再結(jié)實(shí)的牛仔褲，也擋不住零售業(yè)寒冬！來華27年后，真維斯在老家破產(chǎn)清算

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 鄭直    

全球零售業(yè)的寒風(fēng)，又刮倒了一位服裝業(yè)巨頭！

本周，全球知名服裝連鎖真維斯澳大利亞公司宣布進(jìn)入自愿托管程序，開始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。

目前，真維斯在全澳大利亞有146家門店，進(jìn)入破產(chǎn)清算讓公司位于澳大利亞的988名員工可能被裁。

但據(jù)ABC新聞報(bào)道，此次真維斯宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算，僅會(huì)對(duì)公司在澳大利亞的業(yè)務(wù)造成影響，并不會(huì)波及海外業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)物美價(jià)廉的定位，讓真維斯和班尼路等品牌一起火遍了中國內(nèi)地的許多城鎮(zhèn)。來華27年的真維斯，甚至讓很多人都以為它是一個(gè)國內(nèi)品牌了。

真維斯在澳洲“老家”破產(chǎn)清算的消息，也讓眾多“懷舊”的網(wǎng)友紛紛感慨...

1993年進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)

2013年后業(yè)績下滑

來自畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所的兩位專業(yè)人士被任命為真維斯澳大利亞公司的托管人，將對(duì)真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行緊急分析。在托管人對(duì)真維斯的業(yè)務(wù)進(jìn)行緊急分析期間，真維斯仍將繼續(xù)運(yùn)營。

托管人斯圖爾特在一份聲明中表示，真維斯受到了當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)狀況和在線商店競爭的壓力和挑戰(zhàn)。斯圖爾特還補(bǔ)充稱，“（澳大利亞）政府為真維斯提供了重組的機(jī)會(huì)，從而更好地應(yīng)對(duì)澳大利亞充滿挑戰(zhàn)的零售市場(chǎng)。”

《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道截圖

真維斯于1972年在澳大利亞城市帕斯開設(shè)了第一家實(shí)體門店，在1994年被中國香港的旭日集團(tuán)收購；2017年，在港交所上市的旭日集團(tuán)又將真維斯的澳大利亞業(yè)務(wù)出售給了一家名為HowSea Limited的私人公司。除了在澳大利亞外，真維斯還在海外迅速擴(kuò)張，目前在中國內(nèi)地、中國香港、越南、俄羅斯和印度尼西亞等地均有零售業(yè)務(wù)。據(jù)悉，真維斯與其債權(quán)人的會(huì)議目前定于1月28日在墨爾本舉行。

據(jù)36氪報(bào)道，1993年，真維斯正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，在上海開設(shè)了第一家門店。當(dāng)時(shí)的中國，正處于改革開放初期，品牌這一觀念還未形成。真維斯和班尼路、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業(yè)高潮期。

自此，真維斯開始席卷全國，一發(fā)不可收拾。因其物美價(jià)廉的定位和銷售策略，在廣大二三線城市一直備受熱捧，成為70、80后眾多“小鎮(zhèn)青年”的共同回憶。到了2013年，真維斯在中國內(nèi)地已經(jīng)擁有2500多家門店，銷售額近50億港元（按照當(dāng)時(shí)匯率算約39億元），堪稱中國內(nèi)地休閑服飾老大。

然而在接下來的短短幾年時(shí)間里，真維斯遭受了滑鐵盧。裁員6000多人、關(guān)店1300多家、業(yè)績下滑65%，2013年至2018年，真維斯的銷售額不僅沒有增加，反而迎來暴跌，從50億到40億，再到28億、19億、16億。截止2018年上半年，真維斯的半年銷售額已經(jīng)下降至7億港元，僅為巔峰時(shí)期的1/4。曾經(jīng)是各大商場(chǎng)招租VIP的真維斯，如今卻只能在三四五線城市才能看到它的身影。

全球服裝零售業(yè)進(jìn)入寒冬

托管人之一斯圖爾特表示，真維斯的管理層最近幾個(gè)月來一直在與70-80名澳大利亞的房東商談，并已經(jīng)達(dá)成了一些門店的租金折扣。然而，這并不足以維持真維斯連鎖在澳大利亞的運(yùn)營。

顯然，真維斯澳大利亞公司走到如今的地步，絕不僅僅是因?yàn)榉孔鈫栴}?！栋拇罄麃喗鹑谠u(píng)論》報(bào)道中稱，真維斯受到了市場(chǎng)狀況和環(huán)境的影響，這些狀況傷害了澳大利亞乃至全球的許多服裝零售商。斯圖爾特指出，“看看這些服裝行業(yè)的零售商紛紛進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，這也反映了消費(fèi)者購物方式的結(jié)構(gòu)性變化。真維斯每年在澳大利亞146家門店和網(wǎng)店的銷售額才1億美元，這實(shí)在太低了。”

ABC報(bào)道截圖

其實(shí)，真維斯并不是第一家在澳大利亞遭遇銷售下滑的服裝品牌。最近，澳大利亞品牌Bardot最近就宣布將在未來兩個(gè)月內(nèi)關(guān)閉58家門店，這將導(dǎo)致約530名員工失業(yè)；澳大利亞另一家零售商Harris Scarfe也宣布將關(guān)閉21家門店，并裁員440人。

本周二（1月14日），澳大利亞零售商馬賽克集團(tuán)（Mosaic Group）警告稱，公司的銷售額在2019年下半年受到了打擊，在公司的近3成門店中，銷售的下滑尤其厲害。馬賽克集團(tuán)稱，原因是這些門店所處地區(qū)的“消費(fèi)者信心尤其疲弱”。該集團(tuán)還補(bǔ)充稱，其有20%的門店受到了近期澳大利亞森林大火的“直接影響”。

受此影響，Mosaic Brands股價(jià)在本周二暴跌17%，周三進(jìn)一步下跌2.7%。

圖片來源：雅虎財(cái)經(jīng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，其實(shí)最近幾個(gè)季度，家庭消費(fèi)的疲軟在很大程度上拖累了澳大利亞的經(jīng)濟(jì)增長。盡管最新的零售數(shù)據(jù)顯示由于黑色星期五和網(wǎng)購星期一的購物活動(dòng)，澳大利亞消費(fèi)在2019年11月份出現(xiàn)了反彈，但安永首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬·馬斯特表示，“現(xiàn)在就斷言消費(fèi)者支出還為時(shí)過早。”

澳新銀行圣誕節(jié)期間的交易數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年12月16日至圣誕節(jié)期間，澳大利亞的銷售額同比下降了5%以上。英國《每日郵報(bào)》的報(bào)道中也稱，澳大利亞的零售增長正處于20世紀(jì)90年代初經(jīng)濟(jì)衰退以來的最差水平。

其實(shí)自2019年以來，澳大利亞零售業(yè)就步入了恐怖的倒閉潮。《每日郵報(bào)》早在2019年4月就曾預(yù)言，澳大利亞將在年底前，走向不可避免的經(jīng)濟(jì)衰退。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2019年年底，全澳大利亞零售產(chǎn)業(yè)有9100多家門店關(guān)門。僅在去年年底，澳大利亞倒閉的店鋪包括眾多知名海內(nèi)外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。Payless更是表示要關(guān)閉2500家商店，這可能是有史以來最大規(guī)模的零售清算。

澳大利亞整體經(jīng)濟(jì)的放緩、網(wǎng)購對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊、消費(fèi)者購買力降低等等都是這些現(xiàn)象背后“無形的推手”。

更可怕的是，不僅僅是澳大利亞，全球的服裝行業(yè)在近兩年也都正經(jīng)歷著寒冬。維多利亞的秘密關(guān)店83家并停止大秀，巴寶莉計(jì)劃在全球范圍內(nèi)關(guān)閉其38家門店，Abercrombie＆Fitch已關(guān)閉475家門店并計(jì)劃再關(guān)閉40家門店，GAP未來兩年計(jì)劃關(guān)閉230家門店，F(xiàn)orever 21已經(jīng)正式宣布破產(chǎn)……

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)