用實力詮釋溫度，英菲尼迪正向上

或許，從誕生的那一刻，英菲尼迪就選擇了做一個突破者。它的誕生是要挑戰(zhàn)歐美主流豪華汽車品牌，而它的品牌標識代表通往成功的道路延伸向前，象征著不斷前行、突破無限的信念。

帶著這種信念，英菲尼迪從1989年品牌創(chuàng)立，到2007年登陸中國市場、2014年開啟國產化征程，再到2019年不斷向前，走過了一段從年輕轉入成熟的歲月，也走出了一條高光不斷的道路。

站在30周年的重要節(jié)點，英菲尼迪風華正茂。在11月22日開幕的2019廣州車展上，英菲尼迪兩款限量版車型——QX50限量版和Q50L限量版正式發(fā)布，前者售價為39.18萬元，后者售價為31.98萬元。

東風英菲尼迪汽車有限公司總經理、英菲尼迪中國總經理毛力民表示：“秉承‘中國制造，為中國’的本土化戰(zhàn)略，英菲尼迪將打造更多高顏值、有才華的高品質產品，與中國消費者攜手在駕駛和人生的道路上創(chuàng)造無限可能。”

▲東風英菲尼迪汽車有限公司總經理英菲尼迪中國總經理毛力民先生

敢于突破，才貌并重

對英菲尼迪來說，30年不僅是一段時間，更是一個又一個值得銘記的高光時刻。1989年，第一代Q45誕生，旋即成為90年代最佳豪華轎車；1995年，英菲尼迪的動力心臟——VQ引擎成為引擎界的新一代巨星，并連續(xù)14年獲選為“年度十大最佳引擎”；1996年，英菲尼迪QX4甫一上市，便牢牢抓住消費者目光；2002年，英菲尼迪 G35 Coupe轎跑橫空出世，被評選為“2003年十大最佳車款”。

時間來到2007年，英菲尼迪正式進入中國市場。時值今日，英菲尼迪旗下全系車型均已進入中國，英菲尼迪也將中國發(fā)展成為其全球第二大市場。這一方面得益于中國市場的體量，另一方面則源于英菲尼迪以高顏值、高才華的強大優(yōu)勢，不斷為中國消費者帶來優(yōu)質產品，讓中國消費者感受到誠意。

英菲尼迪Q50L與QX50組成的“50雙雄”是其中的典型代表，兩款車型持續(xù)爆發(fā)出令人驚喜的能量，一直未曾讓人失望。數據顯示，今年1~10月，東風英菲尼迪國產車型累計銷售超過2.5萬輛，同比增長21%。QX50更是以其優(yōu)質產品力展現了強大的市場號召力，前10個月累計銷售近1.7萬輛，銷量占比超50%；10月單月銷量超過2,200輛，同比勁增18%。

有分析認為，QX50和Q50L兩款車型的熱銷，一是得益于其顏值和才華并重的產品力，同時也得益于英菲尼迪對中國市場的精準把控。以英菲尼迪QX50為例，其搭載的VC-Turbo發(fā)動機以全球首創(chuàng)的可變壓縮比技術獲得了“沃德十佳發(fā)動機”的殊榮，實現高性能與高效能的完美兼得。同時，QX50以高顏值的美學設計、親民的價格、豪華感十足的內飾獲得了大量年輕消費者的青睞，也在豪華SUV區(qū)間為消費者提供了更多選擇。

在核心業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展的基礎上，英菲尼迪布局新產品的節(jié)奏絲毫沒有放緩。本次英菲尼迪推出的QX50與Q50L 30周年限量版車型，兩款車型均在現有主銷車型的基礎上強化了配置，分別在安全感與運動性上進一步升級，并配有彰顯其身份的30周年標識，延續(xù)了英菲尼迪在設計、技術領域突破創(chuàng)新的優(yōu)勢，彰顯顏值與才華兼?zhèn)涞莫毺伧攘Α?/p>

不僅如此，面對電動化浪潮的沖擊，英菲尼迪也在積極應對。“對于未來車型，電動化是英菲尼迪以后的一個主要發(fā)力點。”毛力民透露，“全新產品從內到外的設計都是全新的，技術也是全新的，我們會適時向中國市場推出。”

▲QX50 30周年限量版車型

漸入佳境，未來可期

事實上，2019年對于英菲尼迪來說是一個重要拐點，無論是從產品布局、品牌建設，還是企業(yè)發(fā)展方向等方面，英菲尼迪都站在轉變的風口上。而英菲尼迪也帶來了全新氣象，不僅僅是兩款車型的降臨那么簡單。契合市場的產品，猶如一把精工研磨的配劍，輸贏則事關整體的技巧、經驗與蓄勢?？此瞥良诺挠⒎颇岬?，自今年開年來一直在有章法地磨礪內功，穩(wěn)步向前。

面臨車市寒冬，在經銷商網絡建設上，英菲尼迪并未激進擴張，而是選擇采取一切措施支持和提高經銷商盈利。2019年，東風英菲尼迪積極構建與經銷商伙伴的互信關系，加強對經銷商的支持，不僅在政策和資源上向區(qū)域和經銷商傾斜，更為不同區(qū)域的經銷商度身定制營銷策略，增加區(qū)域營銷費用支持。

“目前，英菲尼迪還是一個小而美的品牌。在車市寒冷、企業(yè)規(guī)模較小的時期，我們要保證經銷商的健康，增強經銷商生存能力。所以，我們這兩年還是要把基礎打好，把經銷商的基礎打好。”東風英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經理高政浩坦言。

而在品牌建設上，英菲尼迪將“有溫度”定為基調，打造了一系列創(chuàng)新營銷與個人體驗平臺，強化與用戶的情感聯(lián)結和共鳴。例如，獨家冠名贊助2019斯巴達勇士賽，將敢于突破的精神注入賽事，激勵參賽者盡釋無限潛能；合作影視劇《在遠方》，完美展現英菲尼迪的產品“進化”過程與品牌精神；開展最IN車主選拔活動，吸引了近3,000名車主、超過10萬粉絲的互動參與，進一步強化與用戶之間的情感聯(lián)結；開設英菲尼迪品牌體驗館（Q-Store），為用戶提供“零距離”體驗英菲尼迪品牌、產品及服務的創(chuàng)新平臺；發(fā)布英菲尼迪品牌書，完整呈現英菲尼迪從誕生至今的輝煌歷程，并在本次車展將其作為禮物贈送給車主，成為與車主粉絲之間的又一種連接紐帶。

這一系列創(chuàng)新營銷活動與英菲尼迪“盡釋潛能”的品牌主張高度契合，不僅使得英菲尼迪以更具溫度、更能引起共鳴的方式與消費者溝通、對話，將豪華感融于用戶生活，讓英菲尼迪顏值與才華兼?zhèn)涞漠a品深入人心，也使得英菲尼迪的品牌力不斷增強，品牌形象不斷豐滿。

此外，在用戶服務上，英菲尼迪推出了“?？蜕?rdquo;計劃，英菲尼迪、日產、啟辰品牌客戶置換或購買英菲尼迪相關車型，即可尊享專屬禮遇；新增道路事故免費救援服務，為處于保修期內、外的車主，免費提供事故困境救援服務、出租車服務、代步車服務等七大尊享服務。

不難看出，提升服務意識，讓服務深入到車主生活當中，進而提升客戶滿意度，一直根植在英菲尼迪的血液之中。正是這種始終“以客戶為中心”的理念，讓英菲尼迪成為有溫度的豪華品牌，獲得了無數消費者的青睞。

走過30年歲月的英菲尼迪，一直都在溫暖車主、凝聚人心，并且已經做好了點燃市場、迎接未來的準備。毋庸置疑，這個曾被定調為小而美的品牌，已經找到了迸發(fā)能量的明晰路徑，正以不斷向前的腳步和不斷增強的實力，向市場和消費者傳遞出一種信號：英菲尼迪，未來可期。文/晏園