工程渠道已成新增長(zhǎng)點(diǎn) 廚電企業(yè)打“健康”牌搶占市場(chǎng)

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 吳永久    

隨著國內(nèi)疫情得到控制，健康住宅、健康社區(qū)被不少廚電企業(yè)視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“2019年廚電行業(yè)線下零售和電商渠道增速緩慢，未來幾年工程渠道可能是增長(zhǎng)最快的。”一家知名券商家電分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

對(duì)于廚電企業(yè)而言，工程渠道雖然毛利率相對(duì)較低，但在行業(yè)增速放緩的大趨勢(shì)下，工程渠道的重要性已凸顯。各大廚電上市公司亦欲通過工程渠道，搶占精裝市場(chǎng)。

6月5日，方太集團(tuán)方面即向記者表示，公司已推出了首個(gè)面向社區(qū)的油煙整體解決方案——iMES智聯(lián)油煙凈化系統(tǒng)，和以往面向C端的新品不同，此次更多地是針對(duì)工程渠道、面向房地產(chǎn)商。

家電分析師劉步塵認(rèn)為，《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確提出，2020年我國新開工全裝修成品住宅面積占比要達(dá)30%，受相關(guān)政策影響，精裝房市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升，工程渠道也是目前廚電行業(yè)的一個(gè)增量市場(chǎng)，廚電企業(yè)也非常重視這一市場(chǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)2019年中國房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)廚電產(chǎn)品年度報(bào)告顯示,2019年精裝修廚電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)26.4%,呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)此前分析稱，精裝修與集成灶將助力廚電產(chǎn)業(yè)破冰突圍。從政策層面來看，全/精裝政策推行大面覆蓋27省市、因城施策、樣板間精細(xì)化監(jiān)管開始實(shí)施。在政策的推動(dòng)下，精裝市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)裝規(guī)模滲透率已達(dá)32%，家電需求同比走高。2019年，中國精裝修商品住宅開盤規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。

安信證券研報(bào)分析認(rèn)為，精裝修房占比提升，利好廚電工程機(jī)銷售。近年來，精裝房滲透率提升。從家電配置率來看，廚電配置率高于其他大家電，因此精裝修的發(fā)展對(duì)廚電影響更為顯著。類比海外經(jīng)驗(yàn)，安信證券表示，未來，中國精裝房滲透率有望達(dá)到40%或更高，廚電工程機(jī)銷售有較大增長(zhǎng)空間。

而從上市公司老板電器、華帝股份的2019年財(cái)報(bào)來看，工程渠道已迎來了快速發(fā)展，市場(chǎng)份額都有進(jìn)一步提升，兩家公司均對(duì)工程渠道給予了厚望。而方太集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)則顯示，截至 2020 年 5 月，方太配合近千家房地產(chǎn)企業(yè)伙伴完美交付了 12000多個(gè)精裝項(xiàng)目。

家電分析師劉步塵認(rèn)為，廚電企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)之間的合作，主要是面向B端市場(chǎng)，廚電企業(yè)主要以整體廚房裝修方式合作為主，相比面向C端的產(chǎn)品，B端產(chǎn)品的毛利率可能會(huì)相對(duì)較低。而且一般采取廚電企業(yè)和房地產(chǎn)商簽訂合約的方式進(jìn)行，進(jìn)入房地產(chǎn)商的采購名單是關(guān)鍵。

同時(shí)，劉步塵表示，地產(chǎn)商會(huì)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行篩選，并非想進(jìn)就能進(jìn)。故而對(duì)于品牌知名度高、有創(chuàng)新研發(fā)能力的頭部廚電企業(yè)而言，比較有優(yōu)勢(shì)。

而疫情的發(fā)生，也讓消費(fèi)者對(duì)于“健康生活”更為關(guān)注，這也對(duì)廚電企業(yè)提出了更高的要求。采筑電商總經(jīng)理都軍表示，中國消費(fèi)者對(duì)健康生活方式、健康人居環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需求,正反向“催生”健康社區(qū)的發(fā)展。健康已經(jīng)從住宅的附加屬性變?yōu)楸粡V泛認(rèn)同的根本屬性,是一片萬億規(guī)模的市場(chǎng)藍(lán)海。同時(shí)，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康大聯(lián)合，需要開發(fā)商、企業(yè)和采購商共同努力，打造符合中國市場(chǎng)、中國客戶需求的健康產(chǎn)品。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)