鐵腕穩(wěn)價！茅臺祭出大招，提前放量明年7500噸茅臺酒穩(wěn)雙節(jié)

12月10日，茅臺經(jīng)銷商陸續(xù)收到一份來自貴州茅臺酒銷售公司下發(fā)的《關(guān)于提前執(zhí)行2020年一季度計劃的通知》。

《通知》顯示，從2019年12月12日起，將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺酒計劃，預(yù)計投放量達(dá)7500噸，主要投放于經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

提前執(zhí)行明年的計劃，那么明年減少了配額量的53度飛天茅臺酒，會不會再度上演缺貨行情？

截至11日午間收盤，貴州茅臺微跌0.66%，報1156.70元。

提前放量 是為價格降溫？

茅臺在《通知》中表示，之所以提前執(zhí)行明年一季度計劃，主要是考慮到元旦、春節(jié)期間茅臺酒市場消費需求旺盛，要確保“兩節(jié)”期間茅臺酒市場平穩(wěn)有序。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺此舉一方面是為了滿足“兩節(jié)”期間的消費需求，另一方面是通過這一方法為茅臺酒市場價格“降溫”。

今年以來，茅臺酒的市場價格一直居高不下。根據(jù)最近經(jīng)銷商的反饋，53度飛天茅臺的批價上升明顯，從前期的2000元/瓶，漲到2400元-2500元/瓶。

臨近元旦、春節(jié)“兩節(jié)”，茅臺2019年的計劃也已經(jīng)執(zhí)行完畢，在這樣的“雙重“背景下，茅臺的市場價格又可能有漲價之勢。

除向市場投放7500噸茅臺酒外，茅臺還將通過生肖酒的供應(yīng)來滿足“兩節(jié)”期間的消費需求，緩解茅臺酒需求緊張的局面。

一位茅臺經(jīng)銷商表示，第四季度是白酒行業(yè)最大的旺季，尤其2020年春節(jié)是在1月25日，經(jīng)銷商需要在12月備貨。

對于茅臺的提前放量，也有經(jīng)銷商認(rèn)為，初衷是為加大供應(yīng)，緩解供需矛盾，防止價格升溫。但市場上倒貨的黃牛實在太多了，盡管廠家和政府監(jiān)管部門、經(jīng)銷商都采取了措施，但并不能完全杜絕黃牛。

他稱，按照要求，飛天茅臺酒是必須每天擺出來銷售。但每天數(shù)量有限，盡管需要人臉識別和身份證登記等環(huán)節(jié)，但黃?？梢越栌脛e人的身份證或換一個人來買。

提前放量 明年會缺貨么？

近幾年，貴州茅臺的基酒產(chǎn)量穩(wěn)步提升，但是在2015年，茅臺的基酒產(chǎn)量大幅放緩。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，茅臺基酒產(chǎn)量32000噸，同比下滑16.95%；2016年，茅臺基酒產(chǎn)量39300噸，同比增長22.17%；2017年，茅臺基酒產(chǎn)量42829噸，同比增長8.95%。

茅臺酒的生產(chǎn)周期通常為5年，從基酒制到成品酒也將經(jīng)歷4年左右，因此當(dāng)年基酒的產(chǎn)量將影響約4年后成品酒的供給。這意味著，2020年貴州茅臺的產(chǎn)量對比2019年，將有約22.17%的提升。

中信證券表示，2020年春節(jié)較往年有所提前，12月中旬提前執(zhí)行2020年一季度計劃，將較好匹配今年旺季需求釋放的節(jié)奏，保證市場的合理供應(yīng)。

2019年初，茅臺公司同樣做出了春節(jié)前投放7500噸茅臺酒的決定，根據(jù)李保芳當(dāng)時的說法，“不管怎么賣，價格是要管的，不要大漲，更不能暴漲。”此前的2018年，也有春節(jié)前放量7000噸的情況。

提前開啟“后千億時代”

12月2日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳出席2019中國企業(yè)家博鰲論壇主論壇時，發(fā)表了題為《高質(zhì)量發(fā)展的靈魂在于把最為簡單的堅守做到最有價值的水平》的演講。

對于市場關(guān)注的 “茅臺現(xiàn)象”，李保芳給出了這樣的解釋：“改革開放以來，中國白酒行業(yè)每隔一段時間，都會有一個周期起伏。周期交替之時，往往會誕生新的行業(yè)領(lǐng)軍者或者‘黑馬’。幸運的是，在過去幾次行業(yè)起伏中，茅臺都抓住了機會，成為周期調(diào)整的獲益者。 ”

2019年下半年以來，李保芳在不同場合多次表態(tài)，2020年是茅臺的“基礎(chǔ)建設(shè)年”。茅臺酒的市場價格和茅臺酒的市場能否平穩(wěn)有序事關(guān)茅臺的發(fā)展根基，是茅臺“基礎(chǔ)建設(shè)年”中極為重要的組成部分。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)