中國電影家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席張宏：金融與影視融合要以內(nèi)容為核心

每經(jīng)記者 陳玉靜     每經(jīng)編輯 盧九安    

圖片來源：主辦方供圖

12月13日，由清華大學(xué)五道口金融學(xué)院、中共北京市東城區(qū)委、北京市東城區(qū)人民政府主辦的2019中國文化金融峰會(huì)在北京舉行，此次論壇以“文化與金融深度融合-金融助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，就當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)如何與資本、金融協(xié)同發(fā)展展開討論。

中國電影家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席張宏在發(fā)表主題演講時(shí)指出，金融和電影的結(jié)合，是很多電影人的期待，也是很多金融工作者的期待。目前金融與影視行業(yè)的結(jié)合主要表現(xiàn)在股權(quán)投資和項(xiàng)目融資上，方式還不是很多。未來金融和影視融合還應(yīng)以內(nèi)容為核心，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是影視產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

資金和市場都需理性

數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，中國電影票房突破600億，去年同期為570.29億元，同比增長5.2%。電影觀影人次16.19億，2018年為16.14億，同比增長3.1%。在單部影片上，已有80部影片票房過億，其中國產(chǎn)影片41部；票房超過10億的有15部，其中10部是國產(chǎn)片，占比達(dá)67%。

截至目前，排名前十的影片有《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《烈火英雄》、《少年的你》、《速度與激情：特別行動(dòng)》，其中八部是國產(chǎn)影片。“這些是到年底12月之前的影片，已經(jīng)全部放映完畢，預(yù)計(jì)今年全國票房大概在630億到640億之間”，張宏在會(huì)上表示。

“從這些數(shù)據(jù)中，可以看出中國電影的幾個(gè)特點(diǎn)：政策日趨完善、創(chuàng)作質(zhì)量不斷提升、市場回歸理性、一批青年導(dǎo)演脫穎而出、影片類型更加多元”，張宏指出，關(guān)于市場回歸理性，如清華大學(xué)發(fā)布的文化金融投資報(bào)告所說，2015年、2016年影視行業(yè)熱錢較多，而在2019的體現(xiàn)就是截至目前，全國已有1884個(gè)影視公司關(guān)閉，另一個(gè)體現(xiàn)即是一部電影中聯(lián)合出品方越來越多，這也是影視業(yè)發(fā)展過程中，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的分?jǐn)偂．?dāng)下，熱錢狂涌的時(shí)代已經(jīng)過去，大家抓比較搶眼球的IP時(shí)代已經(jīng)過去，影視業(yè)一夜暴富的時(shí)代也已經(jīng)過去，資金和市場都需理性。

不過，影視行業(yè)也面臨一些發(fā)展瓶頸。張宏表示，目前的創(chuàng)作質(zhì)量與觀眾期待仍有距離，行業(yè)治理和市場規(guī)范相對(duì)比較粗放，高素質(zhì)的人才也比較缺乏；諸如懂技術(shù)、懂藝術(shù)、懂傳播、懂國際交流規(guī)則的制片人和導(dǎo)演還比較欠缺。最后一點(diǎn)是國際影響力亟待提高，“我們在國際上票房表現(xiàn)火爆的電影現(xiàn)在還不多”。

內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是影視產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)

張宏認(rèn)為，目前金融資本投資電影產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)。2018年人均國民生產(chǎn)收入達(dá)到9732美元，接近1萬美元。而任何一個(gè)國家人均達(dá)到1萬美元的時(shí)候，都有幾個(gè)現(xiàn)象：比如美國在此時(shí)，全國的影視公司都向好萊塢集中，文化消費(fèi)特別熱烈；德國發(fā)展到此時(shí)，有體育產(chǎn)業(yè)、一級(jí)方程式技術(shù)大賽。中國現(xiàn)在人均國民生產(chǎn)收入正好突破1萬美元，這是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。

針對(duì)中國電影，如何設(shè)計(jì)出符合中國國情的金融產(chǎn)品也需要大家思考。張宏指出，金融和電影的結(jié)合，是很多電影人的期待，也是很多金融工作者的期待，但目前經(jīng)常存在“兩張皮”的現(xiàn)象。目前金融和影視行業(yè)的結(jié)合，主要表現(xiàn)在股權(quán)投資和項(xiàng)目融資上，方式還不是很多。

未來，金融與影視融合的方向在哪里？張宏也給出了自己的回答。張宏指出，金融與影視融合首先要以內(nèi)容為核心，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是影視產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，內(nèi)容要表現(xiàn)中國價(jià)值、中國精神、中國情懷、中國美學(xué)，這是中國文化立足于世界文化最核心的競爭力；其次，投資要基于影視內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)和文旅產(chǎn)業(yè)為新的增長極。近幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快，這和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有很大的關(guān)系。未來，互聯(lián)網(wǎng)和電影的結(jié)合是很大的增長極，這方面還有很大的投資空間。

張宏認(rèn)為，影視和旅游的結(jié)合也是如此，以迪斯尼為例，110億美元的電影票房只占到15%。“大家都去過迪斯尼樂園、環(huán)球影城，這兩個(gè)人造景觀在全世界的旅游產(chǎn)品中都是相當(dāng)成功的，國內(nèi)目前以影視為概念的樂園和旅游發(fā)展還有巨大的空間”。

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