清華大學(xué)教授趙平：山東上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)走在全國(guó)前列

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 張海妮    

作為國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者，趙平教授帶領(lǐng)的清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)多年合作，研究中國(guó)上市公司品牌價(jià)值，并逐步獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。

12月13日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、青島早報(bào)聯(lián)合主辦的中國(guó)上市公司董秘對(duì)話活動(dòng)閉門(mén)研討會(huì)在青島舉辦。趙平在演講中表示：“通過(guò)改進(jìn)上市公司的品牌影響力，便可以有效增加公司的銷(xiāo)售和利潤(rùn)，提高均衡財(cái)務(wù)收益；也可以有效增加資本市場(chǎng)上公司股票的估值，提高品牌收益強(qiáng)度。”

品牌能帶來(lái)更高利潤(rùn)和股價(jià)

“對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，品牌在資本市場(chǎng)很顯然能帶來(lái)更高的股票價(jià)格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”提及品牌對(duì)上市公司的意義，趙平這樣說(shuō)道。

在趙平看來(lái)，這一結(jié)論最明顯的證據(jù)便是貴州茅臺(tái)近年來(lái)的資本市場(chǎng)表現(xiàn)。從2014年末每股不足100元，到如今的市值破萬(wàn)億元，5年間，貴州茅臺(tái)為投資者帶來(lái)了豐厚的投資回報(bào)。

“如果我們有一個(gè)優(yōu)秀的品牌，便更容易吸引、保留和激勵(lì)優(yōu)秀的員工和職業(yè)經(jīng)理人為公司工作。從企業(yè)運(yùn)營(yíng)角度考慮，這也更容易吸引和保持供應(yīng)鏈上下游的合作。如此來(lái)看，品牌能夠?yàn)樯鲜泄編?lái)的好處是全方位的，最終指向了企業(yè)更高的收入和利潤(rùn)，這也是公司運(yùn)營(yíng)的根本目標(biāo)。”趙平這樣說(shuō)道。

而針對(duì)品牌價(jià)值的來(lái)源，趙平談到，品牌價(jià)值主要來(lái)自品牌資產(chǎn)，是指用戶、投資人、公眾對(duì)品牌的全部認(rèn)知和情感，來(lái)自于企業(yè)外部。影響公司品牌價(jià)值的主要有四大因素，包括顧客對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知和滿意程度，公眾對(duì)公司的信賴與尊敬程度，公司的競(jìng)爭(zhēng)特色，以及公司的傳播強(qiáng)度。

“通過(guò)改進(jìn)公司品牌的這四大因素，便可以有效增加公司的銷(xiāo)售和利潤(rùn)，提高均衡財(cái)務(wù)收益；也可以有效增加資本市場(chǎng)上公司股票的估值，提高品牌收益強(qiáng)度。”趙平表示。

明星企業(yè)可發(fā)揮帶動(dòng)作用

本次董秘對(duì)話活動(dòng)閉門(mén)研討會(huì)落地山東青島，針對(duì)山東省上市公司的品牌價(jià)值情況，趙平亦分享了其最新的研究成果與發(fā)展建議。

在品牌方面，趙平談到，近兩年來(lái)，山東上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值Top 100的企業(yè)是同步的，也就是說(shuō)，山東上市公司的品牌價(jià)值成長(zhǎng)走在全國(guó)前列。

值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的綜合試驗(yàn)區(qū)，品牌價(jià)值的成長(zhǎng)也成為不少山東公司的重要發(fā)展目標(biāo)。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下，趙平認(rèn)為，大企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域的企業(yè)品牌發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)在價(jià)值鏈上不斷攀升成為一條有前景的發(fā)展路線。

“山東的上市公司，怎樣把自己的品牌做大做強(qiáng)，這也正是山東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中主要的工作內(nèi)容。從低端到高端、從高速度到高質(zhì)量，說(shuō)到底就是在經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈上的攀登，這些衡量的指標(biāo)綜合起來(lái)就成為企業(yè)的品牌價(jià)值。而大企業(yè)、明星企業(yè)則可以發(fā)揮帶頭作用，協(xié)同整個(gè)區(qū)域的行業(yè)影響力，從而促進(jìn)其他企業(yè)的品牌價(jià)值提升。”趙平如是說(shuō)。