杭州巴九靈二度闖關(guān)資本市場(chǎng) 吳曉波個(gè)人IP證券化問題仍待解

每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 魏官紅    

6月11日，浙江證監(jiān)局公示了杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱杭州巴九靈）輔導(dǎo)備案文件。

杭州巴九靈的董事長(zhǎng)為吳曉波，總經(jīng)理為邵冰冰，兩人為夫妻關(guān)系，合計(jì)直接持有杭州巴九靈26.68%的股份，為杭州巴九靈的實(shí)際控制人。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是近兩年來(lái)吳曉波控制的杭州巴九靈第二次沖擊資本市場(chǎng)。2019年3月，全通教育（300359，SZ；前收盤價(jià)5.94元）發(fā)布公告稱，其籌劃購(gòu)買杭州巴九靈96%股權(quán)，交易預(yù)計(jì)構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。然而，伴隨著“吳曉波個(gè)人IP證券化”“巴九靈業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立性”“是否具備網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)等資質(zhì)”的質(zhì)疑聲，至2019年9月，全通教育并購(gòu)杭州巴九靈事項(xiàng)告吹。

“順利的話，一般是輔導(dǎo)三個(gè)月，遞交驗(yàn)收后可向證監(jiān)會(huì)報(bào)材料。”資深行業(yè)人士投行老聃向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“如何解決吳曉波個(gè)人IP價(jià)值和杭州巴九靈的業(yè)務(wù)獨(dú)立性、完整性是關(guān)鍵問題。”

一位成功的財(cái)經(jīng)記者

吳曉波在財(cái)經(jīng)圈內(nèi)可謂是大名鼎鼎。公開資料顯示，吳曉波有長(zhǎng)達(dá)13年的財(cái)經(jīng)記者生涯。隨著對(duì)商業(yè)采訪越來(lái)越深入，吳曉波對(duì)商業(yè)的理解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通人。

而后吳曉波逐步從寫新聞轉(zhuǎn)至寫書，并以《大敗局》和《激蕩三十年》兩本著作奠定了其在財(cái)經(jīng)和商業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的江湖地位。

轉(zhuǎn)型后的吳曉波開始運(yùn)營(yíng)出版事業(yè)和個(gè)人IP。除了杭州巴九靈，吳曉波名下另一重要公司即杭州藍(lán)獅子文化創(chuàng)意股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱杭州藍(lán)獅子）。

杭州藍(lán)獅子官網(wǎng)顯示，其已策劃出版騰訊、華為、阿里巴巴、綠地集團(tuán)、吉利汽車、招商銀行等100多家知名企業(yè)的圖書，60%客戶是中國(guó)500強(qiáng)或世界500強(qiáng)企業(yè)。值得一提的是，吳曉波親自操刀的《騰訊傳》也成為了爆款。

此次輔導(dǎo)備案的杭州巴九靈則專注于泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)品及培訓(xùn)服務(wù)的生產(chǎn)與提供，具體包括四個(gè)方面：泛財(cái)經(jīng)知識(shí)傳播、企投家學(xué)院、新匠人學(xué)院和知識(shí)付費(fèi)。

在上述四個(gè)業(yè)務(wù)中，知識(shí)付費(fèi)是各界人士的關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)槠渲邪?ldquo;吳曉波頻道”這個(gè)大IP。按照全通教育的公告，杭州巴九靈的知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)主要通過(guò)“吳曉波頻道”的微信公眾號(hào)以及喜馬拉雅、咪咕等移動(dòng)端載體開展。

全通教育曾披露，微信公眾號(hào)“吳曉波頻道”關(guān)注用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年初至2018年末，“吳曉波頻道”月均關(guān)注用戶由222.78萬(wàn)人增長(zhǎng)至345.88萬(wàn)人。

以2020年6月11日微信公眾號(hào)“吳曉波頻道”首推的題為《吳曉波：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的秘密，藏在地方競(jìng)爭(zhēng)中》一文看，該文的閱讀量達(dá)5.5萬(wàn)次。

似乎在吳曉波身上，有一種讓財(cái)經(jīng)內(nèi)容成為爆款的能力。

再次闖關(guān)資本市場(chǎng)

也正是吳曉波的這種“點(diǎn)文成爆”的能力，導(dǎo)致市場(chǎng)及監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)杭州巴九靈獨(dú)立性有了疑問。此前，全通教育也稱：“目前來(lái)看，標(biāo)的公司仍對(duì)吳曉波個(gè)人有一定依賴，如若未來(lái)吳曉波出現(xiàn)重大過(guò)錯(cuò)影響其個(gè)人形象和名譽(yù)，仍可能對(duì)上市公司和標(biāo)的公司的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大不利影響。”

此前，交易所曾對(duì)全通教育關(guān)于“吳曉波個(gè)人IP證券化”“巴九靈業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立性”“是否具備網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)等資質(zhì)”等問題對(duì)全通教育進(jìn)行了問詢。

2019年9月，全通教育簡(jiǎn)短地描述了并購(gòu)杭州巴九靈失敗的原因：“交易雙方未能就本次重組方案所涉交易定價(jià)、業(yè)績(jī)承諾與補(bǔ)償安排等要素達(dá)成最終共識(shí)。”

此次杭州巴九靈的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為申萬(wàn)宏源承銷保薦公司，輔導(dǎo)期大致為2020年6月至2020年11月。

除了吳曉波夫婦，皖新傳媒（601801，SH；前收盤價(jià)5.58元）持有杭州巴九靈15.53%股份。啟信寶顯示，2017年1月和9月，杭州巴九靈完成了A輪和A+輪的融資，皖新傳媒于A輪時(shí)投資了杭州巴九靈。

針對(duì)此次杭州巴九靈能否成功IPO，投行老聃向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱：“吳曉波是把他所有的個(gè)人IP價(jià)值都導(dǎo)入這家公司？還是分散（開來(lái)）？這是業(yè)務(wù)獨(dú)立完整性的問題。如果這些問題解釋不清楚的話，可能會(huì)影響上市。這次IPO，把業(yè)務(wù)完整性、獨(dú)立性，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還有吳曉波的關(guān)聯(lián)企業(yè)、關(guān)聯(lián)交易問題要處理清楚，這些是關(guān)鍵問題。”