茅臺(tái)注銷電商公司！葫蘆里賣什么藥？李保芳前不久如此表態(tài)

12月17日晚間，貴州茅臺(tái)突然宣布解散電商公司，并進(jìn)行注銷，而不久前其董事長李保芳剛剛稱要加快組建電商公司。對(duì)于此消息，分析人士稱是要“重新組建”，接近茅臺(tái)的人士也對(duì)e公司記者表示，注銷后在茅臺(tái)云商平臺(tái)將無法購買茅臺(tái)酒，不過在天貓等電商平臺(tái)依然可以。

伴隨著電商公司解散注銷消息的還有，茅臺(tái)電商原董事長聶永也最終獲刑宣判，茅臺(tái)電商在去年11月已經(jīng)被指出存在利益輸送、關(guān)聯(lián)交易等問題。

解散電商公司

貴州茅臺(tái)(600519)12月17日晚公告，公司董事會(huì)會(huì)議同意，公司參股公司貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司(簡稱電商公司)解散并進(jìn)行清算注銷，公司將在電商公司股東大會(huì)行使股東權(quán)利，表決同意電商公司解散等相關(guān)議案。

貴州茅臺(tái)稱，公司持有電商公司25%的股份，電商公司解散對(duì)公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

據(jù)官網(wǎng)介紹，貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司成立于2014年6月，注冊(cè)資本1億元，是茅臺(tái)集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿足市場發(fā)展需求、推動(dòng)傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司作為茅臺(tái)集團(tuán)唯一的官方線上營運(yùn)商，是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。目前主營業(yè)務(wù)是通過官方線上銷售茅臺(tái)集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)品。經(jīng)營模式有B2B、B2C及O2O等。除茅臺(tái)商城和茅臺(tái)微商城外，還運(yùn)營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平臺(tái)的官方旗艦店。

2015年，為實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，公司著手打造集B2B、B2C、O2O和P2P等營銷模式于一體的“茅臺(tái)集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商平臺(tái)”。致力于構(gòu)建線上線下協(xié)同營銷體系，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級(jí)，有效提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與線上分銷相結(jié)合、眾籌與團(tuán)購齊發(fā)展、溯源防偽保真護(hù)航、酒文化交流和傳播、消費(fèi)者與企業(yè)（經(jīng)銷商）良性互動(dòng)。

對(duì)于這一突如其來的消息，某長期關(guān)注茅臺(tái)的券商分析人士指出，是要“重新組建”。在11月22日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司召開的專題會(huì)議上，李保芳曾提到，要加快組建電商公司，他指出：2020年，茅臺(tái)將持續(xù)推進(jìn)營銷體制改革，在保障經(jīng)銷商的利益的同時(shí)，強(qiáng)化市場管理，加大執(zhí)行力度，確保茅臺(tái)酒營銷環(huán)境持續(xù)向好；要加快組建電商公司，推動(dòng)定制酒、海外市場健康發(fā)展；要做好經(jīng)銷商大會(huì)的籌備工作，確保把會(huì)開好，開出成效。

根據(jù)天眼查顯示，茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)股份公司、貴州凱瑞乾濟(jì)科技有限公司為茅臺(tái)電商三大股東，持股比例分別為35%、25%、34%。目前核心團(tuán)隊(duì)只有顯示為茅臺(tái)云商工作組組長的陳華。旗下主要產(chǎn)品為茅臺(tái)云商和e茅臺(tái)，接近茅臺(tái)人士告訴證券時(shí)報(bào)e公司記者，電商公司解散將不能再在茅臺(tái)云商上購酒，不過在天貓等平臺(tái)依然可以。

原電商董事長被判刑

與之相伴的還有茅臺(tái)電商原董事長聶永獲刑的消息，據(jù)貴州省松桃苗族自治縣人民法院微信公眾號(hào)消息，2019年12月16日上午，松桃法院公開審理原茅臺(tái)電商公司董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判。

公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司副經(jīng)理兼專賣店管理部經(jīng)理、貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，利用職務(wù)便利為全國各地茅臺(tái)酒經(jīng)銷商在茅臺(tái)酒銷售方面謀取利益，分別收受劉某某、潘某某、岑某、劉某、謝某、馮某某、張某某現(xiàn)金、物品等，折合人民幣價(jià)值金額49萬余元。

法院審理認(rèn)為，被告人聶永無視國法，身為國家工作人員，侵犯國有企業(yè)的正常工作秩序和國家的廉政建設(shè)制度，利用職務(wù)上的便利，非法收受他人賄賂，為他人謀取利益，已構(gòu)成受賄罪，依法應(yīng)負(fù)刑事責(zé)任。最終，法院對(duì)聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個(gè)月，并處罰金人民幣20萬元。

早在2018年11月19日，茅臺(tái)集團(tuán)已宣布集團(tuán)黨委關(guān)于電商公司人事調(diào)整的決定，委派陳華任茅臺(tái)集團(tuán)電商公司工作組組長，全面負(fù)責(zé)電商公司工作，撤銷聶永電商公司董事長職務(wù)，免去其黨支部書記職務(wù)。

當(dāng)時(shí)茅臺(tái)發(fā)文還稱，此次向電商公司派出工作組并進(jìn)行干部調(diào)整，是茅臺(tái)集團(tuán)黨委著眼電商公司發(fā)展實(shí)際、專題研究第二輪巡察工作情況、多次聽取專項(xiàng)整治工作匯報(bào)后作出的重要決定。

根據(jù)上述文章的說法，長期以來，茅臺(tái)電商公司存在的問題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是黨建基礎(chǔ)薄弱，公司黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)“弱化、淡化、虛化、邊緣化”問題突出。

二是廉潔風(fēng)險(xiǎn)管控不足，存在違紀(jì)違規(guī)甚至違法問題，員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送、以權(quán)謀私、關(guān)聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問題普遍大量存在，管理層對(duì)此熟視無睹。

三是內(nèi)控機(jī)制松散，內(nèi)部管理混亂，不按制度、不講規(guī)矩、不守紀(jì)律、不維護(hù)企業(yè)利益的情況時(shí)有發(fā)生，“四風(fēng)”蔓延，嚴(yán)重影響了茅臺(tái)的品牌形象，與當(dāng)前全面從嚴(yán)治黨的要求不相適應(yīng)。

茅臺(tái)確認(rèn)千億目標(biāo)

另外，在剛剛舉行的茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳宣布確認(rèn)，今年茅臺(tái)的千億目標(biāo)已無懸念，并官宣茅臺(tái)今年的銷售總量是1003億，成為國內(nèi)首家銷售額突破千億的酒企。

其中，茅臺(tái)醬香酒公司，營業(yè)收入突破“百億”大關(guān)，茅臺(tái)王子酒蟬聯(lián)集團(tuán)第二大單品地位，全年實(shí)現(xiàn)銷售收入超40億元。李保芳指出，“回顧這四年，醬香系列酒銷售收入從十幾億到一百億，這個(gè)速度應(yīng)該說是突飛猛進(jìn)，就是在白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上也是不多見的一件事。”

此外，對(duì)于市場關(guān)注的價(jià)格問題，李保芳也直言“動(dòng)價(jià)條件還不成熟，目前系列酒經(jīng)銷商的利潤，還沒有達(dá)到合理水平和區(qū)間”，他表示當(dāng)前，最主要的任務(wù)，是穩(wěn)定出廠價(jià)格，強(qiáng)化順價(jià)銷售，把利潤空間留給經(jīng)銷商，減輕他們的負(fù)擔(dān)。

李保芳還講到，茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)不是一個(gè)簡單的經(jīng)濟(jì)問題，和其他企業(yè)都不一樣。別人賣東西都是以買方市場來制定市場規(guī)則和制度，茅臺(tái)是以賣方市場的角度制定政策，這就是最大的區(qū)別。

“別人的做法可以借鑒，但是不要搬來復(fù)制，沒有可比性，所以對(duì)價(jià)格的問題，我想今天和大家說我們不必著急，更不要心慌，到時(shí)候主動(dòng)權(quán)是掌握到我們手里面的，你還怕什么？”

臨近春節(jié)，近日市場上茅臺(tái)價(jià)格有上升趨勢，為了穩(wěn)價(jià)茅臺(tái)也是趕忙祭出大招。根據(jù)經(jīng)銷商收到的通知，從2019年12月12日起，茅臺(tái)將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺(tái)酒計(jì)劃，預(yù)計(jì)投放量達(dá)7500噸，主要投放于經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

另外，今天茅臺(tái)還發(fā)布了鼠年生肖酒，2019年“鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”一共3個(gè)品牌——茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲，共7款產(chǎn)品。相較于2018年“豬年茅臺(tái)生肖矩陣”的發(fā)布日期，今年茅臺(tái)鼠年生肖酒的發(fā)布提前了4天。

證券時(shí)報(bào)·e公司 王基名