免費(fèi)閱讀市場(chǎng)硝煙再起：字節(jié)跳動(dòng)投資吾里文化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相入局

每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

據(jù)啟信寶今日消息，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資北京吾里文化有限公司（以下簡稱吾里文化），目前字節(jié)跳動(dòng)投資實(shí)體北京量子躍動(dòng)科技有限公司持股比例為13.04%。

公開資料顯示，吾里文化旗下?lián)碛?ldquo;時(shí)閱文學(xué)網(wǎng)”、“粉瓣兒文學(xué)網(wǎng)”等六大原創(chuàng)閱讀網(wǎng)站。

記者注意到，今年以來，除了字節(jié)跳動(dòng)多次對(duì)在線閱讀領(lǐng)域進(jìn)行布局，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司也盯上了這塊蛋糕。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局

來自《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元，同比增長19.6%，仍處于較快增長期。其中，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。

每經(jīng)記者注意到，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司都在這一領(lǐng)域進(jìn)行了積極布局。

去年，趣頭條上線“米讀小說App”，如今這一業(yè)務(wù)對(duì)趣頭條的活躍用戶數(shù)貢獻(xiàn)最大，10月其日活數(shù)已超800萬，并完成了由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金CMC領(lǐng)投的1億美元B輪融資。今年5月，米讀內(nèi)部又孵化上線了“米讀極速版App”，與“米讀小說App”形成合力，共同征戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)在這一領(lǐng)域也多次出手，2019年初其正式推出主打免費(fèi)、正版小說的閱讀產(chǎn)品“番茄小說”。這款應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)迅速攀升至App Store圖書應(yīng)用排行第三名。今年7月，番茄小說被約談下線整改，字節(jié)跳動(dòng)于8月再次推出“紅果免費(fèi)小說”。

今年7月，百度在原有“熊貓看書”的基礎(chǔ)上宣布戰(zhàn)略投資“七貓小說”，目前百度的投資實(shí)體達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司持股比例為37.36%，百度高級(jí)副總裁沈抖還擔(dān)任七貓小說董事長。

此外，在iOS圖書榜單名列前茅的“瘋讀小說”由魔力紅(深圳)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)，其背后為觸寶科技，觸寶聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳梁、聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO王健各持股50%。

免費(fèi)模式成新增長點(diǎn)

一直以來，由起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)的付費(fèi)模式是在線閱讀歷經(jīng)近20年發(fā)展并被驗(yàn)證成功的商業(yè)模式。平臺(tái)連接作者、讀者與其他內(nèi)容改編機(jī)構(gòu)，通過與作者分成稿費(fèi)以及衍生出的IP變現(xiàn)產(chǎn)生收益，這一模式被后來的各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)廣泛采用。

以閱文集團(tuán)為例，旗下有原創(chuàng)內(nèi)容、出版、運(yùn)營、IP改編和衍生等四條主要業(yè)務(wù)線，分別負(fù)責(zé)管理作者及其創(chuàng)作內(nèi)容，引進(jìn)外部書籍版權(quán)，拓展內(nèi)容合作渠道以及將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為其他形式的娛樂產(chǎn)品。

而記者注意到，去年以來，上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的產(chǎn)品幾乎無一例外主打免費(fèi)讀書，但用戶需要忍受一定量的廣告。如“米讀”每閱讀3~4頁就會(huì)出現(xiàn)廣告，點(diǎn)擊后將直接跳轉(zhuǎn)至購物、交友等注冊(cè)或下載頁面；“連尚讀書”在每章節(jié)末出現(xiàn)廣告，內(nèi)容主要為其他文學(xué)作品推薦。

用免費(fèi)閱讀吸引用戶，用廣告位來尋求盈利，上述玩家構(gòu)建起的廣告變現(xiàn)輔以VIP付費(fèi)權(quán)益的模式為在線閱讀行業(yè)帶來了全新的運(yùn)營模式。來自QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在免費(fèi)閱讀的模式加持下，數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模大增1億，截至2019年6月，主打免費(fèi)模式的APP數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大，占比已超六成。免費(fèi)閱讀模式除了能夠閱讀正版內(nèi)容還疊加現(xiàn)金激勵(lì)，極大撬動(dòng)低線城市用戶需求。

在高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒看來，作為精神消費(fèi)領(lǐng)域的重要內(nèi)容和消費(fèi)形式，數(shù)字閱讀這一形態(tài)成熟且穩(wěn)定，即便在短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，依舊能夠自我生長、適應(yīng)消費(fèi)群體和觀念的變化，依舊能夠體現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的底層需求，依舊能搶占用戶的時(shí)間和心智，在不少細(xì)分品類上，還能實(shí)現(xiàn)增量突破。

而下沉市場(chǎng)賦予了免費(fèi)閱讀廣闊的市場(chǎng)，全新的運(yùn)營模式也為免費(fèi)閱讀大規(guī)模普及提供了可能性。“最主要的原因是下沉市場(chǎng)消費(fèi)力崛起，不斷追求精神消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)。下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于價(jià)格仍然比較敏感，這是免費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在盈利模式方面，廣告等變現(xiàn)模式的打開和驗(yàn)證，也讓閱讀行業(yè)不必堅(jiān)持C端收費(fèi)，可以用‘免費(fèi)’吸引大量用戶與流量。”

“但免費(fèi)或付費(fèi)模式不是相關(guān)企業(yè)最主要的護(hù)城河。”范衛(wèi)鋒強(qiáng)調(diào)，事實(shí)上許多內(nèi)容公司與平臺(tái)實(shí)踐的是復(fù)合模式，即“免費(fèi)+增值服務(wù)”的結(jié)構(gòu)。“從內(nèi)容端觀察，我們會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注能夠引領(lǐng)一種內(nèi)容風(fēng)潮、能夠沉淀運(yùn)營長期IP、能夠持續(xù)放大核心價(jià)值的創(chuàng)業(yè)者公司。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)