每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心進(jìn)京路演 數(shù)智化浪潮涌現(xiàn)新機(jī)遇

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 湯輝    

文化興、國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)、民族強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也被寄予厚望。按照“十三五”規(guī)劃，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字技術(shù)正重新塑造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了新的時(shí)代。12月20日下午，每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心以“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”為主題的第六場(chǎng)路演活動(dòng)在北京富力萬(wàn)麗酒店舉行，與會(huì)嘉賓對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了共識(shí)。

優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與優(yōu)秀資本的高效對(duì)接對(duì)于發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意義重大。在本次路演活動(dòng)中，知名投資人發(fā)表演講剖析行業(yè)趨勢(shì)，千年古宣、VFine Music、光輝城市等文創(chuàng)項(xiàng)目路演亮相，現(xiàn)場(chǎng)投資人就市場(chǎng)前景和行業(yè)地位等話題頻頻與項(xiàng)目方互動(dòng)。

數(shù)智浪潮重塑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

中國(guó)文化金融50人論壇秘書長(zhǎng)金巍演講

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“技術(shù)正在傳染，表層應(yīng)用者往往不大會(huì)關(guān)注技術(shù)底層的變化。但是先行者先得利。”國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任、中國(guó)文化金融50人論壇秘書長(zhǎng)金巍在主題演講中表示。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融科技的融合帶來(lái)了更多的可能性，數(shù)字金融是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展天然的助推器。金巍認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)五到十年內(nèi)的發(fā)展動(dòng)力主要就是文化、金融和科技。他以今年大熱的區(qū)塊鏈技術(shù)為例，區(qū)塊鏈技術(shù)可以改變文化金融外部環(huán)境、直接應(yīng)用于文化金融服務(wù)平臺(tái)，重構(gòu)文化生產(chǎn)環(huán)境。

技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯。成都市天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理有限公司董事黃曉義指出，近年來(lái)，數(shù)智化浪潮催生了基于數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新文創(chuàng)生產(chǎn)系統(tǒng)，顛覆了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“線性的”再生產(chǎn)特征，代之以數(shù)字化、智能化、云端化等嶄新的發(fā)展趨勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈被重新組合。

“數(shù)字化的內(nèi)涵越來(lái)越豐富，這個(gè)數(shù)字化趨勢(shì)是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的……文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也是數(shù)字化的。包括今年征服了幾乎所有年齡段的《哪吒之魔童降世》就是最典型的數(shù)字化的產(chǎn)品。”天熹資本副總經(jīng)理、投資總監(jiān)趙玉濤表示。

在黃曉義看來(lái)，跨界與融合是當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。隨著新一代數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將日趨擴(kuò)大，文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的機(jī)遇。

布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期已至

“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”路演活動(dòng)圓桌論壇

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文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景可期，但目前的發(fā)展也面臨諸多問(wèn)題。趙玉濤稱，文化產(chǎn)業(yè)在持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，掩蓋不住現(xiàn)階段文創(chuàng)投資領(lǐng)域的慘淡。尤其是當(dāng)前文化創(chuàng)投領(lǐng)域中小型民企是主力軍，去杠桿的背景下市場(chǎng)資金匱乏，這也就決定了文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展到一定程度之后，缺乏投資機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，面臨著資金短缺的尷尬，以至于無(wú)法進(jìn)一步朝前擴(kuò)張發(fā)展。

此外，近兩年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的部分領(lǐng)域受政策及行業(yè)自律問(wèn)題影響，導(dǎo)致一級(jí)市場(chǎng)投融資活動(dòng)遇冷、二級(jí)市場(chǎng)文化板塊市值大跌，也引起業(yè)界和投資者的關(guān)注。

但不容忽視的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇一直存在。“不要等到經(jīng)濟(jì)完全復(fù)蘇的時(shí)候才去加碼，一定要提前籌謀布局。”對(duì)于文創(chuàng)投資的未來(lái)，趙玉濤仍然是樂(lè)觀的，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)會(huì)慢慢趨于底部企穩(wěn)，而后進(jìn)入復(fù)蘇階段。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的順周期性決定了現(xiàn)在及未來(lái)一段時(shí)間是籌謀布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的適當(dāng)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)觸底后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的生機(jī)。

微影資本執(zhí)行董事和貴紅則表示，隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們的消費(fèi)訴求也發(fā)生變化，個(gè)性化、定制化趨勢(shì)趨于明顯，人們賦予產(chǎn)品人格特征。

內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵元素。德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，每個(gè)人對(duì)于內(nèi)容均有不同需求，這催生文創(chuàng)領(lǐng)域的內(nèi)容百花齊放，機(jī)會(huì)無(wú)限。

星陀資本創(chuàng)始合伙人李陶從傳播方式的角度提出，內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷成為新趨勢(shì)。他表示，內(nèi)容本身是一個(gè)很好的介質(zhì)，消費(fèi)品通過(guò)明星代言的營(yíng)銷方式已經(jīng)落后，需要通過(guò)更加豐富的文創(chuàng)內(nèi)容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過(guò)內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷，提升IP的轉(zhuǎn)化率也是業(yè)界關(guān)注的，和貴紅稱，其最關(guān)注的是IP商業(yè)化，怎樣通過(guò)內(nèi)容引領(lǐng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)是需要思考的。

而對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在2020年的發(fā)展預(yù)期，多位與會(huì)投資人態(tài)度積極。峰尚資本創(chuàng)始人高豐表示，2020年對(duì)于投資人來(lái)講是振奮的一年，對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域投資，將一直秉承藝術(shù)來(lái)源于生活更要引領(lǐng)生活的理念，未來(lái)需要不斷挖掘文創(chuàng)領(lǐng)域與日常生活消費(fèi)、產(chǎn)品、技術(shù)等層面的創(chuàng)新結(jié)合的新機(jī)會(huì)。

優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目路演引關(guān)注

文創(chuàng)項(xiàng)目正在路演 圖片來(lái)源：主辦方供圖

本次路演活動(dòng)吸引了千年古宣、VFine Music、光輝城市三個(gè)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項(xiàng)目參與，在這三個(gè)項(xiàng)目中，技術(shù)與藝術(shù)的融合也體現(xiàn)得淋漓盡致。

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)內(nèi)音樂(lè)作品的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力極大提升，音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)亦備受關(guān)注。數(shù)字音樂(lè)B端商業(yè)化趨勢(shì)還為音樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)打開(kāi)了新的局面。

VFine Music成立于2015年，正是在上述行業(yè)趨勢(shì)中誕生的。VFine Music擁有音樂(lè)授權(quán)、監(jiān)測(cè)、確權(quán)等版權(quán)管理業(yè)務(wù)，于2018年合并豆瓣音樂(lè)，包括豆瓣FM、豆瓣音樂(lè)人等。盡管成立時(shí)間不長(zhǎng)，但VFine Music已經(jīng)獲得了包括星瀚資本、真格基金、騰訊音樂(lè)集團(tuán)和摯信資本的多輪投資。

“我們的商業(yè)模式最初級(jí)的是對(duì)B端網(wǎng)站進(jìn)行零售；第二個(gè)是讓客戶進(jìn)行復(fù)購(gòu)，從而變成我們的會(huì)員；第三是大客戶批量處理。我們發(fā)現(xiàn)，這兩年中國(guó)音樂(lè)版權(quán)的剛需開(kāi)始出現(xiàn)，所以我們也可以為企業(yè)提供整體的解決方案，這也是我們主要的營(yíng)收來(lái)源。”VFine Music副總裁陳鑫介紹。

“讓設(shè)計(jì)回歸創(chuàng)意，把其他交給科技”是光輝城市的口號(hào)。光輝城市是一家建筑VR技術(shù)提供商，致力于將VR、AR、MR、AI等技術(shù)應(yīng)用在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，推動(dòng)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

光輝城市創(chuàng)始人沈力介紹，其旗下產(chǎn)品Mars成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)VR設(shè)計(jì)、VR遠(yuǎn)程會(huì)議和匯報(bào)系統(tǒng)的軟件平臺(tái)，亦是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)建筑可視化實(shí)時(shí)渲染的引擎，已覆蓋1000家設(shè)計(jì)院付費(fèi)用戶，注冊(cè)設(shè)計(jì)師用戶超過(guò)10萬(wàn)，大幅提升了建筑設(shè)計(jì)師的工作效率。

宣紙是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是享譽(yù)世界的中國(guó)文房四寶之一，傳統(tǒng)工藝選址在技術(shù)的進(jìn)步下得以復(fù)興。首次公開(kāi)路演的千年古宣正是致力于此的文創(chuàng)企業(yè)，其聯(lián)合合伙人金紅紅介紹，千年古宣也是目前拿到非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)認(rèn)證的兩家企業(yè)之一，其生產(chǎn)的宣紙可以保存時(shí)間長(zhǎng)達(dá)千年，填補(bǔ)了我國(guó)多年來(lái)這類產(chǎn)品市場(chǎng)的空白。

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