對話《潮流合伙人》: 內(nèi)容新消費進入實踐期

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

如果吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、?？怂购祥_一家潮流集合店，你會去光顧嗎？對于大多數(shù)中國消費者答案是肯定的，但對位于亞洲潮流中心、服務(wù)要求嚴苛的東京消費者呢？

要說當下什么最火，潮流文化當之無愧。從服裝到鞋包，從美妝到玩具，再到文化節(jié)目，潮流文化正在顯現(xiàn)出其巨大的消費市場。瞄準年輕文化內(nèi)容的視頻網(wǎng)站同樣注意到了市場這一動態(tài)，繼《中國新說唱》《這！就是街舞》等潮流節(jié)目后，原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗節(jié)目《潮流合伙人》再次將目光聚焦在潮流領(lǐng)域。

作為一檔“開潮店”的真人秀節(jié)目，《潮流合伙人》既是愛奇藝的一次嘗試，也是內(nèi)容領(lǐng)域在潮流新消費場景下的一次探索。截至目前，《潮流合伙人》上線25天，貓眼專業(yè)版顯示其歷史最高熱度達9982.86，目前暫無豆瓣評分。

《潮流合伙人》“潮店”最終經(jīng)營如何？五大明星能否用他們的“潮流”理念征服消費者？日前，愛奇藝高級副總裁、《潮流合伙人》總監(jiān)制陳偉，愛奇藝副總裁、《潮流合伙人》總制片人車澈接受每經(jīng)記者采訪，解讀其背后的“潮文化”。

陳偉  圖片來源：受訪者提供

每經(jīng)記者：對節(jié)目開播后的市場反響滿意嗎？

陳偉：很滿意。雖然熱搜不是一個主要的評估標準，但開播當天節(jié)目全網(wǎng)拿到了16個熱搜，說明還是有話題度和關(guān)注度。很多網(wǎng)友看第一期時留言說感覺誤入了吃播節(jié)目，其實這就對了。做什么不像什么就是對的，《潮流合伙人》就是想用有趣的方式來傳遞潮流是什么，他不是你一直以為的很高冷、不食人間煙火的樣子。

每經(jīng)記者：作為一檔原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗節(jié)目，如何理解定義中國原創(chuàng)設(shè)計？

陳偉：無論是為什么做這檔節(jié)目還是如何定義中國原創(chuàng)設(shè)計和品牌，歸根結(jié)底都是當下中國青年文化全面需求的一種。內(nèi)容也好，消費層面也好，通過這幾年做青年文化類節(jié)目，能感知到用戶更深層次的需求。當下國內(nèi)的商業(yè)領(lǐng)域、設(shè)計、品牌都已經(jīng)成長起來了，不僅能夠滿足潮流貨品的消費者，同時也能滿足青年文化內(nèi)容的消費者。

如果說過去從內(nèi)容做發(fā)端到滿足消費者全方面需求還處在概念探索區(qū)，那么現(xiàn)在已經(jīng)開始進入實踐期，從過去只要跟影視IP相關(guān)的都賣，到變成當下聚焦在潮流這塊。所以《潮流合伙人》從內(nèi)容層面來講，是愛奇藝的一次全新探索，但更重要是在內(nèi)容新消費層面和產(chǎn)品開發(fā)層面整個鏈條的一次重大的探索和實驗。

每經(jīng)記者：《潮流合伙人》在IP授權(quán)上如何選擇？

車澈：對于這個其實我們內(nèi)部爭論了很久。但節(jié)目本身不是商業(yè)訴求，而是真人秀訴求，所以不想做強設(shè)定。在倉庫中有很多品牌，中國原創(chuàng)品牌有，國際知名品牌也有、高奢有、高街也有，但是在選擇上完全是主理人來選擇，他們的邏輯很簡單，就是元素開店。他們潮店所在的位置是東京最時尚潮流的地方，方圓一公里最著名的大牌都有。在品牌選擇上讓明星自己去選擇和發(fā)現(xiàn)，自己潮店的區(qū)別是什么，優(yōu)勢在哪里。

陳偉：我們當然是想推中國的原創(chuàng)設(shè)計，但并不想用“低級紅”的方式、設(shè)定只能賣國潮。而是把一切放到真實當中，讓市場和經(jīng)營來選擇。最后你會發(fā)現(xiàn)中國本土設(shè)計品牌的確有自己的特點和獨特的市場人群需求。

每經(jīng)記者：《潮流合伙人》聚焦潮流題材，但有網(wǎng)友認為其在形式上和《中餐廳》《親愛的客棧》有些相似，都是明星開店，如何看待？

車澈：潮流題材很多人很早就想做了，但這方面的題材為什么總是做不好呢？因為一檔文化產(chǎn)品，你要拍潮流，當然要有一些潮流文化的證據(jù)性在這里，但同時也要讓觀眾愿意來看；第二是潮流節(jié)目不怕高端就怕太高端。什么樣的東西首先是能滿足觀眾需求、有用且有可看性。我希望潮流文化是有煙火氣，希望觀眾能來看并可以理解。

陳偉：不知道大家有沒有注意到，觀眾現(xiàn)在不按照傳統(tǒng)的分類方法來分類想看的內(nèi)容，因為這種分類方法特別冰冷和理性，觀眾都是以‘AWSL’‘媽媽我又戀愛了’等特別主觀和感官的方式來分類他們想要看和不想看的內(nèi)容。相對應(yīng)的，傳播理念也在進化，隨著用戶的需求越來越情感化、感官化，從而構(gòu)成對于內(nèi)容策劃的一種分類。不能因為是潮流節(jié)目就要把它做的特別潮流、不接地氣，我們首先得保證它是一個好看的節(jié)目。

每經(jīng)記者：2019年即將結(jié)束，如何總結(jié)2019年綜藝行業(yè)？

陳偉：2019年整個綜藝行業(yè)在數(shù)量減少、規(guī)模增長的情況下，更趨于理性。頭部IP依舊保持著創(chuàng)新的能力，而腰部IP黑馬頻出。目前從整個趨勢來看，2020年會有更多垂直類腰部在綜藝品類上出現(xiàn)，愛奇藝也會在這方面做更多的布局和嘗試，新賽道上一定會有新的黑馬出來。