周杰倫玩快手，4小時(shí)吸粉164萬，這家賣熱水器的公司神奇漲停

每經(jīng)編輯 李凈翰    

5月29日下午，“JayChou資訊臺(tái)”公眾號(hào)發(fā)文表示，周杰倫首個(gè)中文社交媒體——“周同學(xué)”在快手開通。

直到今天上午（6月1日）10時(shí)，周杰倫才在快手上發(fā)布了第一個(gè)小視頻，在視頻中，他表示粉絲到達(dá)1000萬就會(huì)直播表演魔術(shù)。

圖片來源：快手APP

截至下午14時(shí)（4個(gè)小時(shí)時(shí)間），這個(gè)短視頻吸引了4800萬次播放，“周同學(xué)”的粉絲也從110萬增長(zhǎng)到274萬人！

圖片來源：快手APP

受上述消息影響，概念股日出東方今天一字漲停，市值增長(zhǎng)了4.51億元。

圖片來源：Wind

據(jù)日出東方此前公告，公司是國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的龍頭企業(yè)，間接持有快手股權(quán)比例為0.00276%。

圖片來源：公司公告

周杰倫登陸快手

5月29日，快手正式宣布和杰威爾音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下杰威爾音樂旗下歌手周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，未來用戶可以在快手上收聽周杰倫的全部歌曲，觀看高清正版MV。

對(duì)于快手上的廣大創(chuàng)作者來說，此次簽約最重要的意義在于，他們?cè)谖磥韯?chuàng)作短視頻時(shí)將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。優(yōu)秀的背景音樂，是短視頻能否取得成功的重要一環(huán)，可以想象到未來快手平臺(tái)上應(yīng)該會(huì)涌現(xiàn)出不少使用周杰倫曲子創(chuàng)作的短視頻。

目前在快手APP上，周杰倫經(jīng)典代表作品《斗?！?、《愛在西元前》、《爸我回來了》、《簡(jiǎn)單愛》、《聽媽媽的話》、《稻香》、《雙截棍》、《以父之名》、《發(fā)如雪》、《夜曲》等多首經(jīng)典曲目都可以免費(fèi)收聽。

圖片來源：快手APP

借此機(jī)會(huì)，快手成為周杰倫的首個(gè)中文社交媒體，此前周杰倫主要在instagram發(fā)聲，共有近600萬粉絲，但并未在微博等國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)開通賬號(hào)。

快手需要周杰倫的流量

在入駐快手之前，周杰倫的節(jié)目《周游記》就已經(jīng)和快手有合作。

周杰倫是在QQ音樂播放量破100億、同時(shí)還保持著酷狗、酷我等音樂平臺(tái)播放量首位的華語(yǔ)男歌手，他不僅是實(shí)力的代表，同時(shí)也意味著粉絲和流量。周杰倫更是在去年被網(wǎng)友質(zhì)疑沒有粉絲時(shí)，引來眾多80、90后以及五月天、孫燕姿等明星齊出動(dòng)為其打榜的頂流符號(hào)性人物。

周杰倫這樣的頂級(jí)流量正是快手所需要的。如今，快手與抖音在短視頻領(lǐng)域廝殺正酣，尤其是在用戶規(guī)模上。此前，為了沖擊春節(jié)期間達(dá)3億DAU的目標(biāo)，快手重金拿下了春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的權(quán)益。

不過，雖然快手如期達(dá)成這一目標(biāo)，但付出的成本也不小。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》，快手在春晚當(dāng)天的日活達(dá)到一個(gè)高峰，之后又迅速回落，與春晚之前的日活保持基本持平，顯示此次新增用戶的留存出現(xiàn)較大問題。

老對(duì)手抖音的用戶規(guī)模也在與日俱增，通過一系列增長(zhǎng)活動(dòng)，抖音春節(jié)前DAU已達(dá)4億。

對(duì)于快手來說，它需要一個(gè)符號(hào)性人物來拉動(dòng)新的用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)、扳回一城。周杰倫的粉絲則遍布全國(guó)，他們中有很多也是快手一直想獲取的那部分用戶。

方正證券此前發(fā)布的研報(bào)顯示，2019年6月短視頻行業(yè)月均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)22.3小時(shí)，18年6月/19年6月使用時(shí)長(zhǎng)增速分別為537%/60%（社交使用時(shí)長(zhǎng)同比增速分別為17%/-9%、長(zhǎng)視頻使用時(shí)長(zhǎng)同比增速分別為31%/15%），短視頻行業(yè)借助4G普及紅利，有效滿足用戶碎片化娛樂場(chǎng)景需求，月均使用時(shí)長(zhǎng)已超手游、在線視頻等。

圖片來源：方正證券研報(bào)

方正證券研報(bào)指出，短視頻行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口、互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)“第一大時(shí)間殺手”，2019年市場(chǎng)規(guī)模千億，預(yù)計(jì)2021年破2000億，目前行業(yè)呈現(xiàn)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局，字節(jié)系與快手領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

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封面圖片來源：快手APP