華潤(rùn)啤酒去年銷(xiāo)量同比增1.3% 并購(gòu)喜力中國(guó)拉動(dòng)凈利增長(zhǎng)

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪     每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

作為國(guó)內(nèi)啤酒巨頭之一，華潤(rùn)啤酒（00291，HK）剛剛為2019年交上了一份較為滿(mǎn)意的業(yè)績(jī)答卷。根據(jù)華潤(rùn)啤酒3月20日披露的2019年度業(yè)績(jī)報(bào)告，過(guò)去一個(gè)財(cái)年里，公司綜合營(yíng)業(yè)額為331.9億元，同比增長(zhǎng)4.2%；公司股東應(yīng)占綜合溢利13.12億元，同比上漲34.3%。

受公司品牌重塑和收購(gòu)喜力中國(guó)的影響，華潤(rùn)啤酒的高端化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。2019年，中高檔啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.8%，產(chǎn)品整體平均售價(jià)同比增長(zhǎng)2.8%，公司年毛利同比增長(zhǎng)9.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自華潤(rùn)啤酒2017年開(kāi)始實(shí)施以產(chǎn)能優(yōu)化和組織再造為主題的轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來(lái)，公司的固定資產(chǎn)減值和員工安置費(fèi)用等一度對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)不小的影響。就目前來(lái)看，其似乎已經(jīng)度過(guò)了短暫的“轉(zhuǎn)型陣痛期”，逐步享受到改革紅利。

喜力中國(guó)帶動(dòng)華潤(rùn)啤酒高端化轉(zhuǎn)型 

在經(jīng)歷了2018年的凈利、產(chǎn)量下滑之后，華潤(rùn)啤酒終于在2019年打了一個(gè)“翻身仗”。財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年里，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4.2%，而股東應(yīng)占綜合溢利漲幅則達(dá)34.3%。 

回顧華潤(rùn)啤酒過(guò)去一年的發(fā)展，收并購(gòu)和高調(diào)推新成為其主要關(guān)鍵詞。2019年4月，華潤(rùn)啤酒完成了對(duì)喜力中國(guó)的股份交割，“Heineken”的商標(biāo)許可協(xié)議和框架協(xié)議亦已于同日正式生效。對(duì)于這項(xiàng)合作，華潤(rùn)啤酒表示，其將提供在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇。

而根據(jù)華潤(rùn)啤酒披露的業(yè)績(jī)信息，截至2019年末，喜力中國(guó)對(duì)華潤(rùn)啤酒的營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)達(dá)11.39億元，年度溢利達(dá)1.45億元。

值得注意的是，華潤(rùn)啤酒在2019年完成了對(duì)喜力中國(guó)的整合和喜力產(chǎn)品的全國(guó)銷(xiāo)售工作。而受到這一交易的影響，華潤(rùn)啤酒的整體銷(xiāo)售費(fèi)用較2018年產(chǎn)生了6.4%的上漲。

記者了解到，除引進(jìn)喜力品牌產(chǎn)品外，華潤(rùn)啤酒還在過(guò)去一年里推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品。而在2018年，其推出的勇闖天涯superX和匠心營(yíng)造同樣定位于中高端市場(chǎng)。

不難看出，受到啤酒消費(fèi)升級(jí)的影響，曾以“親民”、“低價(jià)”為主要賣(mài)點(diǎn)的華潤(rùn)雪花正試圖改變這種市場(chǎng)原有印象。就成效來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年里，華潤(rùn)啤酒旗下中高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.8%，產(chǎn)品整體平均售價(jià)同比增長(zhǎng)2.8%，公司銷(xiāo)售毛利同比增長(zhǎng)9.2%，整體毛利率提升超1.5個(gè)百分點(diǎn)。

針對(duì)華潤(rùn)啤酒的未來(lái)發(fā)展方向，公司首席執(zhí)行官侯孝海表示，集團(tuán)將繼續(xù)借助與Heineken集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其在高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此外，華潤(rùn)啤酒也將持續(xù)探索高檔啤酒營(yíng)銷(xiāo)方式，建立高端專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍等舉措，以提升本集團(tuán)在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)地位。

就市場(chǎng)分布來(lái)看，過(guò)去一年里，東區(qū)依舊是華潤(rùn)啤酒的主戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)業(yè)額占比超50%。對(duì)比而言，華潤(rùn)啤酒南區(qū)市場(chǎng)則出現(xiàn)了一定的業(yè)績(jī)縮減，去年?duì)I業(yè)額占比已被中區(qū)市場(chǎng)超越。

疫情影響尚不可知 

除了高端化產(chǎn)品布局，對(duì)于華潤(rùn)啤酒來(lái)說(shuō)，公司固定資產(chǎn)等減值虧損的減少亦成為其業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的重要原因。

公開(kāi)資料顯示，自2017年開(kāi)始，華潤(rùn)啤酒圍繞“質(zhì)量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題，試圖實(shí)施組織再造和產(chǎn)能優(yōu)化。伴隨著這一轉(zhuǎn)型策略，華潤(rùn)啤酒在全國(guó)各地開(kāi)展了一場(chǎng)大規(guī)模的關(guān)廠和裁員措施，而這也帶來(lái)了其固定資產(chǎn)的減值及員工安置費(fèi)的巨額花銷(xiāo)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，華潤(rùn)啤酒共關(guān)閉旗下9間工廠，產(chǎn)生員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用2.15億元；2018年，華潤(rùn)啤酒累計(jì)停止?fàn)I運(yùn)13間啤酒廠，由此產(chǎn)生相關(guān)的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用高達(dá)4.83億元，公司同年確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為9.61億元和3.40億元。

而在2019年，華潤(rùn)啤酒再次關(guān)停7間啤酒廠，涉及的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用達(dá)8.26億元。不過(guò)在這一年，由于其對(duì)低效產(chǎn)能的去除和工廠平均生產(chǎn)規(guī)模的提升，公司總的啤酒產(chǎn)量并未隨著關(guān)廠而減少。

財(cái)報(bào)顯示，2019年華潤(rùn)啤酒整體啤酒銷(xiāo)量11434000千升，較2018年微幅上升1.3%。而截至2018年底，華潤(rùn)啤酒在內(nèi)地啤酒廠總數(shù)為74間，年產(chǎn)能約為20500000千升。 

針對(duì)2020年的業(yè)績(jī)情況，剛剛恢復(fù)凈利增長(zhǎng)的華潤(rùn)啤酒無(wú)疑面臨著新的考驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，新冠肺炎疫情對(duì)集團(tuán)2020年第一季度生產(chǎn)及銷(xiāo)售會(huì)造成一定的負(fù)面影響。而截至2020年2月29日，公司今年前兩個(gè)月的未經(jīng)審核綜合營(yíng)業(yè)額及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較2019年同期下降約26%及42%。

對(duì)于華潤(rùn)啤酒當(dāng)前的復(fù)工和銷(xiāo)售情況，侯孝海表示，隨著華潤(rùn)啤酒武漢工廠收到政府的復(fù)工證明，3月21日，集團(tuán)內(nèi)的所有工廠將全部復(fù)工。但其同樣表示，公司短期產(chǎn)能發(fā)揮有限，市場(chǎng)中的庫(kù)存依舊很大。未來(lái)一段時(shí)間，報(bào)復(fù)性消費(fèi)也很難存在。而針對(duì)疫情將對(duì)華潤(rùn)啤酒2020年業(yè)績(jī)的具體影響，侯孝海稱(chēng)，尚不好過(guò)早得出結(jié)論。

截至3月20日收盤(pán)，華潤(rùn)啤酒報(bào)33.85港元／股，漲幅為4.64%。