2020賀歲檔，遺忘了“八冠王”馮小剛？

每經記者 畢媛媛    每經編輯 杜毅    

說到賀歲檔，馮小剛是個怎么也跳不過的名字。

1997年，《甲方乙方》橫掃了3600萬元的票房，馮小剛正式開啟國內“賀歲檔”概念。再到之后的《不見不散》、《非誠勿擾》《私人訂制》等，馮小剛在這個檔期征戰(zhàn)20余年，前后拿下了8次檔期冠軍。

圖片來源：每經記者 蓋源源 攝

不過隨著春節(jié)檔崛起和市場風向的變化，馮小剛顯得有些不適應。尤其2015年，華誼兄弟以10.5億元收購馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%的股權，開啟對賭協議后，馮小剛不再“自由”，需要每年完成一定金額的凈利潤。

空白了一年后，馮小剛憑借《只有蕓知道》再登賀歲檔，不同于以往，這次的他低調了許多，言辭中也懇切了不少。在首場點映后，馮小剛在與媒體見面時提到，自己已經年近62歲，“想拍些有意義的內容”。

但一面是賀歲檔影響力大不如以前，一面是今年超過70部影片爭相上映，馮小剛面臨著不小的壓力。根據燈塔數據，《只有蕓知道》的點映及預售票房只有204.6萬元，點映評價也呈兩極分化之勢。

曾8次奪得賀歲檔冠軍 現在卻“脫離了年輕人”

賀歲檔的形成，馮小剛功不可沒，據不完全統計，今年是他第15次征戰(zhàn)賀歲檔。

1997年，當時名不見經傳的馮小剛，推出了《甲方乙方》，當時拿下了3600萬元的票房（當年全年電影票房僅有數億元），《甲方乙方》可謂一炮沖天，也開啟了國內賀歲檔的概念。 

1998年，馮小剛又上了賀歲片《不見不散》，影片以4000多萬的票房成績創(chuàng)下了票房神話。

此后，馮氏喜劇的風格基本確立，而每年的賀歲檔，只要馮小剛有作品推出，都會吸引大家的關注。1999年的《沒完沒了》、2001年的《大腕》、2003年的《手機》和2004年的《天下無賊》，每一部作品都是賀歲檔里最引人關注的焦點。

闊別兩年后，馮小剛在2007年、2008、2010和2013年分別推出了《集結號》《非誠勿擾1、2》《私人訂制》。1997年至2017年21年來的賀歲檔，馮小剛參與13次，勇奪8次票房冠軍。另一位大贏家是張藝謀，憑借《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》等作品5次奪得賀歲檔票房冠軍。除了馮小剛、張藝謀之外，周星馳、陳凱歌、陳可辛、姜文、徐克等也都是賀歲檔?？汀?/p>

馮小剛部分影片票房

時過境遷，賀歲檔已經不是馮小剛的天下，《我不是潘金蓮》因排片對撕和保底失敗草草收官，《芳華》經歷多次調檔。今年的《只有蕓知道》早早開啟點映，但截至12月12日，點映票房只有60余萬。一位與馮小剛有過多次合作的資深發(fā)行人告訴每經記者：“20年前經常與馮小剛合作，他的片也好賣，但這些年很少找他的片子了，我覺得他脫離了年輕人”。

“過了60歲之后我的心腸越來越軟，想拍一些純粹的、美好的故事，這是我內心的需要，我相信也是觀眾的需要。”馮小剛這么解釋自己拍片的初心。

74部影片競爭  馮小剛能否完成對賭？

傳統意義的賀歲檔區(qū)間跨度為每年的11月底到第二年的三月份，時間長達近三個月。以往大范圍的賀歲檔包括了春節(jié)檔、元旦檔、情人節(jié)檔等。隨著春節(jié)檔異軍突起，賀歲檔概念也發(fā)生了變化。2013年大年初一，周星馳執(zhí)導的《西游降魔篇》橫掃春節(jié)檔，最終收割12億票房，春節(jié)檔這個檔期才開始被重視起來。2016年春節(jié)檔，周星馳執(zhí)導的《美人魚》以34億票房打破內地影史票房紀錄，春節(jié)檔徹底成為了一年中最為重要的電影檔期。 

此消彼長，大片扎堆春節(jié)檔，賀歲檔的影響力就隨之變弱。

但今年賀歲檔的競爭明顯有了些火藥味。據每經記者統計，以2019年11月29日至2020年1月1日為區(qū)間，今年賀歲檔扎堆了74部影片，涵蓋悲劇、喜劇、文藝、動作等各種類型，其中受關注的影片就超過10部，觀眾想看的影片前五分別有《葉問4》《南方車站的聚會》《兩只老虎》等。

2019年11月29日至2020年1月1日主要上映影片

從已經上映的《兩只老虎》《吹哨人》《南方車站的聚會》等電影來看，今年賀歲檔的競爭早已開始。截至12月12日下午，《南方車站的聚會》（上映7日）、《吹哨人》（上映7日）、《兩只老虎》（上映14日）、3部影片票房別為1.74億元、4426萬元、2.16億元。

反觀往年賀歲檔，即便數量沒有那么多，但往往有票房表現好的作品，比如2018年的《海王》，2017年的《芳華》，2016年的《長城》等。

今年的賀歲檔對馮小剛也充滿了挑戰(zhàn)，作為馮小剛今年唯一一部登陸院線的作品，《只有蕓知道》承載著他今年的業(yè)績，票房成績直接影響他與華誼的對賭。 

2015年11月，華誼兄弟以10.5億元收購馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司(以下簡稱“東陽美拉”)70%股權。當時，東陽美拉作出業(yè)績承諾，承諾期為5年，自股權轉讓實現之日起至2020年12月31日止，2016年度承諾的業(yè)績指標為指標公司當年經審計的稅后凈利潤不低于人民幣1億元，自2017年度起，每個年度的業(yè)績指標為在上一個年度承諾的凈利潤指標基礎上增長15%。

也就是說，2017年至2020年，東陽美拉要分別完成1.15億元、1.32億元、1.52億元、1.75億元的凈利潤，否則馮小剛要自掏腰包彌補。

2018年，沒有新作品上映，馮小剛對賭失敗。據華誼兄弟2018年年報，馮小剛愿賭服輸，自掏腰包賠給華誼兄弟6821萬元。今年馮小剛的所有籌碼，都只能壓在《只有蕓知道》上了。