待第二次了。

快手方面表示，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就突破4260萬。最終半小時的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬。周杰倫此次直播最高同時在線人數(shù)達610萬，直播間互動總量達3.8億。此外，周杰倫的快手粉絲一夜間從直播官宣前的2200萬突破至3000萬。

6月1日，周杰倫正式發(fā)布視頻宣布入駐快手，這也是周杰倫第一個中文社交媒體賬號，且周杰倫在視頻中表示，該賬號的關(guān)注人數(shù)達到1000萬人時會表演最強的魔術(shù)直播，同時還會有禮物。該視頻發(fā)布后，瞬間吸引大量粉絲的關(guān)注，僅用了三天時間，周杰倫的快手官方賬號粉絲量便已突破千萬人，

明星入駐直播平臺，是雙贏游戲？

據(jù)北京商報，周杰倫只是入駐快手平臺的明星之一，僅以“明星”為關(guān)鍵詞在快手上搜索用戶，便發(fā)現(xiàn)數(shù)十位明星的身影，其中既有演員黃渤、鄭爽、張雨綺，也有歌手黃子韜、張靚穎、蕭敬騰等，同時還有主持人謝娜、鋼琴家郎朗等，粉絲量少則數(shù)十萬，多則在上千萬。

今年以來，快手也圍繞著平臺上的明星資源舉辦了多種活動。其中在今年1月，快手開啟了“明星開黑節(jié)”，包括林更新、王俊凱等明星均現(xiàn)身快手進行游戲直播，同時黃子韜也在此時宣布入駐快手，這在當時為快手帶來較大的流量與關(guān)注度。

而據(jù)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.11（2020）》顯示，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道，在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強位置，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶重合度將會不斷提升。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也意味著快手仍面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)與激烈的市場競爭，此時擁有的明星資源無疑是吸引用戶的一張王牌。

圖片來源：譚玉涵 攝 資料圖

在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，當下，明星進入互聯(lián)網(wǎng)直播逐漸成為趨勢，這意味著互聯(lián)網(wǎng)傳播時代的全面到來，這也更加突出了媒體融合時代的特征，與傳統(tǒng)廣播電視直播的不同之處在于互聯(lián)網(wǎng)直播的互動性更強，不僅有娛樂功能，還包含社交功能、商業(yè)功能等，互聯(lián)網(wǎng)直播其實是更綜合、更融合化的傳播。明星之所以愿意到平臺進行直播活動，一方面直播平臺可以給明星帶來巨大的價值，另一方面平臺需要高流量明星為其強化吸引力、引流，總體來說二者的合作達到了“合謀”的效果。

但引入明星對直播平臺不一定全是好處，要解決的問題同樣不少。

對于快手來說，引入大量明星固然可以促進破圈增長和調(diào)和社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，但這勢必會擠壓快手部分原生網(wǎng)紅的生存空間。之前快手頭部網(wǎng)紅和散打哥因全網(wǎng)罵戰(zhàn)宣布退網(wǎng)后，辛巴就曾向快手喊話：

快手，我希望你們能把眼睛擦亮一點，我辛有志在大部分類目當中，可以調(diào)動整個國內(nèi)的資源，請運用好我身上的本事和資源……

快手力推周杰倫等明星時，此消彼長下，像辛巴這樣的快手原生網(wǎng)紅得到的關(guān)注度自然就會減低。而且習(xí)慣了快手老鐵文化的用戶，不一定能接受大量明星的入駐，因為周杰倫涌入快手的周杰倫粉絲們，要習(xí)慣快手的社區(qū)文化，同樣也不容易。

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