人保財(cái)險(xiǎn)原副總裁王和：發(fā)展文化金融可以從影視金融入手

每經(jīng)記者 陳玉靜    每經(jīng)編輯 盧九安    

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12月13日，由清華大學(xué)五道口金融學(xué)院、中共北京市東城區(qū)委、北京市東城區(qū)人民政府主辦的2019中國(guó)文化金融峰會(huì)在北京舉行，此次論壇以“文化與金融深度融合-金融助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，就當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)如何與資本、金融協(xié)同發(fā)展展開(kāi)討論。

人保財(cái)險(xiǎn)原副總裁王和在發(fā)表主題演講時(shí)指出，發(fā)展文化金融屬于知易行難，影視屬于文化產(chǎn)業(yè)中相對(duì)成熟的領(lǐng)域，因此，發(fā)展文化金融可以從影視金融入手。從國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)看，金融機(jī)構(gòu)不僅能夠?yàn)橛耙暺髽I(yè)和項(xiàng)目帶來(lái)相對(duì)規(guī)范和可預(yù)期的融資服務(wù)，更能從項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的角度，提供全方位和專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，推動(dòng)影視行業(yè)的迭代升級(jí)。

影視產(chǎn)品具有典型的“非標(biāo)”特征

就現(xiàn)代社會(huì)而言，文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值、意義與地位不言而喻，無(wú)論是美國(guó)的好萊塢，還是日本的動(dòng)漫業(yè)和韓國(guó)的游戲業(yè)，均成為這些國(guó)家舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，并成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。近年?lái)，在我國(guó)全面和深化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也將目光聚焦到文化產(chǎn)業(yè)。

從客觀情況看，盡管投入、支持和扶植的力度不小，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是理念與文化，還是技術(shù)與模式，仍處于相對(duì)的初級(jí)階段。一方面是產(chǎn)業(yè)相對(duì)初級(jí)；另一方面是經(jīng)營(yíng)管理水平較低，發(fā)展方式粗放，總體效率和質(zhì)量較低，且波動(dòng)性較大。此外，文化金融發(fā)展滯后也是重要原因之一。

王和指出，發(fā)展文化金融屬于知易行難，影視屬于文化產(chǎn)業(yè)中相對(duì)成熟的領(lǐng)域，因此，發(fā)展文化金融可以從影視金融入手。影視產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最大特點(diǎn)是“不確定”，如果一切都是“確定”的，那么，影視就失去了生命力。影視產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)是“難以估值”，影視作品沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是影視產(chǎn)品屬于接受（交易）即價(jià)值，因此，影視產(chǎn)品具有典型的“非標(biāo)”特征，其價(jià)值具有較強(qiáng)的主觀性和滯后性，乃至非理性。“不確定”是影視產(chǎn)業(yè)的特征，也是價(jià)值和魅力所在。但金融的核心訴求是“確定”預(yù)期（風(fēng)險(xiǎn)），無(wú)論是能否提供服務(wù)，還是確定服務(wù)成本，均是建立在“確定”基礎(chǔ)上。“確定”遇到了“不確定”，這就是金融與影視總是“貌合神離”、“力不從心”和“望而卻步”的根本原因。

王和認(rèn)為，發(fā)展影視金融的前提和關(guān)鍵是認(rèn)識(shí)并理解影視產(chǎn)業(yè)特征，尤其是其風(fēng)險(xiǎn)特征，因?yàn)?，只有理解，才能接受影視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)“合理性”，同時(shí)，要在尊重影視專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上，針對(duì)性和創(chuàng)造性地提供解決方案和服務(wù)。這種服務(wù)的靈魂是設(shè)身處境，同舟共濟(jì)，逐步地培育共同語(yǔ)言，最終形成志同道合的榮辱與共的合作模式與境界。

影視保險(xiǎn)是解決影視風(fēng)險(xiǎn)的重要工具

在王和看來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)突出問(wèn)題是缺乏市場(chǎng)化和專(zhuān)業(yè)化的資金供給機(jī)制，導(dǎo)致項(xiàng)目融資不得不采用一些“低級(jí)手段”，相對(duì)“低級(jí)資金”擾亂了行業(yè)的基本規(guī)則和秩序，降低了行業(yè)管理水平，繼而使得風(fēng)險(xiǎn)聚集并惡化，一方面影響了作品水平和行業(yè)效益，另一方面對(duì)資金的進(jìn)入形成了一種惡性循環(huán)效應(yīng)。

面向未來(lái)，王和認(rèn)為，應(yīng)重視并加強(qiáng)影視科技的開(kāi)發(fā)與利用，并與影視金融形成一種相輔相成，互為場(chǎng)景，相互推動(dòng)，協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，打造基于影視科技的風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)，有效解決金融供給過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)治理難題，形成一種規(guī)范、透明和高效的資金供給機(jī)制，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，提升行業(yè)的全要素生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化。

通過(guò)深入研究國(guó)內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，結(jié)合現(xiàn)代影視科技和影視金融發(fā)展的先進(jìn)實(shí)踐，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院的文創(chuàng)金融研究中心提出了影視（文創(chuàng)）金融發(fā)展的“一體兩翼”的“雙螺旋”模式，“一體”是指影視（文創(chuàng)）產(chǎn)業(yè)，“兩翼”是指科技與金融，并在二者之間形成一種“雙螺旋”的反哺和共生機(jī)制，共同打造影視發(fā)展新模式。

從影視業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，一個(gè)基本結(jié)論是：要想打造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，必須要有優(yōu)秀的投資者。影視風(fēng)險(xiǎn)的本質(zhì)決定了影視金融活動(dòng)屬于特殊項(xiàng)目融資，需要專(zhuān)門(mén)化和專(zhuān)業(yè)化的供給與服務(wù)。

王和表示，從好萊塢的經(jīng)驗(yàn)看，影視保險(xiǎn)是解決影視風(fēng)險(xiǎn)的重要工具?，F(xiàn)代影視保險(xiǎn)，通過(guò)加強(qiáng)與影視科技，特別是影視大數(shù)據(jù)行業(yè)的合作，打造專(zhuān)門(mén)化服務(wù)模式，全面升級(jí)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理水平，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，為資金融通提供信用背書(shū)。從影視融資的視角看，在專(zhuān)門(mén)化的風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，如影視制作保險(xiǎn)、電影完片保險(xiǎn)、影視版權(quán)保險(xiǎn)、預(yù)售合同等支持下，摒棄傳統(tǒng)的信貸模式和技術(shù)，特別審貸思維定式，以專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，打造影視金融新模式，全面服務(wù)和助力影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯現(xiàn)代金融價(jià)值，推動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。

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