每經國際文創(chuàng)金融路演中心進京路演 數智化浪潮涌現新機遇

每經記者 李少婷    每經編輯 湯輝    

文化興、國運興，文化強、民族強。在經濟領域，文創(chuàng)產業(yè)也被寄予厚望。按照“十三五”規(guī)劃，2020年文化產業(yè)將成為國民經濟的支柱性產業(yè)。

數字技術正重新塑造文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展邏輯，文創(chuàng)產業(yè)已經迎來了新的時代。12月20日下午，每經國際文創(chuàng)金融路演中心以“數智潮起文創(chuàng)新局”為主題的第六場路演活動在北京富力萬麗酒店舉行，與會嘉賓對文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展形成了共識。

優(yōu)質項目與優(yōu)秀資本的高效對接對于發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)意義重大。在本次路演活動中，知名投資人發(fā)表演講剖析行業(yè)趨勢，千年古宣、VFine Music、光輝城市等文創(chuàng)項目路演亮相，現場投資人就市場前景和行業(yè)地位等話題頻頻與項目方互動。

數智浪潮重塑文創(chuàng)產業(yè)

中國文化金融50人論壇秘書長金巍演講

圖片來源：主辦方供圖

“技術正在傳染，表層應用者往往不大會關注技術底層的變化。但是先行者先得利。”國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書長金巍在主題演講中表示。

文創(chuàng)產業(yè)與金融科技的融合帶來了更多的可能性，數字金融是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展天然的助推器。金巍認為，文創(chuàng)產業(yè)未來五到十年內的發(fā)展動力主要就是文化、金融和科技。他以今年大熱的區(qū)塊鏈技術為例，區(qū)塊鏈技術可以改變文化金融外部環(huán)境、直接應用于文化金融服務平臺，重構文化生產環(huán)境。

技術顛覆了傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展邏輯。成都市天府文創(chuàng)股權投資基金管理有限公司董事黃曉義指出，近年來，數智化浪潮催生了基于數字和互聯網技術的新文創(chuàng)生產系統(tǒng)，顛覆了傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)“線性的”再生產特征，代之以數字化、智能化、云端化等嶄新的發(fā)展趨勢。文創(chuàng)產業(yè)價值鏈被重新組合。

“數字化的內涵越來越豐富，這個數字化趨勢是無法逆轉的……文創(chuàng)產業(yè)也是數字化的。包括今年征服了幾乎所有年齡段的《哪吒之魔童降世》就是最典型的數字化的產品。”天熹資本副總經理、投資總監(jiān)趙玉濤表示。

在黃曉義看來，跨界與融合是當下文創(chuàng)產業(yè)的關鍵詞。隨著新一代數字技術與文創(chuàng)產業(yè)的深度跨界融合，文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模將日趨擴大，文創(chuàng)消費市場將進一步釋放消費潛力，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展將迎來新的機遇。

布局文創(chuàng)產業(yè)機遇期已至

“數智潮起文創(chuàng)新局”路演活動圓桌論壇

圖片來源：主辦方供圖

文創(chuàng)產業(yè)前景可期，但目前的發(fā)展也面臨諸多問題。趙玉濤稱，文化產業(yè)在持續(xù)發(fā)展的同時，掩蓋不住現階段文創(chuàng)投資領域的慘淡。尤其是當前文化創(chuàng)投領域中小型民企是主力軍，去杠桿的背景下市場資金匱乏，這也就決定了文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展到一定程度之后，缺乏投資機構入場，面臨著資金短缺的尷尬，以至于無法進一步朝前擴張發(fā)展。

此外，近兩年文創(chuàng)產業(yè)中的部分領域受政策及行業(yè)自律問題影響，導致一級市場投融資活動遇冷、二級市場文化板塊市值大跌，也引起業(yè)界和投資者的關注。

但不容忽視的是，文創(chuàng)產業(yè)的機遇一直存在。“不要等到經濟完全復蘇的時候才去加碼，一定要提前籌謀布局。”對于文創(chuàng)投資的未來，趙玉濤仍然是樂觀的，隨著國家經濟結構調整的深化，國內經濟會慢慢趨于底部企穩(wěn)，而后進入復蘇階段。文創(chuàng)產業(yè)的順周期性決定了現在及未來一段時間是籌謀布局文創(chuàng)產業(yè)的適當節(jié)點，當經濟觸底后，文創(chuàng)產業(yè)將迎來新的生機。

微影資本執(zhí)行董事和貴紅則表示，隨著消費的升級，人們的消費訴求也發(fā)生變化，個性化、定制化趨勢趨于明顯，人們賦予產品人格特征。

內容是文創(chuàng)產業(yè)的關鍵元素。德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，每個人對于內容均有不同需求，這催生文創(chuàng)領域的內容百花齊放，機會無限。

星陀資本創(chuàng)始合伙人李陶從傳播方式的角度提出，內容引領營銷成為新趨勢。他表示，內容本身是一個很好的介質，消費品通過明星代言的營銷方式已經落后，需要通過更加豐富的文創(chuàng)內容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過內容引領營銷，提升IP的轉化率也是業(yè)界關注的，和貴紅稱，其最關注的是IP商業(yè)化，怎樣通過內容引領營銷，實現IP商業(yè)價值變現是需要思考的。

而對于文創(chuàng)產業(yè)在2020年的發(fā)展預期，多位與會投資人態(tài)度積極。峰尚資本創(chuàng)始人高豐表示，2020年對于投資人來講是振奮的一年，對于文創(chuàng)領域投資，將一直秉承藝術來源于生活更要引領生活的理念，未來需要不斷挖掘文創(chuàng)領域與日常生活消費、產品、技術等層面的創(chuàng)新結合的新機會。

優(yōu)質項目路演引關注

文創(chuàng)項目正在路演 圖片來源：主辦方供圖

本次路演活動吸引了千年古宣、VFine Music、光輝城市三個優(yōu)質文創(chuàng)項目參與，在這三個項目中，技術與藝術的融合也體現得淋漓盡致。

近年來，文化產業(yè)發(fā)展迅猛，國內音樂作品的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力極大提升，音樂版權市場亦備受關注。數字音樂B端商業(yè)化趨勢還為音樂版權變現打開了新的局面。

VFine Music成立于2015年，正是在上述行業(yè)趨勢中誕生的。VFine Music擁有音樂授權、監(jiān)測、確權等版權管理業(yè)務，于2018年合并豆瓣音樂，包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等。盡管成立時間不長，但VFine Music已經獲得了包括星瀚資本、真格基金、騰訊音樂集團和摯信資本的多輪投資。

“我們的商業(yè)模式最初級的是對B端網站進行零售；第二個是讓客戶進行復購，從而變成我們的會員；第三是大客戶批量處理。我們發(fā)現，這兩年中國音樂版權的剛需開始出現，所以我們也可以為企業(yè)提供整體的解決方案，這也是我們主要的營收來源。”VFine Music副總裁陳鑫介紹。

“讓設計回歸創(chuàng)意，把其他交給科技”是光輝城市的口號。光輝城市是一家建筑VR技術提供商，致力于將VR、AR、MR、AI等技術應用在建筑設計領域，推動建筑設計行業(yè)的發(fā)展和轉型。

光輝城市創(chuàng)始人沈力介紹，其旗下產品Mars成為了國內首個實現VR設計、VR遠程會議和匯報系統(tǒng)的軟件平臺，亦是國內首個實現建筑可視化實時渲染的引擎，已覆蓋1000家設計院付費用戶，注冊設計師用戶超過10萬，大幅提升了建筑設計師的工作效率。

宣紙是我國非物質文化遺產，是享譽世界的中國文房四寶之一，傳統(tǒng)工藝選址在技術的進步下得以復興。首次公開路演的千年古宣正是致力于此的文創(chuàng)企業(yè)，其聯合合伙人金紅紅介紹，千年古宣也是目前拿到非遺物質文化遺產認證的兩家企業(yè)之一，其生產的宣紙可以保存時間長達千年，填補了我國多年來這類產品市場的空白。

封面圖片來源：主辦方供圖