影院停業(yè)近60天后迎復(fù)工期：全國507家首個(gè)周末票房?jī)H7萬元 又有院線影片試水網(wǎng)絡(luò)首播

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 孫志成    

在家憋了那么久，上周末，你去看電影了嗎？

在停業(yè)近60天后，全國500多家影院迎來了復(fù)工營業(yè)后的第一個(gè)周末，3月21日(上周六），全國影城票房收入3.1萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上周日（3月22日）全國電影總排片約415場(chǎng)，較前日減少7場(chǎng)。3月23日，貓眼娛樂提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的票房數(shù)據(jù)顯示，3月22日，全國影城票房收入4.14萬元。由此計(jì)算，上周末全國電影院總票房7.14萬元左右，甚至不如平時(shí)一家影院的票房，也不如北京1平米房產(chǎn)的價(jià)格。

一天3萬元，相比以往每個(gè)休息日動(dòng)輒2億元的票房似乎杯水車薪，但對(duì)于備受疫情沖擊的影視行業(yè)而言，已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的開始了。截至上周末，全國已經(jīng)有507家影院復(fù)工，主要為新疆、內(nèi)蒙古、四川、青海等地的影院。

全國影院的復(fù)工也帶動(dòng)了影視資本市場(chǎng)的回暖。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，3月20日，幸福藍(lán)海漲停，金逸影視、橫店影視、萬達(dá)電影跟漲，多個(gè)院線股上漲明顯。

相比國內(nèi)影院逐漸進(jìn)入復(fù)工期，全球文娛行業(yè)隨著疫情的蔓延，正在遭受著更為嚴(yán)重的沖擊?！痘咎m》《黑寡婦》等多部備受關(guān)注的大片均撤檔，影院、迪士尼樂園等按下“暫停鍵”。據(jù)《好萊塢報(bào)道者》此前預(yù)測(cè)，全球票房已經(jīng)至少損失70億美元。

與此同時(shí)，國內(nèi)影院的復(fù)工并未讓各大影片線上探索的“腳步”停下。疫情期間，多部影片率先尋求線上“突破”，如今，《囧媽》之后，大鵬的《大贏家》再次攜手字節(jié)跳動(dòng)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)播放，再度試水新模式。

上周六全國票房?jī)H3萬元

貓眼數(shù)據(jù)顯示，3月21日（上周六）全國共507家影院復(fù)工，較3月20日增加21家，全國復(fù)工率達(dá)4.47%。當(dāng)天，全國票房達(dá)3.10萬元，較3月20日1.72萬元的票房環(huán)比增幅125%。

其中，在全國復(fù)工省份票房Top5當(dāng)中，新疆29家影院貢獻(xiàn)2.51萬元票房，位列第一；內(nèi)蒙古、四川日票房達(dá)2000元以上，位列第二、第三名。復(fù)映影片為《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國合伙人》《何以為家》5部。

值得注意的是，3月21日，在復(fù)工影院中，排片率最高的仍是去年年底上映的《誤殺》，達(dá)到了42.42%。

3萬元的全國日票房，對(duì)于已經(jīng)摩拳擦掌、躍躍欲試的全國影院而言，顯然不及預(yù)期，這樣的票房成績(jī)?cè)诋?dāng)下大環(huán)境中也是意料之中。

一方面，在首批復(fù)工的影院中，新疆、內(nèi)蒙古、青海等地的影院占大多數(shù)，這些地方的影院本身的票房體量比起一線城市大影院來就存在一定差距；另一方面，復(fù)映的影片大多數(shù)觀眾在首次上映時(shí)就已在影院看過，此次疫情后復(fù)映，對(duì)觀眾的吸引力不大。

相比正常時(shí)期每周六動(dòng)輒2億元左右的日票房，影院復(fù)工后首個(gè)周六斬獲的3萬元票房似乎不值一提，但對(duì)于已經(jīng)停業(yè)近60天的影院行業(yè)而言，依舊是一個(gè)好的開始。

隨著疫情得到控制和逐漸好轉(zhuǎn)，全國多地的影院都已進(jìn)入復(fù)工準(zhǔn)備期，目前正在等待地方政府具體復(fù)工時(shí)間的通知。

早在影院逐步準(zhǔn)備復(fù)工之前，多位業(yè)內(nèi)人士就告訴記者，影院在復(fù)工后仍然會(huì)有一個(gè)過渡期。相比下館子吃飯，看電影不是剛需，疫情結(jié)束后觀眾仍需要一個(gè)心理適應(yīng)期，影院要完全恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，仍需較長一段時(shí)間。

對(duì)于影院復(fù)工而言，除了限流量入場(chǎng)、隔排隔行坐、全實(shí)名登記、入場(chǎng)體溫監(jiān)測(cè)等前期準(zhǔn)備工作外，影片供給工作也在緊鑼密鼓中進(jìn)行。此前有消息稱，兩家國營發(fā)行公司已經(jīng)組織了多部影片，近期就能供應(yīng)到影院。除了第一批復(fù)映的5部片單，第二批公益影片片目也將陸續(xù)公布。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著復(fù)工影院數(shù)量的逐漸增多，5月1日或許會(huì)有大量新片集中上映。不過，也有影院經(jīng)理表達(dá)了擔(dān)憂：“在復(fù)工初期，如果影片對(duì)觀眾的吸引力不夠強(qiáng)的話，愿意來電影院觀影的觀眾就還是很少。很可能會(huì)出現(xiàn)‘小片無法拉動(dòng)觀影、大片不愿下場(chǎng)帶動(dòng)’的情況。”

最近能看的大片有哪些？

3月19日，華納兄弟給中國影迷送上一份大禮包，通過官微宣布電影《哈利·波特與魔法石》將在中國重映，并很哈利·波特風(fēng)格地發(fā)布海報(bào)語“全國影院，魔法將至”。

隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，《哈利·波特與魔法石》宣布重映的消息無疑讓一眾的粉絲激動(dòng)不已。但據(jù)記者了解，電影目前并沒有正式定檔。華納中國區(qū)相關(guān)工作人員表示，上映時(shí)間目前沒法確定。

一位全國連鎖影院負(fù)責(zé)人則向記者透露：“《哈利·波特與魔法石》重映是因?yàn)榻衲晔恰豆?middot;波特》上映20周年，本來也在華納兄弟的上映計(jì)劃中。這類經(jīng)典影片重映以往都在電影節(jié)且一票難求，但四月底因?yàn)橐咔橛绊懀狈坎缓谜f。”

但也有影院從業(yè)者向記者樂觀預(yù)測(cè)：“哈利·波特粉絲有很多，電影院和粉絲們肯定都很期待。”

無論如何，影院復(fù)工已被提上日程。目前看來，經(jīng)典片重映成為最有希望拉動(dòng)觀眾回電影院的措施之一。有電影博主稱，《指環(huán)王》等經(jīng)典大IP也有望在中國重映。

據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，兩家國營發(fā)行公司已經(jīng)組織了一部分國產(chǎn)片和買斷片，近期就能供應(yīng)到影院。報(bào)道稱，在國家電影局的協(xié)商下，大部分影片都屬于版權(quán)方不需要分賬，提供給影院進(jìn)行公益放映，因此全部票房歸影院所有，影院只需要報(bào)票房錄入專資系統(tǒng)即可。

3月18日，一份中國電影股份有限公司的《發(fā)行通知》曝光?！栋l(fā)行通知》顯示，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司將發(fā)運(yùn)第一批影片節(jié)目硬盤，硬盤中拷貝了五部影片，分別是《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》和《何以為家》。

院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上加碼

疫情期間，線下電影遭遇著巨大的挑戰(zhàn)，未上映的紛紛撤檔，已經(jīng)上映的則票房慘淡。但今年春節(jié)檔，《囧媽》破天荒地選擇了“網(wǎng)播”，為電影在特殊時(shí)期的播放，探索了一種全新的模式。

繼《囧媽》《肥龍過江》后，大鵬的電影《大贏家》于3月19日宣布，將會(huì)在3月20日晚8點(diǎn)線上首映。與此同時(shí)，電影團(tuán)隊(duì)將首次開啟線上“云路演”活動(dòng)，主演們將在直播間與粉絲進(jìn)行線上直播互動(dòng)。就連成功衛(wèi)冕UFC冠軍的張偉麗都將現(xiàn)身直播間，與大鵬進(jìn)行連線。此前，《大贏家》曾定檔2月21日在院線上映。

截至目前，共有三部院線電影在線上上映。隨著新冠肺炎在海外的爆發(fā)，國外也有大量電影院關(guān)閉。環(huán)球出品的動(dòng)畫電影《魔發(fā)精靈2：世界之旅》原定于4月10日在北美上映，但近日片方宣布，在上映的同一天，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行數(shù)字版，也就是說《魔發(fā)精靈2：世界之旅》將在線上線下同步上映。

絕大多數(shù)的影院從業(yè)者都對(duì)這一做法表示了氣憤，認(rèn)為此舉不厚道。之前針對(duì)《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播，全國多地電影行業(yè)從業(yè)人員發(fā)布《關(guān)于電影網(wǎng)絡(luò)首播的聯(lián)合聲明》，稱《囧媽》的行為是破壞行業(yè)基本規(guī)則。

面對(duì)院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，是否會(huì)對(duì)影院造成影響，有分析師此前曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“個(gè)人理解，這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)沒啥影響。這就是特殊時(shí)期的特殊情況。首先，正常情況下電影肯定是要上院線搏最大票房的，如果直接賣了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，院線肯定會(huì)抵制的；第二，如果不是今年這個(gè)特殊情況，觀眾還是會(huì)去影院花錢看電影的，如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能掙錢，優(yōu)愛騰早做了。”

美國國家影院業(yè)主協(xié)會(huì)主席JohnFithian對(duì)《魔發(fā)精靈2：世界之旅》選擇線上線下同步播出的行為表示：“環(huán)球影業(yè)明知4月10日影院基本都將關(guān)閉，還做出這一決定，這是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。該片幾乎是在影院公映前就提前上線網(wǎng)絡(luò)，而院線不會(huì)忘記這件事。”

他還稱，其他的電影公司都在這個(gè)危機(jī)時(shí)期，對(duì)所有美國人、乃至全世界所有電影觀眾表現(xiàn)出真正的伙伴關(guān)系和對(duì)影院觀影模式的信念，只有環(huán)球打破了這一規(guī)則

封面圖片來源：視覺中國