一場收入近200萬！“云蹦迪”是風(fēng)口還是套路？

每經(jīng)記者 董興生 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，不少行業(yè)都開始了“線上自救”之路，其中包括不少原本被認(rèn)為不可能在線上進行的行業(yè)，比如酒吧和夜店。

最近幾天，在短視頻和直播平臺上，占據(jù)榜首的不再是美女唱歌和游戲玩家，反而是DJ打碟的畫面。炫酷的燈光和躁動的電音節(jié)拍，讓屏幕前的人仿佛置身在酒吧和夜店。而在手機屏幕的左上角，代表著打賞金額的“音浪”不斷上漲，一路飆升至數(shù)百萬、數(shù)千萬。

一名DJ戴著口罩打起音樂，各種打賞瘋狂襲來  圖片來源：抖音

通過直播打碟，被稱為“云蹦迪”，這種在2018年就已經(jīng)出現(xiàn)的娛樂方式，在本次疫情期間突然大行其道，既為隔離在家的網(wǎng)友提供了宣泄渠道，也給酒吧行業(yè)企業(yè)帶來了營收流水，同時，還給職業(yè)DJ帶來了可觀的收入。看上去，似乎是一個多贏的局面。

疫情之下，“云蹦迪”火了

也許大家未曾料想到，有一天只屬于線下狂歡的“夜店”，卻在線上掀起了“云蹦迪”的熱潮。

2月8日晚，元宵節(jié)那天，上海TAXX酒吧在抖音平臺上開了一場直播，畫面中是酒吧DJ在家中打碟。在這場4個小時的直播中，最高時在線人數(shù)達7.1萬人，打賞總收入728.5萬音浪，并一舉沖上了抖音直播小時榜榜首。根據(jù)抖音音浪1:10的兌換比例，TAXX一場直播的打賞收入達72.85萬元人民幣。

對于抖音用戶來說，看到動感十足的DJ打碟還是新奇的體驗。“這是新的直播內(nèi)容嗎，這么猛？”“為啥這個賬號直播那么多人看，有人科普一下沒？”在評論區(qū)，不少用戶如此發(fā)問。

更令人驚詫的還在后面。2月9日晚，夜店品牌ONE THIRD也在抖音上做了一場直播，這一次，DJ打碟的場景變成了夜店舞臺，使得直播畫面更為炫酷。當(dāng)晚9點開播后僅10分鐘，直播間在線人數(shù)超過1萬，55分鐘后，打賞音浪達700萬。至次日凌晨2點，直播間累計在線人數(shù)超過121.3萬人，音浪值達到1931.6萬，折合人民幣193.16萬元。

疫情下，酒吧和夜店成為最早暫停營業(yè)的娛樂場所，至今未能恢復(fù)營業(yè)。為了自救，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上成為眾多從業(yè)者的選擇。

“你可能都想不到，現(xiàn)在我的主要收入來源竟是秀場直播。”一位操盤過劉德華、林俊杰等眾多明星演唱會的演藝界資深人士在接受每經(jīng)記者采訪時露出一絲苦笑。

幾年前，上述演藝界人士入股了一家國內(nèi)知名的夜店企業(yè)，他向記者舉例，即便只按照1％的股份來計算，分布在5個城市的夜店，疫情前給他帶來了豐厚收入。“平均每天至少有2萬元的收入分成，五個城市加起來，一晚能賺10萬元。”

但疫情發(fā)生后，收入歸零，上述人士只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播領(lǐng)域。實際上，能在線上將氛圍推到最高點的DJ，迎來了一次前所未有的發(fā)展機遇。“打音樂稍微好點的DJ，在網(wǎng)上直播，觀看人次迅速爆棚。以我知道的一個DJ為例，他每天光刷的禮物就能到達幾百萬音浪，相當(dāng)于幾十萬人民幣。”上述演藝界人士透露。

圖片來源：抖音

多位行業(yè)人士都認(rèn)為，疫情下，“云蹦迪”是一件多贏的事。對舉步維艱的夜店來說，可以借助線上直播等獲得部分流水，以沖抵租金、員工工資等成本投入。對DJ來說，也可以從中獲得較高收入。

抓住“云蹦迪”的商機沒那么容易

實際上，并不是每個開“云蹦迪”的DJ或酒吧，都能收獲巨額音浪。在抖音平臺上，默默無聞的主播同樣大量存在。一位在深圳的酒吧行業(yè)人士道出了其中的“奧秘”：“因為抖音沒有分流量給這些酒吧！所以導(dǎo)致跟著瞎模仿，白忙活！”

該人士稱，抖音云蹦迪把酒吧這塊流量進行了分類，幾天前他拿下了流量權(quán)限。“比如你酒吧在廣州，我可以讓廣州周邊，甚至以及廣東周邊，喜歡玩酒吧，蹦迪的年輕人，刷抖音的時候，都會刷到你們酒吧直播。”

不僅如此，他還推出了與酒吧、DJ的合作模式，其中包括，收取直播打榜收入10%的分成。合作三天后，DJ主播還需要繳納1萬元押金。

“DJ只要播得不是很差勁，我可以給他們分一些流量，一晚上賺三四千完全沒有壓力。”該人士向記者透露，短短兩天時間，已有180多個人找他合作，其中多以酒吧為主。“陸續(xù)還在增加，破千家酒吧應(yīng)該問題不大。”

但當(dāng)記者求證他如何拿到流量權(quán)限，又如何為DJ進行直播導(dǎo)流時，該人士以“商業(yè)機密”為由，拒絕透露。

一場夜店直播收入上百萬，是否意味著，今后會有更多酒吧和DJ選擇直播方式？多位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為可能性不大。

“疫情這段時間，年輕人都很壓抑，酒吧消費場景被搬到線上。等疫情過去，酒吧直播就會消停了。”上述酒吧行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者。盡管疫情期間，會培養(yǎng)出部分人看酒吧直播的習(xí)慣，但酒吧直播是當(dāng)前無法營業(yè)前提下，行業(yè)的無奈之舉。一旦酒吧恢復(fù)營業(yè)，自然失去直播的基礎(chǔ)。

另一方面，夜店經(jīng)營不是靠DJ，而主要是靠酒水。因此，線下實體店無法營業(yè)，對夜店行業(yè)而言，受到的影響不亞于演出行業(yè)。“這輪疫情過后，會倒閉很多夜店。”上述演藝界資深人士認(rèn)為。